Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретические основы современных экономических
реформ в разрезе маркетинговой деятельности 11
1.1 .Социально-экономические предпосылки формирования
и развития агромаркетинга в условиях переходной экономики 11
1.2.Сущность и особенности агромаркетинга 24
1.3 .Принципы и закономерности агромаркетига 38
2. Проблемы формирования и развития агромаркетинговых
структур в АПК Ставропольского края 55
2.1 .Характеристика макроэкономического состояния АПК
Ставропольского края и агромаркетинговых структур 55
2.2.Анализ механизма формирования и реализации системы
агромаркетинга в отраслях агропромышленного комплекса
Ставропольского края 68
2.3.Технология агромаркетинга в условиях неравномерного
производства и сбыта сельскохозяйственной продукции 86
3. Основные направления становления агромаркетига
в условиях перехода к рынку 102
3.1.Методика определения влияния системы агромаркетинга
на результаты агропромышленного производства; 102
3.2.Управление маркетинговым проектированием в системе АПК 115
3.3.Концепция создания организационно-управленческого
механизма агромаркетинга 138
Заключение 150
Список использований!! литературы 157
Приложение 170
Введение к работе
Ускоренная, спрессованная в узкие исторические рамки, глубокая политико-экономическая трансформация российской действительности обуславливает необходимость пересмотра сложившихся научных воззрений на такой важнейший элемент воспроизводственного процесса, каким является маркетинговая деятельность.
Маркетинговая система играет основополагающую роль в эффективном функционировании АПК, выступая интеллектуальной основой экономического роста. Переход к рыночным отношениям сопровождается глубоким экономическим кризисом, особенно остро ощущаемом в сфере сельскохозяйственного производства.
Проблема повышения эффективности АПК - узловая проблема переходной экономики, от которой зависит решение всех других экономических и социальных проблем.
Повышение активности маркетинговой инфраструктуры агробизнеса является важнейшим фактором преодоления спада сельскохозяйственного производства, реализации структурных сдвигов в экономике в целом.
Сложность рассмотрения данной проблемы обусловлена, наряду с кризисным состоянием аграрной сферы тем, что эффективность тех или иных форм реформирования является процессом не одного года развития агросферы.
Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена необходимостью комплексного рассмотрения проблемы повышения экономической эффективности на основе маркетинговой деятельности, углубленного рассмотрения теоретических, методологических и прикладных проблем агромаркетинга — как ответной меры на негативные результаты аграрной реформы 1991—1996 годов. Следует также отметить, что рыночные структуры аграрного сектора экономики до сих пор продолжают формироваться без достаточного научно теоретического обоснования,
детальной проработки концептуальных положений и программ, всестороннего учета региональных условий, предприятий.
Значение теоретических положений маркетинга возрастает еще и потому, что в стране не происходит стабилизации, а тем более преодоления кризисной ситуации, разрушительных тенденций в сельском хозяйстве. Принимаемые на местах меры мало содействуют развитию маркетинга, не позволяют рассматривать его как важное условие эффективного хозяйствования при разнообразии форм собственности.
Вышеуказанное определяет особое значение тех положений Федеральной целевой программы стабилизации и развития сельскохозяйственного производства в Российской Федерации на 1996—2000 годы, которые ориентированы на усиление научного и методического обеспечения деятельности сельскохозяйственных предприятий.
Острейшей проблемой для нашей экономики остается проблема создания системы сельскохозяйственного маркетинга. Становится все более очевидным, что преодоление кризисной ситуации в экономике России невозможно вне организации маркетинговой деятельности, как отдельных субъектов, так и всего АПК в целом.
Первостепенность поставленной проблемы продиктована обострением всех экономических, политических, социальных и других проблем, которые поставили на повестку дня острый для нашей страны вопрос - аграрный.
Использование агромаркетинга в хозяйственной деятельности в целях повышения ее эффективности становится объективно необходимым.
Учитывая, что маркетинг представляет собой обобщение мирового опыта экономической деятельности предприятий в условиях развитого динамичного рынка, который при острой конкуренции проверяет ее эффективность, умение руководителей принимать экономически обоснованные решения с точки зрения возможностей сельхозпредприятий и требований рынка, все это вместе взятое еще более актуализирует проблемы агромаркетинга.
