Введение к работе
Актуальность проблемы. Развитие туристической индустрии с
каждым годом увеличивает темп, тем самым растет и ее влияние на
мировую экономику и размещение производительных сил. В связи с этим
во многих странах мира уделяется большое внимание именно отраслям
туристического направления, выделяется много средств на их дальнейшее и
успешное развитие. По сведениям специалистов, туризм и любая другая
связанная с ним деятельность в будущем будут успешно развиваться и
приобретут значение международного уровня в размещении
производительных сил. Между тем в развитии туризма весомую роль играет реклама, которая во многом обеспечивает его успех и прибыль. Это доказывает богатый опыт стран Западной Европы, Северной Америки и Юго-Восточной Азии, которая с недавних пор приобщилась к быстроразвивающпмся формам туризма.
На территории Кыргызстана в основном расположены" горные хребты и долины. А по красоте природы, богатству и качеству рекреационных средств республика занимает одно из видных мест в мире. Важнейшими среди рекреационных ресурсов считаются полезные для здоровья человека горный климат, озера, реки, минеральные воды, лечебная грязь, природно-естественные пещеры и вершины с лесными подножиями.
Развитие таких видов туристической деятельности, как курорты, спортивная охота, горный туризм, альпинизм, пешеходное путешествие, путешествия верхом, на автомобиле, на вертолете выгодно республике для улучшения ее экономического состояния. В связи с этим Президент Кыргызской Республики А. Акаев, отмечая место туристического комплекса в развитии производительных сил Кыргызстана, подчеркнул, что туризм и курортно-рекреационные услуги в ближайшем будущем в экономической структуре республики превратятся в отрасль, наиболее привлекающую иностранную валюту.
Несмотря на значительный природно-рекреационный потенциал, в Кыргызской Республике туристическая индустрия занимает одно из последних мест по доле прибыли. Такое положение объясняется, с одной стороны, тем, что развитие туристических отраслей идет не в столь желаемой форме, с другой стороны, непрофессиональной рекламой природных богатств, достопримечательностей, исторических и культурных памятников. Тогда как быстрое развитие туристической индустрии невозможно представить без хорошо организованной рекламной деятельности. Это подтверждается богатым опытом стран с развитой экономикой и туризмом.
Степень разработанности темы. Тема развития и размещения туристической индустрии и ее рекламирование была затронута такими западными специалистами, как М. Боб-Бови, Дж. Бриден, А. Буркат, С. Медлик, Р. Клевердан, А. Эдварде, А. Матиесон, Д. Пирс, Л. Рихтер, С. Смит, Г. Сиго, Ф. Ашер, Г. Вокермен, Р. Ланкар.Б. Рачковский, Дж.
Фицпатрик, А Коксал, X. Олалы, Н. Кахраман, М. Гюрдаль, М. Зекаи Байер, И.С. Барутчугил, Д. Денизер. А в странах СНГ данная тема получила отражение в работах А.Х. Абуковой, М. А. Ананьевой, В.И. Азар, Г.И. Долматовой, Н.С. Барчуковой, Д.С. Исмаевой, С.Г. Жукова, Л.Н. Зачиняева, А.Н. Покровского, И.С. Фальковпча, Л.Ф. Ходоркова, и
др.
Проблемы формирования туристической индустрии на основе рекреационного потенциала, и в первую очередь, развития рекламы туризма в условиях Кыргызстана, в период перехода к рыночной экономике, еще никем не разрабатывались.
Цель и задачи исследования. Целью данного исследования являются научно-методическое определение' и теоретическое обоснование экономической роли рекламы в развитии и размещении туристической индустрии, а также анализ туристической рекламы и предложения для ее совершенствования.
Для достижения вышеуказанной цели 'необходимо было решить следующие задачи:
теоретически обосновать экономическую роль рекламы туризма;
классифицировать современные средства рекламы туризма;
провести комплексный анализ развития туристической рекламы на основе международного опыта, дать оценку современного состояния туристической рекламы Кыргызстана и Турции;
- разработать методические подходы к составлению программы
развития рекламы туризма в Кыргызстане.
Научная новизна. В данной работе впервые на основе комплексного исследования проблем развития туристической индустрии:
раскрыто и теоретически обосновано место рекламы в туристической отрасли;
составлена схема классификации средств распространения рекламы различных направлений туризма с учетом современного состояния рыночной экономики;
на основе анализа развития туризма в мировой экономической практике дана оценка состоянию рекламы туризма Турции и Кыргызстана;
разработаны основные направления развития туризма и внедрения рекламы туризма в республике;
-определены важнейшие этапы внедрения рекламных программ в условиях Кыргызстана.
Практическая ценность. Материалы исследования могут быть использованы для составления планов развития туризма и его рекламы в республике, ее регионах в перспективе, а также в учебной практике вузов и колледжей.
Апробация работы. Результаты исследования обсуждались на научно-практической конференции "Проблемы аграрной экономики в переходный период в рыночную экономику", посвященной 25-летию образования экономического факультета Кыргызской аграрной академии, на 1-м Конгрессе экономистов тюркских народов (г. Измир). Материалы
диссертации были опубликованы в научно-популярных изданиях Турции и Кыргызстана.
Диссертация апробирована на расширенном заседании КЕПС Института экономики и политологии НАН Кыргызской Республики.
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, приложения и списка использованной литературы. Работа изложена на 163 страницах машинописного текста, включая 12 таблиц, 3 диаграммы, 2 картосхемы и приложения.
