Содержание к диссертации
Введение 3.
ГлаваІ.Конкуренцня в торговле: социально-экономический аспект... 10
1.1.Дефиниции конкуренции 10
1.2.Динамика развития российского рынка ритейла 31
Глава2.Конкурентные преимущества в торговле - тенденции их развития
и использования 48
2.1 .Основные виды и формы торговой конкуренции 48
2.2.Конкурентные преимущества - их классификация и использование в
конкурентной деятельности торговых предприятий 77
ГлаваЗ.Конкурентные преимущества в торговле н их роль
в формировании конурентоспособности 98
3.1 .Методы оценки конкурентных преимуществ в торговле 98
3.2.Диагностика конкурентных преимуществ 125
Заключение 140
Список использованной литературы 160
Введение к работе
Актуальность тєліьі исследования. Конкуренция играет исключительно важную роль в рыночной экономике. Без конкуренции нет рынка. Поэтому она с давних пор находится в сфере внимания ученых - экономистов, а также предпринимателей, бизнесменов.
В нашей стране на протяжении многих лет конкуренция рассматривалась лишь в работах о капиталистической экономике и, конечно, в отрицательном плане.
Несмотря на то, что торговля одной из первых среди других отраслей вступила на путь коммерционализации, вопросы формирования цивилизованного рынка с развитыми конкурентными отношениями оставались без внимания как со стороны законодательных, так и исполнительных органов власти.
В результате формирования российского рынка ритейла, проявление и использование различных конкурентных преимуществ на нем происходило и происходит методом проб и ошибок.
В то же время западные торговые фирмы активно начали захватывать отечественный рынок, особенно в крупных городах, и успешно конкурировать с отечественными предприятиями, используя свой опыт ведения конкурентной деятельности в своих странах.
В связи с этим актуальной проблемой является оценка конкурентных преимуществ, которые хозяйствующие субъекты могут использовать, чтобы выдержать жесткое соперничество на рынке (со стороны западных торговых фирм). Для этого необходимо знание различных стадий развития российского рынка ритейла, форм и видов конкуренции, используемых предприятиями, необходимо знание процессов формирования конкурентоспособности товаров, услуг на основе использования конкурентных преимуществ.
Определение актуальности указанных подходов в решении вопросов но выявлению и использованию конкурентных преимуществ в торговле в диссертационной работе основывается на критическом анализе исторического опыта ведения конкурентной деятельности в других странах, жизнеспособность конкуренции в которых действительно во многом объясняется применением различных сочетаний конкурентных преимуществ, применяющихся в коммерческой деятельности конкурирующими фирмами.
Трудности перехода к рыночной экономике, развитию конкурентных отношений поставили перед обществом много вопросов, на большинство которых пока не удалось найти вразумительного ответа. Поэтому подход к анализу и перспективам развития конкуренции с позиции выявления и использования конкурентных преимуществ является актуальным, особенно с вступлением России в ВТО.
Цель и задачи исследовании.
Цель диссертационной работы состоит в том, чтобы на основе ретроспективного анализа опыта ведения конкурентной борьбы предложить в условиях транзитивной экономики определение экономической сущности конкуренции в торговле, позволяющее адекватно отражать соперничество в поиске и реализации конкурентных преимуществ, материализующихся в виде экономических выгод.
Достижение указанной цели потребовало постановки и обоснования следующих задач:
-провести исследование конкуренции в торговле в контексте с исследованием динамики развития рыночных отношений в экономике страны; -установить особенности конкурентой деятельности в торговле в свете перспектив развития российского ритейла с целью адаптации к требованиям вхождения в ВТО;
-провести количественную и качественную классификацию конкурентных
преимуществ, используемых в различных видах и формах торговой
конкуренции;
-предложить методические рекомендации по определению и использованию
количественных оценок конкурентных преимуществ с целью определения
конкурентом привлекательности хозяйствующих субъектов;
-сформировать инструментарий операционного анализа диагностики
возникновения и развития конкурентных преимуществ, используемых
предприятиями.
Предмет и объект исследования.
Предметом исследования явились экономические отношения на макро -, мезо - и микроуровнях, возникающие в результате конкурентой деятельности хозяйствующих субъектов. В качестве объекта исследования выступали предприятия Санкт - Петербурга.
Использованы статистические данные Госкомстата РФ по торговле.
Методология и методы исследования.
Теоретическую и методологическуцю основу работы составили труды отечественных и зарубежных авторов в области конкуренции, законодательные и нормативные акты РФ, регламентирующие конкурентную деятельность российских предприятий, а также другие материалы, опубликованные в экономической литературе по исследуемым вопросам.
