Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы развития ТНК в Российской экономике 11
1.1 Теоретические аспекты развития ТНК в условиях глобализации мирового хозяйства 11
1.2 Классификация транснациональных корпораций, действующих на российском рынке 28
1.3 Основные тенденции деятельности ТНК в пищевой промышленности РФ и на рынке напитков 44
1.4 Анализ деятельности ТНК на рынке безалкогольных напитков. 54
Глава 2. Анализ состояния российского рынка безалкогольных напитков 64
2.1 Особенности российского рынка безалкогольных напитков 64
2.2 Основные участники рынка. Анализ их деятельности и особенности деятельности ТНК 84
2.3 Анализ конкурентной ситуации на российском рынке безалкогольных прохладительных напитков 101
2.4 Варианты развития рынка напитков и стратегии его основных участников 125
Глава 3. Основные направления регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков 134
3.1 Международный опыт регулирования ТНК и опыт регулирования в принимающих странах 134
3.2 Направления регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков 145
Заключение 162
Библиографический список литературы 171
Приложения 180
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В современной российской общественной и экономической жизни явно прослеживается влияние мировых глобализационных процессов, формирующихся в значительной степени активными действиями транснациональных корпораций (ТНК), операции которых обуславливают не только увеличение масштабов финансовой глобализации, но и нарастание интеграционных процессов при осуществлении прямых иностранных инвестиций. Либерализация отечественной экономики и ее открытость как нельзя лучше способствует вовлечению России в мировую экономику.
Влияние деятельности транснациональных корпораций ощутили на себе многие отрасли российского народного хозяйства, причем в ряде отраслей, в том числе и в пищевой промышленности, ТНК заняли внушительные позиции. ТНК действуют на территории каждого субъекта Российской Федерации, что говорит о заинтересованности и серьезности намерений корпораций, касающихся российского рынка.
По мере развития российской экономики и стабилизации политической ситуации в стране акцент деятельности ТНК смещается с сырьевых сегментов в сторону несырьевых, в частности активна деятельность ТНК в пищевой промышленности, в том числе и на рынке безалкогольных напитков.
Сейчас рынок безалкогольных напитков неуклонно растет. Со временем меняются темпы роста отдельных его составляющих, но общая тенденция остается прежней. По разным оценкам его емкость превышает 3 млрд. долл. ("Бизнес Аналитика" - 3,2 млрд. долл.).
По рекомендации ученых по вопросам необходимого количества жидкости для организма, количество жидкости, необходимое к потреблению в сутки для здорового человека, ведущего спокойный образ жизни и проживающего в умеренном климате составляет: для мужчин около 3,5 литров, для женщин 2,5 литра.
Таким образом, рынок прохладительных напитков является очень интересным и важным предметом исследования как с экономической (составляет весьма весомую часть отечественной пищевой промышленности, (согласно официальной российской статистике, российский рынок продовольствия оценивается в 58 млрд. долл.1)), так и с социальной (является жизненно-важным для населения России, ведь все больше и больше россиян покупают бутылированную воду как для питья, так и для приготовления пищи, в связи с неблагоприятной экологической обстановкой в ряде регионов) точек зрения.
В специальной литературе и многочисленных публикациях по данной тематике в большинстве случаев констатируется факт присутствия иностранных ТНК на российском рынке продовольствия и высказываются опасения по поводу возможного отрицательного влияния их деятельности на экономику России.
Между тем экономическая активность ТНК на российском рынке напитков может оказать значительное влияние как на развитие российской пищевой промышленности в частности, так и на российскую экономику в целом. Эта проблема тесно связана с обеспечением и сохранением экономической безопасности страны.
В связи с вышеизложенным особую актуальность приобретает анализ роли и особенностей функционирования ТНК в пищевой промышленности, и на рынке напитков, как подотрасли пищевой промышленности; оценка их влияния на развитие отечественной пищевой промышленности, основных направлений деятельности, основные тенденций инвестирования уже оперирующих на российском рынке ТНК.
Нельзя отрицать того факта, что ТНК обладают значительными финансовыми, материальными, трудовыми и технологическими ресурсами. ТНК, оперирующие на отечественном рынке безалкогольных напитков, уже внесли существенный вклад в удовлетворение платежеспособного спроса населения России на безалкогольные напитки, и продолжают развитие отрасли посредством введения ноу-хау, расширения ассортимента предлагаемой продукции для удовлетворения возможно большей части населения нашей страны. Одновременно ТНК осуществляют значительные инвестиции в отрасль.
