Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1. КОНКУРЕНЦИЯ КАК ОСНОВНОЙ ФАКТОР
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЫНКА , 9
ЭВОЛЮЦИЯ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ВЗГЛЯДОВ НА КОНКУРЕНЦИЮ 9
РЫНОЧНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА 27
МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ИЗ НАТУРАЛЬНОГО МЕХА 36
г. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ из
НАТУРАЛЬНОГО МЕХА НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ 60
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ТОВАРОВ 60
ФОРМИРОВАНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ В РАЗВИТИИ СПРОСА 72 ^
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ "СИБИРСКИЙ МЕХ" 80 ^--
3. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИЗДЕЛИЙ ИЗ
НАТУРАЛЬНОГО МЕХА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ
ТОВАРОПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ..Л 02
МЕТОДИКА ПРОГНОЗА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ 102
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА ИЗДЕЛИЙ ИЗ МЕХА 111
МЕТОДЫ СБЫТА И СТИМУЛИРОВАНИЯ ПРОДАЖ МЕХОВЫХ ИЗДЕЛИЙ 119
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 133
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 139
ПРИЛОЖЕНИЕ! 151
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 163
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Введение к работе
Актуальность темы.
Сегоднешнее положение экономики России свидетельствует о сложности создания цивилизованного рынка только в результате пассивного следования за проводимыми рыночными реформами. Современный опыт показывает необходимость активного вмешательства в этот процесс непосредственных субъектов рынка - предприятий. И, в первую очередь, это касается формирования методов эффективной работы в условиях развития конкуренции. Исследования последних лет показывают, что далеко не все отечественные предприятия готовы к ведению конкурентной борьбы. Даже обладание конкурентоспособной продукцией не позволяет многим из них эффективно реализовывать это преимущество из-за отсутствия практики использования всего комплекса средств маркетинга.
Вместе с тем, современная конкуренция характеризуется невиданной ранее масштабностью, динамизмом, остротой.
Масштабность конкуренции обусловлена повсеместным ростом числа участников внешнеторговых и внутренних операций, вовлекаемых в международный обмен под воздействием международного разделения труда, международной специализации и кооперации в самых различных областях.
Интернационализация хозяйственной жизни расширяет массовую базу конкуренции. Наряду с монополиями - гигантами в рыночную борьбу вступают средние, мелкие и даже мельчайшие фирмы. К соперничеству стран с традиционно развитым экспортом присоединяются новые {в основном из числа "новых индустриальных стран"), предпринимаются решительные попытки изменить ситуацию в свою пользу. В этих условиях каждому отечественному товаропроизводителю особенно важно правильно оценить создавшуюся обстановку с тем, чтобы предложить эффектив-
ные средства конкуренции, которые, с одной стороны, отвечали бы сложившейся в России рыночной ситуации и тенденции ее развития, с другой — особенностям международной конкуренции.
Данная проблема особенно актуальна для Читинской области, где местное производство не обеспечивает удовлетворение потребностей по большинству товаров. Здесь особо велика конкуренция, как отечественных, так и зарубежных товаропроизводителей.
Комплексная оценка конкуренции и, в частности, конкурентоспособности товаров отечественных товаропроизводителей в связи с этим представляет научный и методологический интерес.
Рынку изделий из меха, оценки их конкурентоспособности, повышению конкурентоспособности меховых изделий отечественных товаропроизводителей, в том числе региональных, посвящено диссертационное исследование.
^Научные основы конкуренции заложены в трудах западных экономистов: А.Смита, Д.Рикардо, Дж.СМилля, К.Маркса, А.Маршалла, Ф.А.Хайекя и др.
' Дальнейшее развитие решения проблем, связанных с конкуренцией, нашло в трудах отечественных ученых: Г.В.Азоева, Р.И.Шнипера, М.А.Татьянченко, А.Н.Литвиненко, А.Ю.Юданова, Р.А.Фатхутдинова, В.Д.Марковой, В.В.Салия, А.К.Буяльской, И.П.Фаминского, П.С.Завьялова и др., а также зарубежных: М.Портера, Ф.Котлера, Р.А.Коффа, Е.Дихтля, Х.Хермигена и др.
Цель диссертационного исследования.
Цель диссертации — обобщить научные исследования по оценке и прогнозированию конкурентоспособности, разработать методику оценки и прогнозирования конкурентоспособности меховых товаров, предложить
пути решения данной проблемы для отечественных товаропроизводителей.
