Содержание к диссертации
Введение З
Глава 1. Теоретические основы региональных рынков товаров 10
длительного пользования
Экономическая характеристика региональных 10 потребительских рынков
Современные теории рынков товаров длительного 15 пользования
Моделирование рынка товаров длительного пользования с 37 учетом влияния вторичного рынка подержанных товаров
Основные подходы к исследованию региональных рынков 47 товаров длительного пользования
Глава 2. Анализ рынков товаров длительного пользования 53
Основные факторы влияния и характеристики рынков 53 товаров длительного пользования в России
Сравнительная характеристика и развитие рынков товаров 64 длительного пользования в Калининградской области
Глава 3. Совершенствование методических подходов к 85
исследованию функционирования и развития рынков
товаров длительного пользования (на примере мебельной
промышленности Калининградской области)
Экономическая характеристика рынка мебели в России и 85 Калининградской области
Совершенствование подходов к исследованию региональных 111 рынков товаров длительного пользования с учетом факторов экономического развития региона
Методические рекомендации по разработке и проведению 120
маркетинговой стратегии
Заключение 128
Библиографический список 132
Приложения 146
Введение к работе
По оценке Федеральной службы государственной статистики1 с 2000 по
2005 гг. рост экономики России составил более 47,5 процента. Во многом изменение этого процесса в будущем зависит от направленности и темпов дальнейших системных преобразований в экономике регионов России. Одним из наиболее значимых направлений для региональной экономики является развитие территориальных социально-экономических систем в виде рынков товаров длительного пользования. В 2005 г. в России доля основных товаров этой области (легковых автомобилей, мебели, бытовой техники, часов) составила более 12 процентов от общего оборота розничной торговли. Большинство отраслей по производству товаров длительного пользования являются системообразующими. Так, в автомобилестроении на 2003 г. в России было занято более 600 тыс. человек [115]. Кроме того, производство и торговля данными товарами значительно влияют на другие рынки непродовольственных товаров и услуг и способствуют их развитию и совершенствованию.
Длительный срок службы и соответствующее сохранение товарами своих потребительских характеристик более одного года позволяют многим производителям разных стран вступать в конкурентные отношения на этих рынках. Именно по спросу и предложению товаров длительного пользования в региональных социально-экономических системах можно оценивать основные тенденции, приводящие к изменению глобальных процессов в мировой экономике. Предстоящее вступление России в ВТО, возрастание глобальной конкуренции между странами и регионами приводят к усложнению в сбыте товаров длительного пользования у многих российских производителей и к снижению их конкурентоспособности. Так, согласно рейтингу конкурентоспособности 2006 г. Всемирного экономического форума Россия
1 Российский статистический ежегодник 2006. М.: Росстат, 2006. 806 с.
2 Расчет автора в главе 2 «Анализ рынков товаров длительного пользования».
3 The Global Competitiveness Report 2006-2007 by edition Porter M.E. The World
Economic Forum: 2006.308 p.
4 заняла 62-е место среди 125 стран, а согласно рейтингу 2005 года - 53-е место среди 117 стран. При этом отрасли по производству товаров длительного пользования в России традиционно считаются наименее конкурентоспособными. Спрос во многих рыночных сегментах уже близок к насыщению, необходим поиск новых рыночных сегментов и соответствующих товаров, которые позволят успешно их занять. В целях сохранения своей доли на региональных рынках и повышения конкурентоспособности производителям необходимо решать множество вопросов по исследованию экономической ситуации в сфере производства и потребления товаров длительного пользования. Но в настоящий момент можно констатировать отсутствие востребованной практикой методологии по исследованию региональных рынков в этой области.
Отдельно необходимо отметить высокое влияние приграничных регионов на развитие рынков товаров длительного пользования из-за их возможности использовать транспортную, технологическую и сырьевую инфраструктуру, близости к рынкам динамично развивающихся и развитых стран. Поэтому для исследования структурных преобразований, выявления социально-экономических зависимостей, закономерностей функционирования и развития региональных рынков товаров длительного пользования была выбрана Калининградская область, как территория, отделенная от основной части России Литвой и Польшей, с морским выходом на мировые рынки и развитыми внешнеторговыми связями.
Степень научной разработанности поставленной проблемы. Проблемы функционирования и развития региональных потребительских рынков, использования системного подхода в исследованиях социально-экономических систем, маркетингового анализа и планирования на предприятиях находят отражение в современной экономической литературе.
