Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретические основы и особенности агромаркетинга в формировании 8
организационно-экономических основ маркетинга в сельском хозяйстве.
Основные теоретические положения маркетинга как науки и особенности 8 агромаркетинга.
Организационно-экономические основы и необходимость регионального 31 маркетинга в сельском хозяйстве.
Организационно-экономические основы становления и 42 функционирования маркетинга в сельскохозяйственных предприятиях.
2. Современное состояние агромаркетинга в сельском хозяйстве Омской
области. 66
Рынок сельскохозяйственной продукции Омской области: состояние, 66 динамика развития.
Состояние системы агромаркетинговой информации и регионального 88 маркетинга в Омской области
Уровень использования маркетинга в хозяйственной деятельности 98 сельскохозяйственных предприятий Омской области
3. Организация агромаркетинга в сельском хозяйстве Омской области. 116
Организация службы маркетинга, с использованием новых эффективных 116 маркетинговых инструментов'в сельскохозяйственных предприятиях.
Организация региональной системы маркетинга и агромаркетинговой 132 информации Омской области.
Перспективные направление развития агромаркетинга в Омской области 146 Выводы 162 Список использованной литературы 168 Приложения
Введение к работе
Актуальность темы. Переходный этап развития российской экономики обусловил изменение макро- и микроэкономической среды сельского хозяйства. Либерализация товарных рынков, сокращение объемов централизованных закупок, снижение уровня государственной поддержки сельского хозяйства, опережающий рост цен на ресурсы сельскохозяйственного производства - все это привело к тому, что сельскохозяйственные предприятия в настоящее время функционируют в условиях нестабильности. Этому также способствует недостаток агромаркетинговой информации, несовершенство хозяйственного механизма, отсутствие практического опыта работы на рынке, в связи с чем возникает необходимость разработки направлений эффективного доведения сельскохозяйственной продукции до потребителя, упорядочения и развития действенных хозяйственных связей в сельском хозяйстве. В этих условиях возрастает роль маркетинга, потребность в разработке рекомендаций по организации и освоению маркетинга в сельском хозяйстве на уровне предприятий и региона, именно это и определяет актуальность данного исследования.
Степень разработанности проблемы. В России концепция продвижения и сбыта товаров была не актуальной вплоть до перехода к рыночной экономике, так как в условиях тотального дефицита в маркетинге не было необходимости. Поэтому история его развития в России имеет небольшой период. Вследствие этого он еще недостаточно сформировался и в значительной мере опирается на опыт западных маркетологов.
Проблемам развития процесса и технологий маркетинга посвящено большое количество публикаций зарубежных специалистов: Драакер Питер. Ф, Моррис Р., Дж. Эр.Эванс, Б. Берман, Котлер Ф. и др.
В нашей стране так же исследовались различные аспекты развития агромаркетинга: по основам маркетинга в АПК следует отметить работы Г.П. Абрамовой, Е.В. Закшевской, А.В. Клюкача, Ю.А. Цыпкина; по маркетингу продовольственного рынка и сельскохозяйственного предпринимательства - Г.В. Астратовой, Н.А. Попова, О.Г. Чарыковой; по организации маркетинга на
4 предприятиях АПК - Б.Ю. Скробина, Б.И. Яковлева; по региональному
маркетингу: А.А. Попова, М.А. Яхъева и др.
В Сибири вопросами аграрного маркетинга занимаются следующие ученые: Е.В. Афанасьев, М.З. Головатюк, М.П. Гриценко, B.C. Кошелев, И.В. Курцев, А.Т. Стадник, В.Ф. Стукач, П.М. Першукевич и др.
Однако в отечественной науке недостаточно разработаны теоретико-методологические основы агромаркетинга, практически отсутствуют научно обоснованные подходы к организации маркетинга в сельском хозяйстве, маркетинговых служб в сельскохозяйственных предприятиях различных типов, регионального (областного) маркетинга и объединению всех субъектов агромаркетинга в единую систему.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы, является разработка организационно-экономических основ маркетинга в сельском хозяйстве на уровне предприятия и региона, обоснование рекомендаций по совершенствованию маркетинга в условиях развития рыночных отношений.
В соответствии с целью поставлены и решены следующие задачи:
изучена теоретическая база маркетинга, управления маркетингом и маркетинговой деятельностью, с отражением основных понятий и особенностей системы маркетинга в сельском хозяйстве;
рассмотрены теоретические вопросы по организации службы маркетинга на сельскохозяйственных предприятиях и на региональном уровне;
выявлены современные тенденции в развитии рынка сельскохозяйственной и продовольственной продукции, а так же состояние маркетинга в сельском хозяйстве Омской области;
разработаны методические положения и практические рекомендации по организации маркетинга на сельскохозяйственных предприятиях;
предложена методика сбора, обработки и распространения агромаркетинговой информации в Омской области;
выявлены и обоснованы направления развития агромаркетинга в сельском хозяйстве Омской области.