Однако опасение вызывает тот факт, что в целом ТНК являются более сильными участниками рынка, нежели подавляющее большинство отечественных компаний.
Таким образом, неконтролируемая экспансия иностранных ТНК в Россию может привести к дисбалансу в развитии отрасли, отставанию отечественных предприятий в технологии, качестве и количестве выпускаемой продукции от западных ТНК, и как следствие, постепенному расширению контроля последних над всей отраслью.
Основной предпосылкой выбора данной темы исследования послужила необходимость поиска наиболее эффективной комбинации мер по регулированию деятельности ТНК на рынке безалкогольных напитков, назревшая в связи с сильнейшим доминированием иностранных ТНК над отечественными производителями, и которая позволила бы:
1) оздоровить конкурентную ситуацию на продовольственном рынке;
2) использовать положительные аспекты деятельности ТНК в России;
3) создать такие условия хозяйствования в отрасли, при которых возможное отрицательное влияние ТНК на экономику России было бы минимизировано.
Несмотря на то, что в мировом масштабе до сих пор не удалось выработать однозначного набора мер для регулирования деятельности ТНК в вышеуказанных направлениях, представляется, что ограничение области деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков позволит достичь сочетания стратегических интересов государства, компаний -основных участников рынка и потребителя.
Представляется, что все эти проблемы требуют углубленного исследования в связи с объективной потребностью создания условий добросовестной конкуренции и формирования крупных российских компаний как противовеса иностранным ТНК с перспективой их последующей транснационализации.
Степень научной проработанности проблемы.
В своем исследовании автор опирался на теоретические разработки видных отечественных и зарубежных ученых, ведущих исследования в области глобальной экономики, транснациональных корпораций и экономики и управления отечественным народным хозяйством: Балацкого Е.В., Виханского О.С., Владимировой И.Г., Грязнова Э.А., Зельднер А.Г., Конышева В.А., Медведева В.А., Окрут З.М., Хасбулатова Р.И., Шумилова В.М. и других.
Среди ведущих зарубежных ученых следует отметить работы И. Ансофф, Дж. Даннинга, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Портера, Г. Саймона, П. Самуэльсона, А. Стрикленда, А. Томпсона, М. Фридмана и др.
Работы названных и других ученых создали научную базу для настоящего исследования, оказали значительное влияние на содержание, теоретические выводы и предложения, сформулированные в диссертации.
Вместе с тем, проблематика регулирования деятельности ТНК в пищевой промышленности и на рынке безалкогольных напитков далеко не исчерпана. Важным аспектом разработки рекомендаций по регулированию деятельности ТНК является необходимость согласования их принципиальных положений с интересами государства, общества, хозяйствующего субъекта, а так же выбор соответствующих инструментов государственной поддержки их осуществления. Отмеченные и другие смежные проблемы рассматриваются автором в настоящей работе.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является выявление тенденций функционирования транснациональных корпораций в пищевой промышленности и на рынке безалкогольных напитков, разработка на основе полученных результатов и мирового опыта рекомендаций по регулированию деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков и по повышению конкурентоспособности отечественных производителей
Для достижения поставленной цели в диссертации предусматривается решение следующих задач:
анализ состояния российского рынка безалкогольных напитков; выявление тенденций функционирования ТНК на рынке безалкогольных напитков;
обоснование необходимости регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков;
разработка рекомендаций по регулированию деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков и повышению конкурентоспособности отечественных производителей безалкогольных напитков.
Объектом исследования является деятельность иностранных транснациональных корпораций на российском рынке безалкогольных напитков.
Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе транснационализации российского рынка безалкогольных напитков и его интеграции в мировой.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования явились концептуальные положения современных теорий рыночной экономики, управления экономическими системами и организациями, научные труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов по этим проблемам.
Диссертационное исследование выполнено на основе аналитического и системного подходов к изучению объекта исследования с использованием методов логического, причинно-следственного анализа, систематизации данных, экспертного и комплексного подходов, методов моделирования. Совокупность использованной методологической базы позволила обеспечить в конечном итоге достоверность и обоснованность выводов и практических рекомендаций.
Информационную базу исследования, использованную для обоснования концептуальных положений и обеспечения достоверности выводов и рекомендаций диссертации составили законодательные и нормативные акты, материалы Росстата РФ, публикации в СМИ и Интернете, данные ЮНКТАД, МВФ, Всемирного Банка, экономические обзоры международных и национальных специализированных организаций, личные исследования автора, а так же фактические данные конкретных ТНК и отечественных производителей действующих на российском рынке безалкогольных напитков.