Тем не менее на сегодня в научных публикациях отсутствует достаточная теоретическая и методическая разработка вопросов организации и экономики региональных рынков товаров длительного пользования. Можно отметить
5 лишь отдельные научные работы, в которых рассматриваются некоторые аспекты, связанные с рыночными исследованиями, региональными потребительскими рынками, но не отражающие полностью современных условий региональных рынков товаров длительного пользования и их специфики. Так, при рассмотрении концепций развития и функционирования рынков товаров длительного пользования использовались научные публикации ученых Д. Акерлофа [160], М. Вэлдмана [193], Ф. Гула [170], Д. Карлтона [169], Д. Кима [177], Р. Коаза [165], X. Мориты [179], М. С. Осадчего [97,98], П. Свена [183, 187], Д. Собела [185,186], П.Ж. Хандуева [132], И. Хендела [171]. В области региональной экономики и функционирования региональных потребительских рынков были использованы работы отечественных экономистов: А.Г. Гранберга [38], В. Н. Лексина [74], Т.Г. Морозовой [87], И.В. Найденова [89, 90], А.С. Новоселова [94, 95], Р. И. Шнипера [152], А.Н. Швецова [74] и других авторов. В области маркетинга: Г.Л. Азоева [5,6], Е.П. Голубкова [35], Е. Дихтля [42], П. Дойля [43], П. Друкера [46], Ф. Котлера [67], Ж. Ламбена [71], Т. Левита [175], И.В. Липсица [76], М. Портера [100, 101], В.Е. Хруцкого [133], Д. Эванса [155]. В области маркетинговых исследований были использованы работы Д. Аакера [1], А.А. Алексеева [12, 14], Г.Л. Багиева [11], И.С. Березина [28], И.К. Беляевского [24, 25, 26], Т.П. Данько [40], Н.К. Малхотры [82], Б.А. Соловьева [112], Г. А. Черчилля [137] и других авторов.
В области системного подхода и экономического моделирования необходимо отметить работы: С.А. Айвазяна [7], В.К. Горбунова [37], В.В. Леонтьева [75], А.А. Френкеля [105, 131], М. Сондерса [113], А. Эренберга [156]. Проблемы комплексных рыночных исследований и планирования на предприятиях рассматривались на основе работ Р. Акоффа [9, 10], А.А. Браверманна [32], В.А. Гончарука [36], С. Дибба [41], В.В. Кеворкова [61], П.М. Медведева [84, 85], В.Д. Шкардуна [146, 148] и других авторов.
В то же время тему функционирования и развития региональных рынков товаров длительного пользования в рыночных условиях современной России можно считать недостаточно изученной. Необходимо проведение дальнейших
исследований по выявлению социально-экономических зависимостей, закономерностей функционирования и развития рынков товаров длительного пользования и управления маркетинговой и сбытовой деятельностью на предприятиях по производству этих товаров.
Цель и задачи диссертационного исследования. Диссертационное исследование направлено на выявление закономерностей функционирования и развития региональных рынков товаров длительного пользования и разработку научно-практических рекомендаций по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью производителей товаров длительного пользования.
В соответствии с этим основные задачи исследования состояли в следующем:
— изучить и обобщить теоретические и методические подходы к
исследованию региональных потребительских рынков;
— рассмотреть современные теоретические концепции развития рынков
товаров длительного пользования и используемые в них модели и категории;
сформулировать методический подход проведения комплексных исследований региональных рынков товаров длительного пользования;
проанализировать современные тенденции и особенности развития региональных рынков товаров длительного пользования на примере Калининградской области;
провести апробацию основных результатов диссертационного исследования при разработке методических рекомендаций по комплексным маркетинговым мероприятиям для крупного производителя товаров длительного пользования в Калининградской области;
оценить экономическую эффективность при совершенствовании методических подходов к исследованию региональных рынков товаров длительного пользования.
Объект исследования — региональные рынки товаров длительного пользования.
Предметом исследования является процесс организации, функционирования и развития региональных рынков товаров длительного пользования в условиях системных преобразований региональной экономики.
