Введение к работе
Актуальность темы, а также недостаточное теоретическое и методическое обеспечение процесса организации системы маркетинговой деятельности строительного предприятия обусловили выбор темы диссертации, предмета, объекта, цели и задач исследования.
Целью диссертационной работы является развитие методического обеспечения формирования организационно-экономического механизма строительных предприятий на основе применения системного подхода с учетом специфических особенностей маркетинговой деятельности в строительной отрасли.
В соответствии с целью исследования в работе были поставлены и решены следующие задачи:
Выявить особенности строительной продукции как товара и их влияние на формирование ОЭМ;
Провести анализ существующих систем управления строительными предприятиями и выявить особенности их маркетинговой организации;
Провести анализ методических подходов к формированию рыночно-ориентированных организационно-экономических механизмов строительных предприятий;
Рассмотреть существующую практику организации рыночно-ориентированного организационно-экономического механизма на современных строительных предприятиях;
Раскрыть и уточнить состав комплекса маркетинга применительно к строительному предприятию, а также место и роль службы маркетинга в системе управления строительным предприятием; разработать алгоритма принятия решения по её формированию;
Исследовать способы оценки эффективности формирования организационно-экономического механизма строительного предприятия. Объектом исследования является организационно-экономический
механизм строительных предприятий, осуществляющих производственно-коммерческую деятельность.
Предметом исследования выступает совокупность теоретических, методических и практических вопросов обеспечения эффективного функционирования строительного предприятия на рынке в организационно-управленческом аспекте рассмотрения.
Теоретической и методической основой исследования явились труды зарубежных и отечественных ученых в области теории управления хозяйствующими субъектами экономики, теории организации и теории маркетинга, материалы научных конференций, статьи в научных сборниках и периодической печати по исследуемой проблеме, законодательные и нормативные акты Российской Федерации, данные Госкомстата и Росстата.
Методика исследования основана на использовании общенаучных и специальных методов познания, применении методов системного, экономического и логического анализа.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
Уточнено понятие организационно-экономического механизма и обоснованы базовые принципы его формирования;
Сформулирована и обоснована маркетинговая концепция формирования организационно-экономического механизма строительного предприятия в современных рыночных условиях;
Разработана общая методика формирования организационно-экономического механизма строительных предприятий в рыночных условиях;
Определено место и уточнены функции службы маркетинга в организационно-экономическом механизме строительных предприятий и обоснованы направления развития маркетинговой деятельности строительного предприятия;
Разработан алгоритм принятия решений по формированию службы маркетинга на строительном предприятии и рассмотрены альтернативные пути его реализации;
Предложена методика оценки эффективности организационно-экономического механизма строительного предприятия. Практическая значимость исследования заключается в возможности
использования разработанных теоретических и методических положений для
совершенствования практики управления российскими строительными
организациями, и в, конечном итоге, - повышении их конкурентоспособности.
Обеспечение маркетинговой ориентации организационно-экономических
строительных предприятий может способствовать повышению
удовлетворенности конечных потребителей строительной продукции и услуг и большей сбалансированности и эффективности функционирования рынков в целом.
Апробация работы была проведена в ходе совершенствования организационно-экономического механизма фирмы ЗАО «СК «Двадцатый трест».
Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений общим объемом 178 страниц.