5 Объект исследования - организационно-экономические отношения,
основанные на принципах маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве
Омской области, агропродовольственные рынки, система рыночной информации
Омской области.
Предмет исследования - современные хозяйственные и экономические процессы, основанные на принципах маркетинга, а также факторы, определяющие формирование маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях и сельском хозяйстве Омской области.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные публикации по маркетингу, основам рыночной деятельности, предпринимательства, экономического анализа и статистики отечественных и зарубежных авторов, включающие работы как классиков, так и современных исследователей. Были изучены федеральные и региональные нормативно-правовые документы, государственные стандарты и методы сертификации, а также международные доктрины и стандарты в области стандартизации продукции, специальная литература, монографические исследования ученых, отчеты государственных органов, статистическая, бухгалтерская и финансовая отчетность сельскохозяйственных предприятий Омской области.
Все это предопределило разнообразие методов исследования, используемых при написании диссертационной работы: анкетирования и экспертных опросов, сравнения (при исследовании состояния маркетинговой деятельности на сельскохозяйственных предприятиях Омской области), экономико-статистический (при анализе состояния агропродовольственного рынка Омской области, при расчете экономического эффекта от внедрения комплекса агромаркетинговых мероприятий), абстрактно-логический (при разработке перспективных направлений развития агромаркетинга в Омской области), эксперимента на персональном компьютере (при разработке маркетинговой программы) и др.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
1. Уточнены понятия агромаркетинга и его цели, состоящие в том, что
агромаркетинг и его цели определяются исходя из потребностей как
индивидуальных потребителей, так и общества в целом.
2. Обоснован теоретико-методологический подход к организации маркетинговой
деятельности в сельскохозяйственных предприятиях, даны предложения по
созданию единой информационной базы. Разработана компьютерная программа
на базе Microsoft Access в целях автоматизации маркетинговой деятельности в
сельскохозяйственных предприятиях, анализа показателей работы службы
маркетинга или сбытовых подразделений.
3. Предложена методика организации единой системы агромаркетинга и
агромаркетинговой информации на основе коммуникационных сетей, а также
информационного обеспечения субъектов сельскохозяйственного рынка путем
сбора, передачи, обработки и анализа маркетинговой информации аграрного
сектора экономики региона.
4. Разработаны методические положения системы региональной сертификации
продукции и развития интерактивного маркетинга в сельском хозяйстве путем
разработки сайта.
Практическая значимость работы. Предложения, изложенные в диссертационной работе, имеют непосредственную практическую значимость, поскольку разработаны с учетом текущей ситуации на российском рынке. Они могут использоваться Министерством сельского хозяйства и продовольствия Омской области для повышения эффективности хозяйственной деятельности как на сельскохозяйственных предприятиях, так и при разработке стратегии развития сельского хозяйства области, при формировании региональной информационной политики и систем стандартизации. Материалы исследований могут применяться при изучении следующих дисциплин: «Маркетинг», «Менеджмент», «Экономика сельского хозяйства» и др.
Апробация работы Результаты исследований докладывались на международных, межрегиональных научно-практических конференциях г. Новосибирска (2005-2006 г.), Барнаула (2006 г.) и др. Основные положения
7 диссертации рассмотрены и одобрены на заседании секции «Анализ и
прогнозирование деятельности АПК Омской области» Центра научного
обеспечения АПК Омской области в 2006 г. Предложения по организации
маркетинга на сельскохозяйственных предприятиях, основанные на применении
новых инструментов маркетинга, и внедрение разработанной на базе Microsoft
Office в рамках работы в этом направлении программы успешно используются на
ЗАО «Омский крупяной завод» и ОПХ «Боевое», что подтверждено
соответствующими справками. Руководством департамента экономики и аграрной
политики Министерства сельского хозяйства и продовольствия Омской области с
целью повышения конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятий и
их продукции приняты во внимание материалы по организации маркетингового
сайта. Планируется открыть областной сайт в сети Internet. Ведется работа по
организации сбора коммерческих предложений от сельскохозяйственных
предприятий, а также информации о них. По теме диссертационного
исследования автором опубликовано 9 работ общим объемом 5,54 п.л. (при
личном участии автора).
