Введение к работе
Актуальность работы. На современной этапе развития социалистического общества созданы предпосылки для обеспечения материально и духовно богатой, социально насыщенной жизни советских людей. Значительные изменения происходят в экономике, политике, культурном строительстве нашей страны.
В условиях совершенствования хозяйственного механизма возрастает значение рекламной информации. На коренную перестройку рекламного дела оріентирует принятое в январе 1988 г. Постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР. Реклама оказывает существенное влияние на развитие сферы потребления общества. Она способствует формированию спроса не только на материальные, но и духовные блага.
В то же время учреждения культуры и искусства не уделяют должного внимания рекламе и пропаганде своей деятельности. Это значительно сужает возможности п удовлетворении духовных потребностей советских людей, организации их досуга и, наряду с другими факторами, отрицательно сказывается на популярности культпросветучрежде-'ннй. Создалось противоречие менду объективными социально-педагогическими возможностями рекламы в формировании ценностных досутовых ориентации населения и реальным состоянием рекламно-информационной деятельности клубних уЧ|ЄЖДЄ!ІИЙ.
Проблема совершенствования рекламно-информационной деятельности недостаточно разработана в теории культурно-просветительной pa-боти: не изучены пути и способы вовлечения населения в деятельность клуба посредством рекламы, недостаточно учитываются её социально-педагогические возможности воздействия на население. Не преодолено упрощенное понимание рекламной деятельности клуба как вігазо-дическоП передачи аудитории чисто фактографической информации, реклама не связывает потребности населения с клубными рюрш.ш свободного пр>емнпрюно.ч;деі'ии.
Материалы /ЛУП съезда КПСС- М.,1Ч"й.- C.lfrJ.
О мерах по коренной перестройке оргытзяции внешнеэкономической рекламы: Постановление ЦК КПСС и Совета Министров XJCP от 28 ни паря 1980 г.//Экономическая газета,- ТЛИ,- fc 10,- С.2-3.
Противоречивость сложишгейся ситуации обусловила актуальность проблематики и определила ноль исследования: научно обосновать условие организации и пути совершенствования рекл&мно-инфор.'ацион-ной деятельности клуба.
Намеченная цель конкретизуємся в решении следующих задач:
-
Выявить, педагогические возможности рекламно-информационной деятельности клуба, её влияние на форяірование клубной аудитории;
-
Раскрыть цели, функции и принципы организации рекламно-информационной деятельности клуба;
-
Определить место и специфику рекламно-инфорлациошюй деятельности в социально-педагогической системе клуба;
-
Проанализировать опыт использования средств рекламно-информационной деятельности клуба и разработать их типологическую структуру; '
-
Определить основные пути и разработать методику совершенствования рекламно-информационной деятельности клуба.
Объектом исследования послужила рекламно-информационная деятельность клубных учреждений.
Предает исследования - процесс совершенствования форы организации рекламно-информационной деятельности клуба в соответствии с духовными интересами и запросами населения.
Предварительный анализ проблемы позволил сфор.іулировать исходную гипотезу, основу которой составляет следующее предположение:
Рекламно-иі.формационная деятельность клуба способна выступать в качестве стимулятора вовлечения реальной и потенциальной аудитории в клубный педагогический процесс и обогащать содержание работы клуба, если:
она рассматривается -культпросветработниками как составная часть воспитательного воздействия клуба;
ее организация основана на предварительном, изучении интересов населения в сфере досуга и мотивов участия аудитории в работе культпросветучреждениР;
средства рекламы используются дифференцированно - с учётом психологического воздействия рекламного сообщения на реципиента, специфики клубного учреждения и организуемого им мероприятия.
Научная новизна исследования состоит в:
I. Выделении рекламно->шформационной деятельности клубного учреждения в качестве связующего звена системы "іслуб - население",
способного оказать обоюдное воздействие как на потенциального и реального посетителя и участника клубного мероприятия, так и на содержание, средства, формы, направления и качество клубной работы;
-
Расскрытии идеологических, педагогических и организаторских функций рекламно-информационной деятельности клуба, обосабливающих её в относительно самостоятельное направление воспитательного воздействия культпросветучреждений;
-
Обосновании возможностей ренламно-ішформационной деятельности по формированию досуговых ориентации населения;
-
Рассмотрении рекламного сообщения как средства актуализации и фиксирования явных или скрытых потребностс. индивида, на удовлетворение которых направлена деятельность учреждений культуры.
