Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования товарных рынков 9
Маркетинг как инструмент исследования товарных рынков 9
Методические подходы в маркетинговых исследованиях
товарных рынков 23
1.3. Современное состояние российского рынка
текстильной продукции 42
Глава 2. Анализ и оценка состояния рынка натуральных
тканей г. Новосибирска 57
2.1. Анализ предложения тканей на текстильном рынке
г. Новосибирска 57
2.2. Анализ спроса на ткани на текстильном рынке
г. Новосибирска 73
2.3. Оценка равновесия спроса и предложения
на рынке натуральных тканей г. Новосибирска 91
Глава 3. Прогнозирование развития рынка натуральных
тканей г. Новосибирска 102
Прогнозирование показателей развития рынка тканей 102
Прогнозирование структуры ассортимента и продаж
натуральных тканей 124
Заключение 136
Библиографический список 140
Приложения 150
Введение к работе
Актуальность темы диссертационного исследования. Проблемы стабилизации и развития потребительского рынка России и субъектов федерации в современных условиях приобретают особую значимость. Это обусловлено, прежде всего, местом и ролью потребительского рынка в системе воспроизводства, обеспечении связи производства и потребления, сбалансированности спроса и предложения. При переходе России к рыночным отношениям получили интенсивное развитие региональные рынки. Это согласуется с Концепцией Комплексной программы развития инфраструктуры товарных рынков РФ на 1996 -2005 гг., в которой одной из важных задач поставлено «создание системы изучения товарных рынков в региональном разрезе и по российской Федерации в целом, определение спроса важнейших видов продукции по России в целом и по отдельным регионам, анализ возможностей производства отдельных видов продукции, потребностей и спроса различных групп населения. ..»[1, с.1].
Заинтересованность государства в сбалансированном развитии региональных рынков очевидна, однако выработать эффективные рекомендации по регулированию этого процесса возможно только на основе серьезных маркетинговых исследований.
Одним из сегментов рынка непродовольственных товаров является рынок текстильной продукции. Его развитие обусловлено основополагающими факторами: наполнением емкости и спросом на текстильную продукцию, В ассортименте текстильной продукции наибольший удельный вес занимают натуральные ткани. Исследования показали, что именно натуральные ткани пользуются повышенным спросом, так как обладают высокими положительными потребительскими свойствами: гигиеническими, экологическими и др.
За последние годы произошли существенные изменения в сфере российского потребительского рынка и, в частности, рынка тканей. Их причиной ста-
4 ли резкий слад отечественного производства и снижение уровня жизни населения. Это привело к сокращению платежеспособного спроса и сужению потребительского рынка тканей. Данная проблема характерна и для г. Новосибирска.
Одновременно с этими изменениями наблюдается расширение товарного предложения за счет импорта, обновления ассортимента и повышения качества продукции отечественных производителей. Следовательно, развивается конкуренция. Но наряду с этим отмечается несоответствие предложения продукции структуре спроса населения. Такое состояние рынка диктует необходимость принятия мер по его стабилизации и дальнейшему развитию. Для этого необходимо проведение комплексного исследования с использованием различных источников информации; применением разнообразных методов анализа в сочетании с прогнозом показателей, характеризующих конъюнктуру рынка.
Актуальность проблемы и ее недостаточная изученность на уровне субъекта Федерации обусловили выбор темы диссертационной работы, ее целевую направленность и структуру исследования.
Степень разработанности проблемы. Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, экономики, статистики, экономической теории, текстильного товароведения по изученной проблеме. По теме диссертационного исследования автором в течение ряда лет собран и обобщен теоретический материал, проанализированы практические разработки по различным направлениям.
Изучению потребительского рынка в тех или иных аспектах посвящены исследования следующих российских ученых: П.С. Завьялова, Е.П. Голубкова, В.Д. Марковой, В.Е.Демидова, В.Е. Хруцкого, Д.И. Баркана, Л.А. Брагина, В. Бла-гоева, М.А. Орлова, И.Н. Герчиковой, Р.Б. Ноздрева, А.Н. Романова, A.M. Нем-чина, А.Г. Абрамишвили, М.М. Дарбиняна, В.Е. Демидова, Ф.А. Крутикова, М.Е. Цой, М.В. Лычагина и др. Богатый опыт исследования рынка потребительских товаров накоплен в трудах зарубежных экономистов: Д. Линдсея,
5 Ф. Котлера, Г.А. Черчилля, Я. Деккера, У. Кинга, Б.Бермана, Дж. Р.Эванса, X. Хершгена, Д. Хаффа, Т. Левина, Ж.Ж. Ламбена, П.Р. Диксона и др.
Региональные особенности формирования и развития потребительского рынка исследовали ученые: А.Р. Бернвальд, Л.С. Наговицина, А.С. Новоселов, В.В. Салий, Р.И. Шнипер, А.А. Байматов, А.И. Таловский и др. При прогнозировании показателей развития рынка тканей использовались работы А.Ж. Аб-денова, Ю.А. Аванесова, А.Я. Левина, Э.М. Браверманна, Л.П. Владимировой, Н.В. Шаланова, Ю.А. Новоселова и др.
