Введение к работе
Актуальность исследования. Формирование и развитие локальных рынков в системе управления региональными монопродуктовыми рынками в общей стратегии реформирования АПК требуют трансформации экономического механизма хозяйствования, адаптированного к рынку.
Важным элементом этого механизма является торговля продукцией АПК (агромаркетинг), при которой основная роль производственно-сбьповой деятельности предприятий, независимо от форм собственности, определяется отношениями между производителями и потребителями агропродовольственной продукции. Активное применение маркетинга в сельскохозяйственном производстве характерно для стран с развитыми рыночными отношениями.
Переход к рыночным отношениям отечественного сельского хозяйства создает социально-экономические предпосылки (становление многоукладной экономики, развитие свободного предпринимательства, аграрного рынка и его инфраструктуры) для формирования и развития маркетинговой деятельности в агропромышленном производстве.
Универсальной системы маркетинга для всех отраслей народного хозяйства нет, и поэтому на основе общих принципов, функций и методов требуется разрабатывать агромаркетинг с учетом особенностей сельскохозяйственного производства, как на региональном, так и на локальном уровнях. Маркетинг, как метод организации и управления агропромышленным производством, дает возможность осуществлять гибкие регулирование производственно-сбытовой деятельностью в соответствии с изменением рыночной конъюнктуры и прогнозом развития платежеспособного спроса.
Маркетинговая деятельность должна определять, прежде всего, стратегию функционирования сельскохозяйственного предприятия на потребительском рынке. Необходимость создания маркетинговых служб осознается и на государственном уровне, приказом Министра сельского хозяйства и продовольствия РФ от 14.03.95 г. предусмотрено создание службы маркетинга в органах управления АПК (областных и районных), а также в сельскохозяйственных, перерабатывающих, оптовых торгово-закупочных предприятиях (объединениях) и других предприятиях АПК. Специфика хозяйствования на различных уровнях (регион, район, сельскохозяйственное предприятие) определяет особенности развития системы маркетинговой деятельности. В этих условиях возникает потребность в разработке рекомендаций и предложений по формированию и развитию системы маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе, что и определяет актуальность данного исследования.
Состояние изученности вопроса. У истоков научного осмысления маркетинга и его роли в производстве и сбыте продукции стояли такие видные ученые как Ф. Котлер, Дж.Р. Эванс, Б. Берман, Ф. Морис и другие. Их труды стали научной базой для создания системы теории и практики маркетинга.
В настоящее время издано большое количество специальной литературы по маркетингу как зарубежных, таких как А Вайсман, Р. Дамари, Е. Дихтль, X Хёршген, X. Швальбе, А. Дайан, Ф. Букерей и других, так и отечественных авторов, среди которых П.С. Завьялов, Е.П. Голубков, АН. Романов, И.И. Кре-тов, В.Е. Демидов, ЮА Львов, В.Е. Хруцкой. Выходят периодические издания по маркетингу.
Современные проблемы агромаркетинга освещены в работах российских ученых-экономистов: Г.П. Абрамовой, В.А Клюкача, П.П. Сорокина, СМ. Ягуткина, АЕ. Матушкина, В.Г. Хаустова и других.
Однако, практическое овладение маркетингом, его внедрение в хозяйственную деятельность - длительный и сложный процесс, требующий конкретных разработок рекомендаций, предложений по формированию и развитию системы маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе, что и обусловило выбор темы диссертационного исследования.
Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальностей ВАК РФ. Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05. -Экономика и управление народным хозяйством: региональная экономика и п.5.6. «Локальные рынки, их формирование, функционирование и взаимодействие; межрегиональная торговля» паспортов специальностей ВАК РФ.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка предложений по формированию и развитию локальных рынков в системе аг-ромаркетинговой деятельности в региональных рьшочных структурах. Это обусловило выбор следующих задач данной работы:
теоретическое обобщение методических основ использования маркетинга в агропромышленном комплексе;
обоснование социально-экономических предпосылок возможности формирования и развития локальных рынков в системе управления региональным агромаркетингом;
оценка современного состояния конъюнктуры сельскохозяйственного рынка;
разработка предложений по организации маркетинговой деятельности в сельскохозяйственном предприятии;
разработка предложений по формированию и развитию системы маркетинговой деятельности на уровне сельскохозяйственного предприятия, административного района;
разработка экономико-математической модели изучения и прогнозирования спроса на основные виды продовольствия на примере Кабардино-Балкарской республики.