Теоретической и методологической базой исследования являются труды зарубежных и отечественных ученых по разработке теории потребительских рынков, рынков товаров длительного пользования, региональной экономики, систем и системного анализа, маркетинга и маркетинговых исследований, планирования на предприятиях. Информационную основу работы представляют данные Федеральной службы государственной статистики, территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Калининградской области, данные официальных сайтов и документация предприятий по производству товаров длительного пользования в России и Калининградской области, аналитические обобщения и расчеты автора.
Большое методологическое значение имеют работы, выполненные в ряде организаций по исследованию и моделированию экономических процессов, региональной экономики, отраслей промышленности, региональных рынков, а также общего теоретического системного значения: Организации экономического сотрудничества и развития, Институте системного анализа РАН, Центральном экономико-математическом институте РАН, Государственном университете «Высшая школа экономики», Институте комплексных стратегических исследований, Российской экономической школе.
Научная новизна заключается в определении закономерностей функционирования и развития региональных рынков товаров длительного пользования. К числу наиболее существенных результатов, полученных лично автором и обладающих элементами научной новизны, относятся следующие положения, выносимые на защиту:
1. Предложена классификация товаров длительного пользования по следующим критериям: частоте использования, сроку службы, уровню спроса и уровню дохода домашних хозяйств.
Разработана динамическая модель насыщения рынка товаров длительного пользования с учетом влияния рынка подержанных товаров. Теоретически определена степень влияния рынка подержанных товаров на насыщение рынка согласно взаимосвязям параметров модели.
Определены факторы влияния на рынки товаров длительного пользования и выявлена степень их влияния: демографические (численность населения, состав домашних хозяйств по семейному состоянию), социально-экономические (жилищные условия, уровень дохода), промышленные (близость к центрам производства и распределения). Обоснована необходимость их учета при прогнозировании рынка и выбора направлений развития предприятий.
Выявлены основные тенденции развития рынков товаров длительного пользования России и Калининградской области на современном этапе. Это общий рост рынков товаров длительного пользования России и Калининградской области, их высокая зависимость от импорта, развитие рынков отдельных товаров длительного пользования. Для Калининградской области - влияние редакций закона об Особой экономической зоне от 1996 и 2006 гг. на развитие инфраструктуры производства товаров длительного пользования и ее выгодное территориальное расположение.
Определены основные тенденции развития регионального рынка товаров длительного пользования на примере рынка мебели на современном этапе развития Калининградской области - продолжающийся рост рынка на 15-20%, снижение темпов роста цен, специализация производств.
Сформулирован подход для оценки уровня конкуренции регионального рынка товаров длительного пользования, основанный на определении весов факторов влияния конкурентных сил с использованием экспертных оценок и коэффициентов доверия к экспертам.
Разработаны методические рекомендации по проведению маркетинговых мероприятий в регионах для производителя мебели. Предложена совокупность
9 целей, контрольных показателей и мероприятий по элементам стратегии: дистрибуции, ассортиментной политике, рекламе и стимулированию сбыта.
Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что основные положения и выводы диссертации можно использовать для совершенствования методологической базы процесса формирования и развития конкурентоспособных предприятий по производству товаров длительного пользования на региональном уровне. Результаты исследования могут иметь практическое значение для производителей товаров длительного пользования. Положения могут быть использованы для совершенствования исследования, планирования и мониторинга отраслей, имеющих отношение к рынкам товаров длительного пользования, для проведения производителями комплексных рыночных исследований и интенсификации их маркетинговой деятельности. Отдельные положения работы целесообразно применить в учебном процессе при чтении курсов для студентов по теории промышленного маркетинга, статистики, маркетинговых исследований, региональной экономики.
Апробация результатов исследования. Основные положения и выводы диссертации доложены и обсуждались автором на международной конференции Калининградской высшей школы управления «Основные вопросы управления» (Калининград, 25 мая 2006 г.); на международной научной конференции «Методология современной науки. Моделирование сложных систем» Вятского государственного университета (Киров, 23.10-26.10.2006 г.), проверялись на основе экспериментальных расчетов. Методические рекомендации, разработанные в диссертационной работе, нашли применение в производствах и подразделениях предприятий «АЛИТ прим», «Оптим» (2007 г.), что подтверждено справками о внедрении. По теме диссертации опубликовано шесть научных статей и докладов общим объемом 3,25 п.л.
Структура диссертационного исследования. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Общий объем диссертационного исследования 161 страница, включая 49 таблиц, 25 рисунков и 15 страниц приложения.
