Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Теоретические основы логистической поддержки
товародвижения на рынке фармацевтической продукции....
Особенности фармацевтической продукции на товарном рынке
Логистические системы оптово-розничных фармацевтических
предприятий
1.3. Инфраструктура товародвижения фармацевтической продукции
Глава 2. Исследование организационно-коммерческой деятельности
оптово-розничных предприятий на рынке
фармацевтической продукции
Особенности реализации фармацевтической продукции на потребительском рынке
Анализ процессов товародвижения фармацевтической продукции.,
Организационно-коммерческая деятельность предприятия
по реализации фармацевтической продукции
Глава 3. Формирование логистической поддержки коммерческой
деятельности фармацевтических предприятий..
Методика формирования аптечных сетей и рационализация их территориального размещения
Электронная коммерция в процессе управления закупками фармацевтической продукции
Логистическая поддержка отечественных производителей
и оптово-розничных организаций фармацевтической продукции
Заключение
Библиографический список
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Экономическое развитие во многом зависит от человеческого фактора. Трудоспособность человека и его общественная активность обуславливаются состоянием здравоохранения. В связи с этим здравоохранение призвано выполнять одну из важнейших социальных функций - сохранять и способствовать улучшению здоровья граждан. Выполнять свои функции на высоком уровне здравоохранение в состоянии только при развитой фармацевтической индустрии, составной частью которой являются оптово-розничные торговые фармацевтические фирмы с собственной аптечной сетью.
Фармацевтический рынок выдержал испытание финансовым кризисом в августе 1998 г., далее обозначилось ряд благоприятных тенденций в его развитии. Органы государственной власти осознали стратегическую важность планирования объемов производства медикаментов и снабжения ими потребителей, отечественные предприятия начали активное освоение выпуска импортозамещающих готовых лекарственных средств, увеличилась доля рынка, принадлежащая крупнейшим российским оптовым фармацевтическим предприятиям, изменился размер средней торговой наценки оптовых и розничных фармацевтических предприятий.
В настоящее время деятельность фармацевтических предприятий протекает в сложных условиях, среди которых следует выделить проявление конкуренции на фармацевтическом рынке. Как показал анализ развития фармацевтического рынка России, отечественная промышленность не в силах удовлетворить растущие потребности населения. За счет импорта потребляется две трети лекарственных средств, поставку которых осуществляют коммерческие оптовые предприятия. В настоящий момент их число превышает три тысячи, и между ними развертывается острая конкурентная борьба. Сложившаяся ситуация требует от производителей лекарственных средств и оптово-розничных фарма-
цевтических предприятий освоения новых направлений и методов совершенствования своей деятельности, важнейшими из которых являются методы логи-стики.
Логистика является стремительно развивающейся наукой, которая охватывает все новые области применения.
В настоящее время ведутся интенсивные исследования в области логистики, что нашло отражение в трудах ряда отечественных и зарубежных ученых: А.У. Альбекова, Б.А. Аникина, Н.В. Афанасьевой, Г.Л. Багиева, Д. Бауэр-сокса, A.M. Гаджинского, М.П. Гордона, Д. Джонсона, Д. Клосс, М.Е. Залмано-вой, А.П. Кузнецова, А.А. Колобова, СБ. Карнаухова, Л.Б. Миротина, Д.Т. Новикова, О.А. Новикова, Н.А. Нагапетьянца, Ю.М. Неруш, СВ. Носкова, Б.К. Плоткина, О.Д. Проценко, А.Д. Родникова, А.И. Семененко, В.И. Сергеева, А.А. Смехова, Л.А. Сосуновой, Ы.Э. Ташбаева, С.А. Уварова, В.В. Щербакова и др. В этих трудах показана роль логистики в предпринимательской и коммерческой деятельности, разработан научно-практический инструментарий логистики. Однако на сегодняшний день фармацевтическая деятельность, по сути, оказалась за пределами применения логистики. Отсутствие научного системного обеспечения совершенствования деятельности фармацевтических предприятий на основе современных методов управления с использованием инструментария логистики обуславливает актуальность настоящего диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертации является разработка основных теоретических положений и практических рекомендаций, направленных на совершенствование коммерческой деятельности предприятий на рынке фармацевтической продукции с использованием принципов и методов логистики.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - уточнить понятийный аппарат в области логистики, применительно к осо-
бенностям фармацевтической продукции;
дать определение логистическим системам оптово-розничных фармацевтических предприятий;
уточнить систему логистической инфраструктуры товародвижения фармацевтической продукции;
провести анализ товародвижения продукции на фармацевтическом рынке;
разработать основные методы логистизации коммерческой деятельности фармацевтических предприятий;
показать зависимость изменения прибыли от внедрения в логистическую деятельность предприятий электронной коммерции с использованием экономико-математического моделирования;
разработать мероприятия по поддержке отечественных производителей фармацевтической продукции и оптово-розничных фармацевтических организаций, имеющих собственную аптечную сеть.
Предмет исследования. Предметом диссертационного исследования являются процессы товародвижения фармацевтической продукции с использованием методов и принципов логистики.
