Введение к работе
Актуальность темы исследования. Фундаментальные изменения, произошедшие в экономике России после 1990 года, оказали противоречивое влияние на состояние инвестиционно-строительной деятельности. С одной стороны, либерализация условий инвестирования создала предпосылки для развития современных форм и методов вложения инвестиций в различные виды объектов строительства, включая методы коллективного инвестирования и проектного финансирования, с другой, в силу расширения хозяйственной самостоятельности участников строительства динамично растущий объем заимствований не был обеспечен адекватным вводом в действие объектов недвижимости.
Правительствами РФ и субъектов Федерации разрабатывались и разрабатываются различные меры поддержки строительства, но их результативность пока недостаточна. Это связано, в первую очередь, с тем, что хозяйствующие субъекты и органы государственного управления оказались методологически и методически не подготовленными для эффективного осуществления инвестиционно-строительной деятельности в динамически изменяющихся условиях.
Исследования российских ученых показали, что к факторам, сдерживающим активность в инвестиционно-строительной сфере относятся: неразвитость форм государственно-частного партнерства; недоступность и недостаточность для реализации масштабных проектов кредитных ресурсов; пассивность институциональных инвесторов; дисбаланс в использовании методов привлечения инвестиций; неадекватность информационной, сбытовой, инно-V вационной и инвестиционной инфраструктуры; конкуренция иностранных,; компаний; отсутствие адекватных технологий поиска партнеров и презентации инвестиционных предложений и др. При этом, условия кризиса показали, что все в большей мере успех инвестиционного менеджмента определяется адекватностью методов реализации коммуникационной функции управления, характеризующуюся целевой направленностью, способами формирования и структурирования целевых аудиторий, форматами и каналами коммуникаций, а также средствами продвижения информации. Таким образом, кроме названных выше факторов, эффективность инвестиционно-строительной деятельности определяется способами и методами координации коммуникационных процессов и затратами на их осуществление.
Указанный ряд проблем исследовался такими учеными, как Горфин-кель В.Я., Торопцов B.C., Швандар В.А., но при этом оставался за пределами научных исследований в инвестиционно-строительной сфере. Применительно к ней, такими учеными, как Абалкин Л.И., Абрамов СИ., Горбунов А.А., Глазьев С.К., Доничев О.А., Ивановский B.C., Комаров И.К., Львов Д.С., Каме-нецкий М.И., Серов В.М., Тумусов Ф.С., Черняк В.З., Шахназаров А.А., Шере-
мет В.В., Яськова Н.Ю. и др. исследовались и решались различные проблемы теории и практики оценки экономической эффективности строительства, проектного управления, определения стоимости инвестиционных ресурсов в строительстве, активизации инвестиционно-строительной деятельности хозяйствующих субъектов и т.д.
Вместе с тем, до настоящего времени не определена роль и не исследован.^ влияние коммуникационной функции управления на результаты инвестиционно-строительной деятельности. Отсутствует единое понимание и подход к оценке эффективности бизнес-коммуникаций в строительстве. Научно-практическая необходимость исследования указанных проблем и предопределила выбор темы диссертационной работы, ее актуальность и практическую значимость.
Цель исследования заключается в разработке модели интегрированной оценки эффективности реализации коммуникационной функции управления инвестиционно-строительной деятельностью в условиях развития форм и методов коллективного инвестирования и проектного финансирования строительства.
В соответствии с поставленной целью в работе были решены следующие задачи:
анализ инвестиционно-строительных процессов в циклической динамике и на этой основе выявление основных направлений эволюции и особенностей методов инвестирования на современном этапе развития;
определение роли, значения и особенностей коммуникационного менеджмента в инвестиционногстроительной сфере;
характеристика инвестиционных ресурсов, их декомпозиция и оптимизация состава, как фактор активизации деятельности участников инвестиционной сферы;
формирование подходов к оценке влияния коммуникационной функции управления на инвестиционную привлекательность хозяйствующих субъектов в строительстве;
рассмотрение состава, структуры и проблем функционирования организационно-экономического механизма коммуникационного менеджмента инвестиционно-строительной деятельности;
разработка методических основ бюджетирования коммуникационной функции управления в строительстве;
моделирование интегральной оценки эффективности реализации коммуникационной функции управления инвестиционно-строительной деятельностью.
Предметом исследования являются экономические отношения, складывающиеся между участниками строительства, в процессе реализации коммуникационной функции управления инвестиционно-строительной деятельностью.
Объектом исследования послужила коммуникационная деятельность хозяйствующих субъектов в строительстве.