В экономической литературе проблеме изучения потребительского рынка уделяется достаточно много внимания. В то же время вопросы, связанные с особенностями рынков конкретных товаров, в частности, рынка тканей, мало исследованы, особенно это касается региональных рынков. С переходом на рыночные отношения изучение состояния рынка тканей требует нового маркетингового подхода. Все это предопределило выбор диссертационного исследования и круг анализируемых проблем.
Цель исследования: разработка и реализация технологии маркетингового исследования рынка натуральных тканей г. Новосибирска.
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
выявить особенности маркетинговых исследований товарных рынков;
проанализировать отечественный рынок текстильной продукции и определить место натуральных тканей на нем;
разработать технологию проведения маркетингового исследования рынка натуральных тканей;
провести оценку спроса и предложения натуральных тканей на текстильном рынке г. Новосибирска;
проанализировать сбалансированность рынка натуральных тканей;
спрогнозировать показатели развития рынка тканей г. Новосибирска;
дать прогноз структуры ассортимента и продаж натуральных тканей на текстильном рынке г. Новосибирска.
Объект исследования - рынок натуральных тканей г. Новосибирска.
Предмет исследования — процесс формирования и развития рынка натуральных тканей.
Область исследования. Содержание диссертации соответствует п. 3.7 «Технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг» Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).
Методология и методы исследования. Общей методологической основой исследования стали диалектический метод познания и системный подход, методы индукции и дедукции, экономические законы. При разработке отдельных проблем автором использовались такие методы исследования, как опрос, логический анализ, корреляционно-регрессионный анализ, методы статистического и математического анализа, синтеза, метод графического изображения.
Для накопления, хранения, обработки информации и представления данных использовались современные компьютерные технологии.
Информационную основу работы составили официальные нормативные документы и статистические данные по Российской Федерации и г. Новосибирску; результаты проведенных автором анкетных опросов покупателей и личных бесед автора со специалистами розничной торговли.
Научная новизна. Наиболее существенные результаты диссертационного исследования заключаются в следующем:
разработана структурно-логическая схема маркетингового исследования потребительского рынка, позволяющая обеспечить системность, комплексность и эффективность этого процесса;
предложен план маркетингового исследования рынка натуральных тканей г. Новосибирска; разработана блок-схема технологии проведения маркетингового исследования данного рынка;
выявлены особенности формирования регионального рынка натуральных тканей и факторы, оказывающие влияние на его развитие и формирование покупательского спроса;
адаптирована методика многовариантного прогнозирования показателей развития рынка тканей г. Новосибирска, позволяющая обосновать применение наиболее рациональных методов для оценки перспектив развития данного рынка;
дана оценка потенциала рынка натуральных тканей г. Новосибирска, основанная на результатах прогнозирования структуры продаж тканей.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработанные в диссертации положения и полученные результаты создают теоретическую, методологическую и практическую базу для исследования и прогнозирования развития регионального рынка натуральных тканей.
Полученные результаты диссертационного исследования могут быть использованы розничными и оптовыми предприятиями, органами статистики и торговли, образовательными учреждениями в учебном процессе.
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были доложены, обсуждены и получили положительную оценку на Международной научно-практической конференции «Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства» (г. Челябинск, апрель 2004 г.); на научно-практической конференции «Региональное бизнес-пространство: проблемы, перспективы» (г. Новосибирск, май 2004 г.); на научно-практической конференции «Актуальные проблемы коммерции и маркетинга в потребительской кооперации» (г. Новосибирск, ноябрь 2004 г.); на Международной научно-практической конференции «Торгово-экономические проблемы регионального бизнес-пространства» (г. Челябинск, апрель 2005 г.); на научно-практической конференции с международным участием «Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетинг» (г. Новосибирск, февраль 2006 г.); на научно-практической конференции студентов, аспирантов, научных и практических работников «Теория и практика коммерческой деятельности» (г. Красноярск, март 2006 г.).
Подтверждением практической значимости и апробации результатов исследования являются справки о внедрении, полученные от отдела торговли и
8 защиты прав потребителей Администрации Кировского района г. Новосибирска (справка о внедрении от 10.04.06 № 370), от ООО «Логос» (справка о внедрении от 20.03.06 №47), от магазина «Реглан» (справка о внедрении от 10.04.06 №28).
Материалы диссертационного исследования используются в процессе преподавания дисциплины «Организация коммерческой деятельности» и подготовке выпускных квалификационных работ студентов Сибирского университета потребительской кооперации (акт о внедрении от 19.05.06 № 16-667).
Количество и объем публикаций. Основные научные и методологические положения диссертации опубликованы в восьми работах общим объемом 2,8 п.л. Среди них восемь научных статей, в том числе одна статья объемом 0,44 п.л. в электронном научном издании, рекомендованном высшей аттестационной комиссией.
Структура и объем диссертации. Цель и задачи работы определили логику исследования и структуру диссертации, которая состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 122 наименования, и 25 приложений. Работа изложена на 150 страницах, содержит 45 таблиц и 33 рисунка.