Анализ специальной литературы, даншо поисково-констатируо-щего отапа исследования, результаты опытно-экспериментальной работы позволили вынести на з-нтиту;
-
Теоретическое положение о тон, 4tj реклашо-информацисн-ная деятельность культпросветучреждений представляет собой специфическую сециально-подагогичоскуп систему, направлешг/ю на формирование и развитие многообразных духовных потребностей индивида, преодоление его отрицательной или іпідіфферентной установки к деятельности клубішх учреждений. Реклама должна отражать и способна обогащать содержание клубной работы, является стимулятором её активизации.
-
Условия эффективной организации реклашш-информациоішой деятельности культпросветучреждеїшй, заключаюптиося в:
выделении её в качестве относительно-самостоятельного направления в общей системе деятельности клуба;
наличш квалифицированного птата, необходішого для оргалга-зацнн рекламно-информационной деятельности;
умении культпросветработников подбирать реклашшэ средства и создавать рекламные сообщения с учётом их семантических, структурных и графических возможностей воздействия на различные категории клубной аудиторій;
наличии данных о досуговых орієнтаціях населения зоны его обслуживания.
3. Методику организации и соверяенствоваїшя рекламно-инфор
мационной деятельности клубного учреждения, првдлолагащус:
- систематическое выявление мотивов участия реальной аудито
рии в деятельности клуба и потребностей потенциальной аудитория,
обеспечивающее выработку рекламных аргументов и определённого адресного направления; .
діфферонцированное нспользованіїо рекламных срздств на основе учета механизма психологического воздействия средств рекламы на аудитории в зависимости от социально-демографических характеристик, досуговшс интересов и запросов реальных и потенциальных посетителей;
отбор средств рекламы в соответствия с жанром организуемого мероприятия, типа клубного учреждения, а такко региональных, национальных, социально-культурных и других особенностей зоны его обслуживания}
индивидуализированное воздействие рокламно-шфэрмационной деятельности на населенно за счёт совершенствования традлцлошшх и применения новых для клубных учреждений рекламных средств.
Практическая значимость исследования состоит в разработке методики составления текстов различных рекламных средств и рекомендаций по организации индивидуального информирования аудиторій конкретного клубного учреадения. Названные методика и реко:яг2дацлп иапли своё отражение в деятельности ряда клубных учреждений Литовской ССР.
Выводы и положения диосертации используются в курсах "Клубо-ведение", "Искусство пропаганды и агитации" для студентов специализации "Организатор-методист культурно-просветительной работы" и "Организатор массовых праздников" в Клайпедских факультетах государственной консерваторій Литовской ССР. Автором разработан и внедрён в учебный процесс Клайпедских факультетов спецкурс "Основы клубной рекламы".
Апробация работы осуществлялась на IX Всесоюзной конференции аспирантов вузов культуры и искусства в Ленинграде /декабрь, 1987/; Республиканской научно-методической конференции "Проблемы и пути активизации деятельности народных театров в свете решений июньского /1983 г./ Пленума ЦК КПСС" 13-14 декабря 1985 г., Вильнюс; XL научно-теоретической аспирантской конференции Ленинградского государственного ордена Дружбы народов института культуры им. Н.К. Крупской. Материал исследования'использовался при чтении ряда тем по курсу "Марксистско-ленинская теория культуры" в ЛГИК.
Методологической основой исследования явились положения классиков марксизма-ленинизма о сущности информации как общенаучной категории, её роли в ^правлении общественными процессами. Принципиальное значение имели идеи В.И.Ленина о социальном и идеологи-
ческой укладе социалистического общества, высказанные им в послеоктябрьских работах;
Разработке теоретических основ рекламно-информационной деятельности способствовали работы советских обществоведов В,Г.Афанасьева, Т.М.Дрпдзе, В.И.Сифорова, Л.П.Суханова, А.Д.Урсула, в которых рассматривается функции, специфика, паправленность социальной инфорлации в общественной практико. Больное внимание было удалено работам В.Б.Борова, В.С.Коробейникова, Л.В.ПэтроЕа, Э.Родггер-са, Ю.А.Езркокіна и др., анализирукщиц сущность происходящих в обществе коммуникативных процессов, раскрывающим механизм их фупн-ционироЕзлия, воздействия сродств цассовой информации на аудитории.