Теоретической и методологической основой исследования послужили: диалектический метод познания; основополагающие экономические законы и фундаментальные труды классиков экономических теорий; работы российских и зарубежных ученых, посвященные теории управления, проблемам развития и его инвестирования в условиях рынка; отечественные и зарубежные научные труды по вопросам экономического развития инвестиционной сферы; законодательные и нормативные акты Российской Федерации; методические разработки и публикации, касающиеся исследуемой проблемы.
В процессе исследования были востребованы также положения системного анализа, методы экспертных оценок, теория вероятности и математическая статистика, теория принятия решений, методы экономико-математического моделирования и др.
Научная новизна настоящего исследования заключается в теоретическом обобщении особенностей коммуникационной,функции управления инвестиционно-строительной деятельностью, обосновании и разработке методических подходов к интегральной оценке эффективности ее реализации и выявлении доли влияния на эффективность строительства факторов осуществления бизнес-коммуникаций.
Научные результаты, полученные лично автором, состоят в следующем:
выявлены тенденции развития инвестиционно-строительных процессов, включая направления эволюции методов инвестирования, связанные с востребованным в условиях кризиса расширением сферы использования коллективных методов инвестирования, проектного финансирования, а также становлением в их рамках коммуникационного менеджмента;
систематизированы виды, особенности и задачи коммуникаций участников строительства во взаимосвязи с разработкой принципов эффективности, целевой направленностью и требованиями к содержанию бизнес-коммуникаций;
определена сущность инвестиционной привлекательности как измеряемой формы инвестиционного имиджа и деловой репутации участников инвестиционно-строительной сферы, задающей целевую направленность коммуникационной функции управления;
выявлены компоненты коммуникационной системы хозяйствующих субъектов в строительстве, являющиеся единством целевой направленности, контактных групп, форматов и каналов коммуникаций, средств продвижения информации, механизмов взаимодействия коммуникационных служб, способов и методов координации и бюджетирования;
сформированы методические основы бюджетирования реализации
коммуникационной функции управления с использованием методов отчисления процента, конкурентного паритета, определения затратных характеристик в динамике, исчисления «от наличных средств»;
- разработана модель интегральной оценки экономической эффективно-t - коммуникационного менеджмента на основе технологии двухкомпонент-ного бюджетирования с учетом факторов влияния, методов сравнения и выбора коммуникаций.
На защиту выносятся:
Виды, методы, особенности, проблемы и задачи коммуникационного менеджмента в строительстве.
Компоненты коммуникационной системы участников инвестиционно-строительной сферы.
Методические основы бюджетирования коммуникационной функции управления инвестиционно-строительной деятельностью.
Модель интегральной оценки эффективности реализации коммуникационной функции управления.
Практическая значимость исследования заключается в применении разработанных методических рекомендаций по оценке эффективности реализации коммуникационной функции управления в практике деятельности участников строительства, в обеспечении их инвестиционной привлекательности, необходимого и достаточного запаса экономической прочности и устойчивости развития хозяйствующих субъектов в сложных динамичных условиях рыночной среды.
Разработанные предложения по оценке факторов влияния на экономическую эффективность коммуникационного менеджмента составляют содержательную основу первоочередных мер, обеспечивающих рост инвестиционной активности в условиях возникновения и использования новых методов инвестирования в строительстве.
Достоверность обеспечивается репрезентативной статистической и бухгалтерской отчетностью хозяйствующих субъектов инвестиционной сферы за период с 1994-2009 г.г., использованием современных теорий и методов исследований, позволяющих получать достоверную и надежную информацию с возможностью проверки выдвинутых гипотез, а также апробацией полученных в результате исследования результатов.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения были доложены и одобрены на международных и всероссийских научно-технических конференциях: во Владимире (2002г.), Челябинске (2003г.), Иркутске (2005 г., 2008 г., 2009 г., 2010г.), Москве (МГСУ 2005 г., 2008 г.) и др. Результаты исследования заслушаны и рекомендованы к внедрению СРО «Некоммерческое партнёрство строителей Байкалького региона», внедрены в ЗАО «Иркутсксгройинвест», ООО «Предприятие «Иркут-Инвест».
Публикации. По теме диссертационного исследования опубликованы 11 научных работ, общим объемом 3,845 печатных листа, в том числе лично автором 3,625 п.л.
Объем и структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии. Диссертация изложена на 168 страницах текста, включающих 9 таблиц, 27 рисунков. Библиографический список содержит 160 наименований.