Для достижения цели поставлены и реализованы следующие задачи:
раскрыта роль конкуренции как основного фактора функционирования рыночных отношений;
обобщены основные точки зрения на конкурентные преимущества в рыночной экономике;
проанализированы и обобщены составляющие конкурентоспособности товара;
проанализированы основные методики оценки конкурентоспособности товаров;
' предложена методика оценки конкурентоспособности меховых товаров;
дана оценка состояния спроса и предложения на меховые товары;
> определены рыночные требования к меховым товарам на региональном рынке;
дан анализ конкурентоспособности меховых товаров акционерного общества "Сибирский мех" на региональном рынке;
предложены методики прогнозирования уровня конкурентоспособности меховых товаров;
' показаны основные направления повышения конкурентоспособности меховых товаров.
Предмет исследования - конкурентоспособность изделий из натурального меха.
Объект исследования - региональный рынок меховых товаров Читинской области и позиция на нем изделий акционерного общества "Сибирский мех".
Теоретическая и методологическая основа исследования.
Исследование основано на трудах отечественных [7-12, 19-21, 26-28, 32, 34, 39, 43, 45-50, 60-62, 66-68, 71-74, 81-83, 91-99, 105-109, 121-122] и зарубежных [22, 30-31, 40-41, 44, 51, 58-59, 63, 69, 78-79, 84, 128-135] ученых по проблеме конкуренции.
Информационную основу диссертации составили материалы и документы государственных законодательных органов Российской Федерации, статистическая отчетность Государственного и Читинского областного комитетов по статистике, Государственного таможенного комитета РФ, материалы акционерного общества "Сибирский мех". Для сбора информации, не учитываемой в статистике, автором по разработанной программе проведены региональные исследования: анкетные опросы населения, опросы экспертов, тестирование меховых изделий, единовременные обследования розничных торговых предприятий на наличие ассортимента и качества обслуживания. В качестве респондентов выступили 910 жителей г. Читы и Читинской области из 22 районов различных социальных слоев и возрастных категорий. В тестировании меховых изделий принимали участие 550 покупателей, в оценке качества обслуживания - 271. Кроме того, в отборе значимых показателей потребительских свойств товаров приняли участие специалисты кафедры экономики, коммерческого товароведения ЗИП СибУПК, специалисты акционерного общества «Сибирский мех».
В ходе исследования применялись экономико-статистические методы сбора и обработки информации. Осуществлена обработка, систематизация и экспертиза фактического материала с использованием компьютерных технологий [14].
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
впервые осуществлен анализ состояния конкуренции на региональном рынке меховых изделий Читинской области;
рекомендована методика оценки конкурентоспособности меховых изделии;
введен научный термин «коэффициент престижности» при оценке конкурентоспособности товара;
предложен системный подход при прогнозе конкурентоспособности исследуемых товаров на опережающей базе сравнения;
дана оценка конкурентоспособности меховых товаров акционерного общества "Сибирский мех";
разработаны рекомендации по управлению ассортиментом и сбытом продукции акционерного общества "Сибирский мех".
Практическая значимость и апробация результатов проведенного исследования.
Практическая значимость результатов исследования заключается в разработке конкретных предложений по методике оценки и прогнозированию конкурентоспособности меховых изделий, что позволит отечественным товаропроизводителям выпускать продукцию на уровне мировых требований и в силу этого занять лидирующее положение на внутреннем рынке. Результаты работы использованы АООТ «Сибирский мех» для составления плана своей деятельности, для принятия управленческих решений. Результаты исследования нашли применение при изучении курсов "Организация предпринимательской деятельности", "Региональные рынки потребительских товаров", "Маркетинг" [17-18].
Результаты работы апробированы в акционерных обществах "Сибирский мех", "Торговом доме меха", о чем свидетельствуют акты о внедрении (от 22 .04.1997г. и от 22. 10.1997 г.), а также в учебном процессе Забайкальского института предпринимательства Сибирского университета потребительской кооперации (от 15.11.1997 г.).
Основные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях: "Проблемы предпринимательства", г. Чита, 16-17 апреля 1996 г., «Пути стабилизации потребительской кооперации в условиях рынка», г. Чита , 1996г., на XXYII научно-методической конференции СКА ПК «Применение компьютерных и других современных педагогических технологий в учебном процессе», г. Новосибирск, 28-29 января 1997 г., на XXXYIII научно-методической конференции СибГАТИ «Внеучебная работа в вузе», », г. Новосибирск, 6-7 февраля 1997 г., на международном семинаре «Проблемы интеграции розничной торговли в условиях конкуренции», г. Прага, 17-23 марта 1997г., на научно-практической конференции «Проблемы экономики и управления в потребительской кооперации», г. Новосибирск, 24-25 апреля 1997 г., на собрании акционерного общества «Сибирский Мех», г. Чита, 22 апреля 1997 г., на собрании акционерного общества «Торговый дом меха», г. Чита, 15 августа 1997г.