Анализ процесса реализации сельскохозяйственной продукции в 1997— 1999гг. позволяет сделать вывод о необходимости формирования и развития агромаркетинга в связи с сокращением объемов закупок в федеральный и региональный фонды при одновременном расширении продажи продукции по свободным каналам сбыта, интервенцией импортных продуктов питания и развивающейся тенденцией самообеспечения населения продовольствием (в 30% регионов России население производит 50% сельхозпродукции, картофеля — 90%. овощей — 77%).
Необходимость в изменении экономической ситуации в стране и недостаточный уровень разработанности вопросов теории, практики формирования и развития агромаркетинга обусловливают актуальность настоящей темы исследования.
Эмпирическую базу исследования составили годовые отчеты перерабатывающих предприятий, колхозов, совхозов, крестьянских хозяйств, кооперативов, товариществ с ограниченной ответственностью, акционерных обществ, межхозяйственных предприятий и агропромышленных фирм Новоалександровского района Ставропольского края, а также результаты проведенных в 1997—2000 гг. маркетинговых исследований, нормативно— справочные материалы, рекомендации научных учреждений, данные Ставропольского краевого комитета государственной статистики и Госкомстата РФ.
Теоретическими и методологическими основами диссертационного исследования послужили труды ведущих зарубежных и отечественных экономистов, специалистов в области маркетинга и менеджмента, многолетние достижения экономической науки, а также опыт адаптации к условиям Ставропольского края и России различных научных школ, методик, моделей и параметров, используемых в мировой экономической науке. Частичная адаптация зарубежного научного опыта, использование новых категорий и методологических подходов к анализу маркетинговых систем с учетом специфики национальной аграрной экономики способствуют развитию
теоретико-методологических основ отечественной экономической науки, интеграции России в общеэкономические мировое пространство.
Методическую базу исследования составили общие принципы изучения маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов. Применялись современный научный аппарат и методы исследования: системный анализ экономических процессов, экономико-математические методы, методы прогнозирования процессов и результатов функционирования маркетинговых систем, методы экспертных оценок анкетирования и интервьюирования, логического моделирования, абстрактно-логический, нормативно-целевой, графический и метод аналогий, компьютерные программы обработки данных. Анализ и оценка проблем маркетинга в условиях становления рынка базируются на функциональном аспекте общего метода познания.
Предмет исследования — теоретические и практические аспекты повышения экономической эффективности АПК на основе формирования и развития агромаркетинга Ставропольского края.
Объекты исследования — сельскохозяйственные предприятия и организации Ставропольского края, в частности сельхозтоваропроизводители, впервые создавшие собственные маркетинговые службы.
Углубленное изучение формирующейся маркетинговой системы проведено в СХ племсовхозе «Россия» Новоалександровского района, отделе маркетинга краевого департамента сельского хозяйства и продовольствия, Новоалександровском районном сельхозуправлении Ставропольского края, АОЗТ «Родина», СХА колхозе имени Ворошилова и др. Для маркетинговой теории и практики эти объекты важны тем, что вокруг них на основе интеграционных процессов постепенно начинает формироваться система агромаркетинга Ставропольского края.
Цель исследования заключается в том, чтобы на основе системного анализа, обобщения теории и практики развития маркетинга разработать научную концепцию и механизм эффективного функционирования
регионального АПК. Для достижения поставленной цели были выделены и решены следующие задачи:
- исследовать вопросы формирования механизма управления эффективностью производства и обоснования комплекса факторов, направленных на преодоление кризиса в аграрном секторе и стабилизацию ведения сельского хозяйства. В сложившихся условиях особенно важно среди множества направлений повышения эффективности производства выделить приоритетные, которые бы учитывали требования, предъявляемые рынком, спросом и предложением, конкуренцией. Все это ставит перед аграрной наукой разработку не только научной методологии построения всей системы хозяйствования интегрированного производства, но и реализацию ее на практике.
