Содержание к диссертации
Введение 3
Потребительский рынок в переходной экономике 9
Потребительский рынок: состояние и тенденции развития в современных условиях
Сущность и особенности регионального рынка потребитель- ских товаров
Методические основы исследования регионального рынка потребительских товаров 42
Методические подходы к исследованию рынка потребитель ских товаров
Факторы, определяющие конъюнктуру и емкость регионально го рынка потребительских товаров и их классификация 59
Изучение конъюнктуры регионального рынка бытовой мебели 70
Определение емкости регионального рынка потребитель ских товаров 86
Анализ методик определения емкости рынка потребительских товаров 86
Определение потенциальной емкости регионального товарного рынка 96
Расчет реальной емкости регионального товарного рынка 109
Заключение 121
Список использованной литературы 128
Приложения 137
Введение к работе
В условиях развития рыночных отношений в экономике страны происходит переориентация деятельности предприятий с заранее определенной системы закрепления поставщиков и потребителей на самостоятельный выбор партнеров, в связи с чем возникает объективная необходимость получения полной, достоверной информации о состоянии и тенденциях развития потребительского рынка, деятельности отдельных субъектов на нем. Более того, ориентация на управляемый рынок потребностей предусматривает осуществление эффективной деятельности каждого предприятия через изучение и оценку конъюнктуры рынка; выявление потребностей и предпочтений покупателей, определение емкости регионального потребительского рынка и доли рынка, занимаемой на нем отдельными предприятиями, сегментацию потребителей.
Согласно Концепции Комплексной Программы развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1996- 2005 годы, одобренной Постановлением Правительства Российской Федерации от 3 августа 1996 г. №936, одной из важнейших задач в настоящее время является «создание системы изучения товарных рынков в региональном разрезе и по Российской Федерации в целом, анализ хозяйственных связей между регионами, определение спроса в важнейших видах продукции по России в целом и по отдельным регионам, анализ возможностей производства отдельных видов продукции, потребностей и спроса различных групп населения » [2].
Таким образом, исследование рынка потребительских товаров , в т.ч. конкретных товарных рынков, относится к числу важнейших вопросов маркетинговых исследований в современных условиях, нашедших достаточно широкое освещение в экономический литературе. В нашей стране изучению рынка потребительских товаров в тех или иных аспектах посвящены исследования А.В. Орлова, Ф.А.Крутикова, М.М.Дарбиняна, Л.Ф.Столмова, Р.А.Локшина, А.Г.Абрамишвили, В.Д.Марковой, В.Брылевой, Е.Г. Голубкова, И.Н.Герчиковой, П.С.Завьялова, В.Е.Демидова, А.Н.Романова, О.А.Третьяк, В.Е.Хруцкова, Б.А.Соловьева, Е.М.Феоктистовой, И.Н.Красюк и др. Региональным особенностям формирования и развития потребительского рынка посвящены работы А.А.Байматова, А.Р.Бернвальда, Р.И.Шнипер, А.С.Новоселова и других отечественных экономистов.
Однако, современные исследования проблем изучения рынка потребительских товаров в России имеют определенную терминологическую путаницу с отсутствием системного подхода и единой методологии исследования рынка. Кроме того, многие из представленных в экономической литературе методик изучения товарных рынков, определения их емкости носят теоретический характер и применение их в практике маркетинговых исследований затруднено. Недостаточно полно в представленных методиках исследования рынка потребительских товаров предусмотрен учет влияния региональных факторов, определяющих формирование и развитие конкретных товарных рынков в современных условиях. В связи с этим, в настоящее время возникла необходимость в переосмыслении, систематизации имеющихся взглядов, мнений и методик исследования товарных рынков с целью учета региональной специфики и особенностей становления и формирования рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики.
Богатый опыт изучения рынка потребительских товаров накоплен в трудах зарубежных экономистов: Ф.Котлера, Б.Бермана, Дж.Р.Эванса, Е.Дихтль, Х.Хёршген, Э.Дж.Долана, Д.Е.Линсей, В.Хойера, X. Швальбе и др. Изучение мирового опыта и использование его в практике маркетинговых исследований рынка потребительских товаров при переходе к рыночной экономике позволяет повысить качество и глубину проводимых исследований. Однако, невозможно механически перенести зарубежный опыт изучения потребительского рынка с преимущественно рыночными механизмами на отечественный потребительский рынок без учета специфических особенностей его формирования и развития на переходном этапе к рыночным отношениям. Поэтому, актуальность, сложность и многоплановость вопросов изучения рынка потребитель ских товаров обуславливают необходимость их рассмотрения применительно к новым экономическим условиям и конкретным региональным особенностям развития товарных рынков.
Все вышеизложенное и предопределило цель и задачи диссертационной работы.