В процессе исследования использовались методы анализа и синтеза, группировки и сравнения.
Вклад автора в проведенное исследование.
Исследование научно-методических проблем использования конкурентных преимуществ в торговом бизнесе в научном и практическом планах до настоящего времени не проводилось. Никто не ставил перед собой задачу комплексного исследования конкурентных преимуществ в торговом бизнесе, а
если и проводились некоторые исследования, то исключительно применительно к вопросам формирования конкурентоспособности товаров, услуг, предприятий.
В данном плане эти проблемы рассматривались в работах Портера М., Альберта М., Дженстера П., Хасси Д., Котлера Ф., Карлофа Б., Маршалла А., Эклунда К. и др.
Из отечественных авторов, косвенно занимавшихся изучением конкурентных преимуществ применительно к темам своих исследований, можно назвать: Азоева ГЛ., Градова А.П., Бородина В.А., Забелина П.В., Завьялова П.С., Коробова Ю.И., Поршнева А.Г., Соловьева Б.А., Фатхутдинова Р.А., Цыганова В.В., Чепурного И.П., Шишкина Г.Б., Юданова Ю.А. и др.
Авторский вклад в разработку данного научного направления определяется тем, что в результате выполнения диссертационной работы предложено следующее:
-приведено определение конкурентоспособности, как набора конкурентных преимуществ, отвечающих требованиям рынка, притягивающих покупателя к свершению покупок;
-предложены подходы количественной оценки конкурентой привлекательности торгового предприятия на основе двух видов конкурентных преимуществ (затратных, интеллектуальных) и методики их оценки її анализа;
-критический анализ существующих видов диагностики позволил определить возможность использования экономической диагностики для распознования состояния развитая используемых конкурентных преимуществ; -рассмотрены основные формы и виды торговой конкуренциии, определены перспективы использования олигополистической и монополистической конкуренции на потребительском рынке, сопровождаемые поиском различных
конкурентных преимуществ, которые должны изыскиваться хозяйствующими субьеісгами, чтобы добиваться положительных социально- экономических результатов в соперничестве с другими.
Степень новизны и практическая значимость результатов исследования.
Научная новизна исследования и выносимые на защиту результаты заключаются в следующем.
На основе критического анализа имеющихся определений конкуренции в работе предлагается трактовка дефиниции конкуренции, как динамического соперничества, направленного на изыскание и реализацию конкурентных преимуществ, материализующихся в виде выгод, достигаемых при определенных усилиях конкурирующих сторон.
Приведена классификация конкурсных преимуществ и их проявлений в формах и видах торговой конкуренции (форматированная, отраслевая, подотраслевая, межотраслевая, индивидуальная, групповая, ценовая, неценовая и др.).
Обоснована необходимость выявления и анализа в хозяйственной практике различий проявления конкурентных преимуществ в динамике развития российского рынка ритейла с помощью показателя конкурентной привлекательности предприятия.
Разработана методика проведения экономической диагностики структуры затратных и интеллектуальных конкурентных преимуществ, основанная на нахождении точки безубыточности и операционного рычага, что позволяет более обоснованно определять уровень конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, определять направления поиска резервов улучшения их функционирования.
Практическая значимость диссертации заключается в разработке категорийного и методологического аппарата ведения конкурентной
деятельности хозяйствующих субъектов на основе использования конкурентах преимуществ. Предложенный механизм использования конкурентных преимуществ в изменяющихся условиях функционирования потребительского рынка позволяет предприятиям своевременно оценивать наличие или отсутствие у них конкурентных преимуществ в жестком соперничестве с другими хозяйствующими субъектами и принимать экономически правильные решения.
Материалы диссертационного исследования изложены в четырех публикациях и используются в учебном процессе Санкт - Петербургского торгово-экономического института.
Структура и логика диссертации определяется ее целью и поставленными задачами. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Во введении обосновывается актуальность темы, рассматривается цель и задачи исследования, отражается научная новизна, практическая значимость и апробация результатов исследования.
Первая глава «Конкуренция в торговле - социально-экономичекий аспект» посвящена критическому анализу существующих дефиниций конкуренции и определению экономической сущности конкурентных отношений в торговле с учетом динамики развития российского рынка ритейла.
Во второй главе «Конкурентные преимущества в торговле - тенденции их развития и использования» рассматриваются конкурентные преимущества, их классификация и исползование в различных видах и формах торговой конкуренции.
Третья глава «Конкурентые преимущества в торговле и их роль в формировании конкурентоспособности предприятия» посвящена количественным методам оценки затратных и интеллектуальных конкурентных преимуществ и необходимости их диагностики с
использованием таких рыночных показателей, как точка безубыточности, операционный рычаг и др.