Объект исследования. Объектом диссертационной работы выступают фармацевтические оптово-розничные торговые фирмы Самарской области и регионов РФ, в частности, ООО «Имплозия», 000 «Вита», ОАО «Фармбокс».
Информационная база. Информационную базу исследования составляют законы РФ, постановления Правительства РФ, отраслевые стандарты, законы Самарской области и другие нормативно-правовые документы по регулированию фармацевтической деятельности, статистические данные и аналитические материалы, касающиеся мирового и российского фармацевтического рынка за 1995-2004 гг., а также данные, полученные из информационно-поисковых систем, размещенных в глобальной сети Интернет, статьи периодических изданий журналов «Логистика», «Маркетинг», «Экономика здравоохранения», «Фармацевтический вестник», «Медицинский бизнес», «Фарматека».
Для получения и анализа информации, касающейся исследования фармацевтического рынка Самарской области, автором были разработаны три типа анкет со специальными вопросами для опроса работников фармацевтических оптово-розничных фирм и посетителей аптек, был проведен пилотный опрос в апреле-мае 2004 года.
Теоретическая и методологическая основы. Теоретической и методологической основой диссертационного исследования служат положения и методики фундаментальных и прикладных наук в области экономики, статистики, логистики, маркетинга, коммерции, нормативные документы, регулирующие деятельность фармацевтических производственных и торговых организаций. Обоснования результатов диссертационного исследования проводились автором на основе общенаучных методов познания, с использованием системного и статистического анализа, логистического моделирования, экономико-математических методов, методов обобщения.
Степень новизны диссертационного исследования. В работе исследуются вопросы, недостаточно теоретически разработанные и требующие практического решения при логистической поддержке фармацевтической деятельности.
В диссертационной работе получены следующие результаты, обладающие научной новизной:
уточнены особенности фармацевтической продукции в качестве объекта логистики;
предложена авторская классификация фармацевтической продукции по логистическим признакам;
определен методический подход к анализу товародвижения фармацевтической продукции и обоснована методика формирования аптечных сетей на базе маркетинговых и логистических методов;
разработана модель экспертной оценки выбора месторасположения предприятий розничной торговли;
дана обобщенная структурно-функциональная модель управления закупками на фармацевтическом предприятии, имеющая практическое применение;
разработана экономико-математическая модель, показывающая зависимость увеличения прибыли от внедрения в логистическую деятельность организации электронной коммерции и позволяющая делать прогноз прибыли;
предложен комплекс мероприятий для повышения конкурентоспособности отечественных фармацевтических производителей и оптово-розничных организаций на основе принципов и методов логистики.
Практическая значимость диссертационного исследования. Реализация предложенных выводов и положений диссертации повысит конкурентоспособность отечественной фармацевтической продукции и фармацевтических фирм в целом за счет комплексной логистической поддержки.
Практическое значение будут иметь методы рационализации территориального размещения розничных фармацевтических предприятий и использование электронной коммерции в процессе управления закупками. Ряд положений диссертации внедрены в практическую деятельность ООО «Имплозия», о чем имеются соответствующие справки.
Апробация диссертации. Основные теоретические положения диссертации и полученные результаты исследования докладывались и обсуждались на разных этапах ее подготовки и получили одобрение на международных и всероссийских научно-практических конференциях и семинарах, сессиях профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов Самарской государственной экономической академии. Основные результаты диссертационной работы используются в деятельности фармацевтических оптово-розничных фирм ООО «Имплозия», ООО «Вита» и подтвердили свою эффективность.
Структура работы. Структура диссертационной работы подчинена поставленной цели, задачам и логике исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав основного текста, заключения и библиографического списка.
Содержание работы изложено на 177 страницах текста, включающих 22 рисунка и 18 таблиц.
Во введении обоснована актуальность темы диссертационной работы, определены цель, сформулированы задачи, предмет и объект исследования. Отражена научная новизна и практическая значимость полученных результатов.
В первой главе «Теоретические основы логистической поддержки товародвижения на рынке фармацевтической продукции» исследуется понятийный аппарат в области логистики применительно к особенностям фармацевтической продукции, излагаются основные подходы торговой логистики с точки зрения использования ее в фармацевтической деятельности, обосновывается ' система логистической инфраструктуры товародвижения фармацевтической продукции.
Во второй главе «Исследование организационно-коммерческой деятельности оптово-розничных предприятий на рынке фармацевтической продукции» проводится исследование реализации фармацевтической продукции на потребительском рынке, анализируются процессы товародвижения фармацевтической продукции, дается оценка организационно-коммерческой деятельности фармацевтической организации.
В третьей главе «Формирование логистической поддержки коммерческой деятельности фармацевтических предприятий» разработаны методики формирования аптечных сетей и рационализации территориального размещения розничных фармацевтических предприятий; интенсифицирован процесс управления закупками фармацевтической продукции посредством внедрения электронной коммерции и предложена экономико-математическая модель, выявляющая воздействие на прибыль организации от введения в ее деятельность электронной коммерции; предложены основные мероприятия по логистической поддержке отечественных предприятий.