Ряд методологических положений и выводов, содержащихся в диссертации, иллюстрирован таблицами и рисунками, подготовленными автором на основе статистических данных отечественных и международных организаций.
Основные результаты, полученные лично соискателем обладающие научной новизной и выносимые на защиту, заключаются в следующем:
• обосновано, что по совокупности таких характеристик рынка как потенциал роста, технический потенциал, наличие входных барьеров, рынок безалкогольных напитков, по мере его развития и адаптации к современным условиям хозяйствования, трансформируется в рынок олигополистической конкуренции с различным уровнем концентрации на различных сегментах, выявлены основные тенденции развития российского рынка безалкогольных напитков, как, в общем, так и по сегментам заключающиеся в снижении темпов роста объемов реализации; смещении акцента потребителей с сегмента сладких вод в сторону минеральных и соков, в увеличении спроса на негазированную воду в больших емкостях для домашнего потребления;
• составлена карта стратегических групп конкурентов на российском рынке безалкогольных напитков, позволившая установить их распределение в зависимости от географических масштабов деятельности предприятий и широты производимого ими ассортимента продукции, и, позволившая оценить перспективы развития этих групп с учетом особенностей воздействия на рынок и перспективы развития рынка напитков в целом;
• установлены основные преимущества в деятельности ведущих отечественных предприятий, заключающиеся в высоком качестве продукции, квалифицированном производственном персонале, качественном сырье, большинство предприятий диверсифицированы и имеют возможность перекрывать сезонные колебания рынка напитков, и недостатки, заключающиеся в слабости дистрибуционной сети, недостаточном внимании системе реализации, слабой маркетинговой поддержке;
• выявлены тенденции в деятельности ТНК в пищевой промышленности, препятствующие развитию отечественных предприятий заключающиеся в скупке действующих российских предприятий обладающих жизнеспособными брэндами, проведении агрессивной политики по захвату российского рынка, выражающейся в том, что в большинство розничных торговых точек устанавливается фирменное оборудование, и соответственно регламентируется продаваемый в ней ассортимент, активной маркетинговой политике, включающей как постоянную рекламную поддержку в СМИ, так и непосредственно в точках реализации продукции конечным потребителям (так называемые «купи-получи», «собери-получи» и т.п.), постоянно расширяющимся производимом ассортименте конечной продукции, активном заключении дополнительных соглашений с розничными магазинами, ограничивающих присутствие продукции конкурентов, в постоянно расширяющейся дистрибуционной сети и расширении штата торговых представителей, и обоснована необходимость регулирования деятельности ТНК на российском рынке безалкогольных напитков;
• разработаны рекомендации по обеспечению добросовестной конкуренции на рынке безалкогольных напитков, состоящие из:
рекомендаций по регулированию деятельности ТНК на российском рынке напитков, включающих рекомендации по регулированию деятельности ТНК на национальном уровне и специальных мер по регулированию деятельности ТНК в пищевой промышленности и на рынке напитков, рекомендаций по повышению конкурентоспособности российских компаний, заключающиеся в развитии системы сбыта и маркетинговой поддержки производимой продукции, создании ФПГ и последующей их транснационализации, в улучшении информационного обеспечения предприятий, в регламентации минимальной торговой площади розничных магазинов, отводимой под отечественные напитки, гармонизирующие соблюдение интересов государства, потребителей и ТНК, учитывая мировой опыт регулирования деятельности ТНК.
Практическая значимость исследования состоит в том, что его результаты будут способствовать ограничению недобросовестной, развитию здоровой конкуренции на российском продовольственном рынке и рынке безалкогольных напитков и привлечению иностранных инвестиций в развитие этой отрасли народного хозяйства.
Разработанный в диссертации аналитический материал может быть использован в работе отечественных предприятий для повышения их конкурентоспособности и использования опыта деятельности ТНК в формировании маркетинговой стратегии, построении дистрибуционной системы, развитии системы сбыта.
Материал диссертации так же может быть использован в учебном процессе высших учебных заведений для обучения и переподготовки специалистов, занимающихся проблемами экономики и стратегического управления предприятиями и отраслями.
Апробация результатов исследования.
Основные положения диссертации отражены в 5 опубликованных научных работах общим объемом 3,1 п.л. Результаты исследования прошли апробацию на VI научной конференции аспирантов и докторантов Московского гуманитарного университета и на II международной научной конференции МосГУ.
Структура и содержание диссертации. Поставленная цель и задачи исследования определили логику построения диссертации, которая состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка литературы и приложений.