Предмет и объекты исследования. Предметом исследования являются процессы формирования и развития системы маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе региона.
Объектами исследований явились предприятия, производящие, перерабатывающие и реализующие агропродовольственную продукцию в Кабардино-Балкарской республике, продуктовые сельскохозяйственные рынки, различные рыночные структуры.
Информационной базой исследования послужили материалы Комгос-стата КБР, Министерства сельского хозяйства и продовольствия Кабардино-Балкарской республики, документы и отчетность сельхозтоваропроизводителей республики за 1995-2003 гг., материалы монографических обследований.
Экономико-математические задачи оптимизации развития сельскохозяйственного производства были реализованы на ПК, а обработка аналитического материала и оформление работы осуществлялись с помощью пакетов прикладных программ Microsoft Excel, Microsoft Word и др.
Методы исследования. Теоретической и методологической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам маркетинговой деятельности.
В диссертации использовались монографический, балансовый, экономико-статистический методы, моделирование, системный анализ, экспертные оценки, прогнозирование и др.
Научнаяновизнаработызаключаетсявследуюшем:
уточнены и обобщены методические основы использования маркетинга в агропромышленном комплексе;
предложена модель формирования маркетинговой деятельности сельскохозяйственного предприятия;
выявлены особенности современного состояния конъюнктуры сельскохозяйственного рынка региона;
разработаны и предложены положения о маркетинговой службе сельскохозяйственного предприятия;
модифицирована методика анализа взаимодействия между затратами, объемом производства товарной продукции и прибылью на примере производства зерновых культур;
на основе решения экономико-математической модели изучения спроса, определены объемы сельскохозяйственной продукции для республиканского потребления и межрегионального обмена.
Практическая значимость работы определяется тем, что внедрение в практику комплекса разработанных предложений по формированию и развитию системы маркетинговой деятельности в сельскохозяйственном предприятии позволит товаропроизводителям осуществлять свою производственно-сбытовую деятельность на принципах маркетинга. Это поможет повысить эффективность производства и рационально использовать свои производственные и трудовые ресурсы для удовлетворения спроса на сельскохозяйственную продукцию.
Разработанные нами методические рекомендации по формированию системы маркетинговой службы и организации ее деятельности практическим работникам сельскохозяйственных предприятий, районных и региональных сельскохозяйственных служб формировать и развивать маркетинговую деятельность для эффективного использования рыночных отношений.
Апробация и реализация результатов исследования. Диссертационная работа выполнена в соответствии с планом НИР академии.
Результаты исследований использовались при разработке методических рекомендаций по организации системы маркетинговой службы сельскохозяйственного предприятия в рамках программы: «Системы ведения агропромышленного производства республики на 2001-2005 годы».
Основные положения диссертации доложены на межрегиональных научно-практических конференциях молодых ученых и специалистов (1999-2004 гг.) и опубликованы в 6 работах, общим объемом 1,6 п.л.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.
Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены его цель и задачи, методологические основы, отражена научная и практическая значимость.
В первой главе: «Методические основы использования маркетинга в агропромышленном комплексе» рассмотрена эволюция современной концепции маркетинга; сущность агромаркетинга, его основные принципы и функции; определены условия формирования и развития рынка сельхозпродукции.
Во второй главе: «Социально-экономические предпосылки формирования маркетинга в агропромышленном комплексе» рассмотрено современное состояние рынка зерна в Кабардино-Балкарской республике; проанализированы основные пути реализации и каналы сбыта сельскохозяйственной продукции и их особенности в условиях перехода к рынку; обоснована необходимость государственных экономических мероприятий по поддержке сельскохозяйственных товаропроизводителей на современном этапе.
В третьей главе: «Формирование и развитие системы маркетинговой деятельности в агропромышленном комплексе» предложены необходимые меры государственного регулирования в целях повышения эффективности реализации сельскохозяйственной продукции и поддержки товаропроизводителей; предложены пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятий АПК в условиях развития рыночных отношений; рассмотрена система мероприятий по маркетинговой деятельности предприятий АПК; обоснована необходимость создания системы маркетинговых служб и центров по организации компьютерной системы сбора и анализа информации о состоянии рынка, а также необходимость подготовки высококлассных специалистов по маркетингу.
В заключении сформулированы выводы, предложения и рекомендации.