- исследовать отдельные составляющие механизма управления эффективностью и обосновать его структуру, адекватную новым условиям;
- выявить специфику и дать экономическую оценку рыночным преобразованиям в сельском хозяйстве региона;
- раскрыть сущность и функции агромаркетинга как экономической категории;
- исследовать состояние, тенденции и проблемы развития агромаркетинга;
оценить состояние разработки и реализации программ агромаркетинга на сельскохозяйственных предприятиях края;
разработать методы и технологию управления сельскохозяйственным предприятием в условиях неравномерного производства и сбыта продукции;
разработать методику определения влияния комплекса агромаркетинга на конечные результаты сельскохозяйственного производства и провести ее апробацию в сельскохозяйственных предприятиях Новоалександровского района.
Существенный вклад в разработку теоретических аспектов маркетинга внесли зарубежные ученые различных школ; Ф.Котлер, П.Друкер, К. Ланкастер,Т Левитт,И. Ансофф,Б.Берман,Д.Эванс,А.Дайан, Л. Роджерс, К. Исикява,С.Блэк, Г. Картер, М. Моритани, X. Окумура, Ж.Ж, Ламбен и др. Среди российских ученых следует отметить И.Н. Герчикову. Е.П. Голубкова, В.Е. Хруцкого, М.П. Афанасьева, А.А.Бравермана.
Относительно агромаркетинга следует отметить работы И.Т. Крячкова, В.Т. Комова, И.Я. Петренко, Г.П. Абрамовой, А.Н.Семина, Ю.А. Цыпкина, В.Г Хаустова, СМ. Хаустова, СМ. Ягуткина, А.Е. Матушкина, В.А. Клюкача, Ю.Г. Бинатова, А.Г. Гладилина, П.В. Акинина, В.Ф. Брылевой, Л.И. Кардановой и других.
Вместе с тем основная масса экономических методов и моделей для принятия решений по управлению предприятием, изложенных в работах отечественных и зарубежных авторов по маркетингу, разработана для условий устойчивого производства и сбыта продукции.
Таким образом, проведенный анализ изученности проблемы указывает на отсутствие научной концепции, методологии, механизма формирования и развития агромаркетинга в условиях неравномерного производства и сбыта продукции. Это в значительной степени сдерживает процессы реформирования сельского хозяйства региона и повышения его эффективности.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
1) уточнение сущности маркетинга как экономической категории в отраслевом и прикладном аспектах;
2) анализ состояние АПК и его маркетинговых структур региона и РФ в целом;
3) предложение структуры отраслевого маркетингового проектирования;
4) разработка методики влияния комплекса агромаркетинга на эффективность сельскохозяйственного производства, осуществлена ее апробация на ряде сельхозпредприятий Ставропольского края;
5) разработка метододов и моделей агромаркетингового управления сельскохозяйственным предприятием в условиях неравномерного производства и сбыта сельскохозяйственноц продукции;
6) разработка системы агромаркетинга Ставропольского края. Практическая значимость результатов исследования состоит в
возможности использования содержащихся в работе теоретических положений и методик в организации и практике служб агромаркетинга сельскохозяйственных предприятий, обеспечивающих устойчивую деятельность на рынках агропродукции и достижение планируемого ими результата.
Результаты проведенного исследования могут быть использованы в качестве учебного материала при подготовке специалистов подразделений агромаркетинга на предприятии.
Перспективная направленность и возможность практического применения научных результатов исследования отражена на научных конференциях и семинарах профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов Ставропольского Государственного Университета.
Департаменту сельского хозяйства и продовольствия предложен комплекс мер по совершенствованию маркетинговой деятельности на территориально-отраслевом уровне, усилению его воздействия на дальнейшее развитие интеграционных процессов в целях восстановления связей между поставщиками — товаропроизводителями, посредниками, потребителями на качественно иных основах, повышения их значения в интенсивном подъеме сельской экономики и решении социальных вопросов.
По теме исследования автором опубликованы три печатные работы общим объемом
Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы и приложений.
Материал изложен на 170 страницах машинописного текста, включает 24 таблицы, 31 рисунок и 5 приложений.