Целью исследования явилась разработка на основе теоретических исследований и обобщения практического опыта методики изучения регионального рынка бытовой мебели , определения его реальной и потенциальной емкости. Достижение поставленной цели потребовало постановки и решения следующих задач:
• конкретизация понятия и состава регионального потребительского рынка в переходной экономике; обоснование классификации видов потребительского рынка;
• выявление тенденций и особенностей развития регионального рынка потребительских товаров в условиях переходной экономики;
• обобщающий анализ мнений и взглядов отечественных и зарубежных экономистов по вопросам методических основ исследования рынка потребительских товаров;
• выявление и классификация факторов, определяющих состояние и емкость регионального рынка потребительских товаров;
• изучение и оценка конъюнктуры регионального рынка бытовой мебели;
• разработка методики изучения регионального рынка бытовой мебели и определение соответствующего алгоритма исследования на основе таких подходов, как системность, комплексность, дифференцированность;
• определение реальной и потенциальной емкости рынка бытовой мебели Красноярского края.
Теоретической и методологической основой исследования явились работы как отечественных, так и зарубежных экономистов по изучаемой проблеме. В процессе работы использовались законодательство Российской Федерации и нормативные документы Правительства Российской Федерации и его структур, данные Госкомстата Российской Федерации, в том числе по Красноярскому краю, официальные инструктивно- методические материалы, публикации в периодической печати и научно- практических конференций, а также материалы собственных исследований.
В процессе исследования автором использовались методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, экономико- статистические методы, методы экспертных оценок, экономико- математического моделирования, нормативный метод и др. Применение каждого из данных методов определялось характером решаемых в процессе исследования задач. Расчеты в диссертационной работе были выполнены на персональном компьютере типа Pentium-166 в операционной среде «Windows 95» при помощи пакетов прикладных программ «Microsoft Excel», «Statistica».
Объектом исследования в работе является региональный потребительский рынок мебели бытовой в Красноярском крае.
Научная новизна результатов проведенного исследования, содержащегося в диссертации, выводов и рекомендаций заключается в следующем:
• уточнены применительно к современным условиям переходного периода сущность регионального потребительского рынка и его классификация;
• разработан проект организационной структуры регионального Центра исследований потребительского рынка, целью которого является создание единой информационной системы региона о потребительском рынке;
• предложена методика исследования конкретного товарного рынка- рынка мебели бытовой Красноярского края;
• определены потенциальные нормы потребления различных видов бытовой мебели в зависимости от жилищных условий и жизненного цикла семьи;
• предложена методика расчета потенциальной емкости рынка бытовой мебели на основе нормативного метода и метода экспертных оценок.
Практическая значимость заключается в том, что предложенные мето дические рекомендации по исследованию регионального рынка потребительских товаров могут быть использованы в работе коммерческих и маркетинговых служб как производственных предприятий, так и предприятий оптовой и розничной торговли.
Теоретико- методологические и методические положения диссертации могут применяться в учебном процессе, при подготовке учебных программ, пособий, лекций для высших учебных заведений и систем послевузовского обучения.
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были доложены, обсуждены и получили положительную оценку на научно-практических, методических конференциях:
== научно- практической конференции «Опыт и проблемы развития интеграционных процессов в экономике региона» 16 мая 1990 года (Красноярск, 1990); = научно- практической конференции по итогам научно- исследовательской работы за 1991-1993 г.г. (16-17 декабря 1993 года) (Красноярск, 1993); = научно- практической конференции «Проблемы формирования рынка потребительских товаров и услуг г.Красноярска » (КГТЭИ, Красноярск, 1996); = научно- методической конференции преподавателей ВУЗов г.Красноярск 23 апреля 1996 года «Проблемы переходной экономики» (КГУ, Красноярск, 1996); = 2-й Международной конференции 22-23 сентября 1998 г. «Маркетинг в России: мировая практика и российский опыт» (г.Москва). Проведенные автором исследования и разработанная им методика исследования рынка потребительских товаров вошли в отчет по результатам разработки научно- исследовательской темы «Маркетинговые исследования рынка товаров культурно- бытового и хозяйственного назначения и рынка товаров легкой промышленности (социально- значимые товары) (1993-1995 гг.) (регистрационный номер №04-63/1-93) , выполняемой по заказу Комитета России ской Федерации по торговле (г. Москва); а также научно- исследовательской темы «Маркетинговые исследования рынка продуктов города Красноярска», выполняемой по заказу Департамента продовольственных ресурсов и маркетинга администрации г. Красноярска (1994-1995 гг.).
Методология исследования потребительского рынка региона и часть прикладных предложений , разработанных в диссертации, были использованы в госбюджетной научно- исследовательской теме «Социально- экономические проблемы формирования потребительского рынка Сибирского региона» (1995-1998 гг.), осуществляемой кафедрой экономики торговли Красноярского Государственного торгово- экономического института и гранте на 1998 год Краевого фонда науки типа F 0046 по направлению «Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров г.Красноярска».
Практические рекомендации, отраженные в диссертации, использовались рядом коммерческих предприятий в своей деятельности.
Теоретические положения диссертации и практические рекомендации использованы при разработке и чтении автором учебных курсов «Экономика товарного обращения» и «Экономика торговли» в Красноярском Государственном торгово- экономическом институте, а также при написании монографии «Экономика товарного обращения» для студентов экономических специальностей.