В соответствии с целью и задачам:! нсследоза* я, особое витание было уделено исследованиям по проблемам ракламц. В частности, изучались работы Д.В.Боклепова, М.ГарпеЯ, В.Е.Демидова, Е.М.Каневского, О.Котлерз, Д.Огилвн, Д.Райта, Р.Ривса, П.ТаПлера, В.ЮіТатги-нпкоеой, В.В.Усопа, Н.Б.Їнльчиеоесй, Л.^ганклин, Ч.Эдвардса и др., рассматривающие сущность и фушсции рекламы в различных зкономіппс-ких формациях, вопросы классификации роїсамкпх средстз, принцнігі организации рекламной деятельности; работы И.Б.ЕрёмипоЛ, О.А.^ео-ЛПова, В.И.П^зпоткнна, анализирующие вопросы взаимодействия рекламы и пропаганды; работы Н.Н.Кохтева, Г.Н.Кузнецовой, Д.Э.Розеп-таля, М.Д.^зллзра, в которых расскр-ывантся особенности языка и стиля рекламі.
Диссертант использовал работы Л.А.Гордона, Г.Л.Калпеи, Э.В.Кло пова, Г.А.Неценко, Н.А.Победы, D.A.SoxTa-Еабушкина, В.А.Ддова, освещающие различные вопросы досуга трудящихся: проблемы их приобщс— кия ~ культурным ценностям, культуріого обслуживания, а таїесо места клуба з система досуговсй деятельности населения и т.д..
Работа опиралась на литературу, анализирующую различные вопросы организации клубной аудитории. Наиболее общие аспекты этой проблеїоі отражены в работах Г.А.Евтєевой, С.Г.Матшпі, А.Г.Нихаи-лика, Е.И.Смирновой, В.С.Цукермана, йсторічєскно аспекты организации клубной аудитории с помощью инфорлаїзіи и рекламы анализировались на основе изучения клубной періодики 20-ЗО-х годов. Принципы организации клубной рекламы обосновывается в работах А.А.Гай-воровского, U.В.Петровского, В.Твёрдого, Ц.Чэчановского. Проблемо вовлечения аудитории в культлросвегучредцепия сроцствяаи рекламы посвящтш такте работы современных специалистов п области клубилП
- б -
деятельности А.Ф.Воловика, В.И.Рябоконя, А.В.Сасыхова, Ю.А.Стрельцова, В.И.Цветкова, А.М.Чеботарёва и др.
В качестве баз исследования послужило 71 клубное учреждение Литовской ССР различного типа. В качестве баз эксперимента были выбрани : районный дом культуры г.Мажейкяй, Клуб медицинских работников г.Клайпеда.
Исследование, выполнявшееся на протяжении 1985-1988 гг., включало в себя 3 этапа, на каждом из которых применялись различные ис-следоватзльские методы, соответствующие характеру решаемых задач.
1-й этап заключался в теоретическом анализе проблемы на различных уровнях и направлениях, изучении трудов классиков марксизма-ленинизма, теоретиков рекламы, психологов, лингвистов, теоретиков и практиков культпросветработы, что позволило определить уровень её разработанности и сформулировать рабочую гипотезу, наметить цели и задачи исследования.
11-й этап был посвящен анализу фактического состояния рекламно-информационной деятельности клубных учреждений. На основе осуществлённых опросов населения и работников культпросветучреждений было выявлено их отношение к различным средствам рекламы и к перспективам их использования в клубных целях. Методом контент-анализа изучалось содержание рекламно-информационных средств культпросветучркд дений. Разработана типологическая структура средств рекламно-информационной деятельности, раскрыты особенности их применения в клубе.
Ш-й этап исследования состоял в проведении формирующего эксперимента. Его целью являлась проверка исходной гипотезы исследования, а также практическая апробация методики составления рекламных материалов и индивидуального информирования аудитории клуба. В ходе наблюдения за экспериментом уточнялись теоретические положения исследования и выявлялись условия и пути совершенствования рекламно-информационной деятельности клубных учреждений.
Характер поставленных задач, логика исследования предопределили структуру диссертации, состоящую из введения, двух глав /"Теоретико-методологические основы изучения рекламно-информационной деятельности клуба" и "Состояние рекламно-информационной деятельности' клуба на современном этапе"/, заключения, списка литературы и приложений.