Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретические основы формирования ассортиментной стратегии 10
предприятий
Влияние природного фактора и производственных 12 возможностей
Развитие рынков нефтепродуктов и требования 24 конкурентоспособности
Роль экологических ограничений в формировании 38 ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия
2. Анализ факторов, влияющих на формирование ассортиментной 55
стратегии нефтеперерабатывающего предприятия в современных
условиях
Анализ влияния спроса на формирование ассортиментной 55 стратегии
Влияние изменения стандартов на товарные бензины на 71 ассортиментную стратегию предприятий
Технологические факторы формирования ассортиментной 89 стратегии нефтеперерабатывающего предприятия
3. Методика оптимизации ассортиментной стратегии 103
нефтеперерабатывающего предприятия
Разработка критерия эффективности ассортиментной 104 стратегии
Прогнозирование спроса 106 3..3. Определение оптимального объема производства 113
3.4. Методы учета других факторов, влияющих на 115
ассортиментную стратегию
4. Анализ текущего ассортимента и стратегия его изменения на 119
примере ОАО КНПЗ
Анализ изменения спроса на автомобильные бензины 119
Анализ текущего ассортимента ОАО КНПЗ 137
Разработка предложений по изменению ассортиментной 147 стратегии предприятия
Прогноз спроса на автомобильные бензины в Самарской 147 области
Оптимизация ассортимента и объема производства 151 автомобильных бензинов
Разработка технологических возможностей производства на 158 ОАО КНПЗ
4.3.4. Оптимизация инвестиционной стратегии 169
Заключение 177
Список использованной литературы 190
Приложения 209
Введение к работе
В настоящее время, в условиях формирующихся в России рыночных отношений, большое значение приобретает выбор того, что предприятию следует производить и продавать, т.е. ассортиментная стратегия. Ассортиментная стратегия - сфера деятельности фирмы по принятию решения, какие товары и в каком количестве следует производить, и принятию решений о целесообразности разработки и производства нового продукта. Ассортимент характеризуется: глубиной (варианты предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы), насыщенностью (общее число составляющих отдельных товаров фирмы), гармоничностью (степень близости между товарами различных ассортиментных групп), широтой (общая численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой).
От ассортиментной стратегии в значительной степени зависит доля предприятия на рынке, его прибыль, рентабельность, и, в конечном счете, успешное функционирование и выживание на рынке. Она в значительной степени влияет на инвестиционную стратегию предприятия, внедрение и использование нового оборудования и новых технологий.
Если для многих отраслей главным фактором ассортиментной стратегии является платежеспособный спрос, то для отраслей, тесно связанных с переработкой природного сырья число таких факторов значительно больше и приоритеты влияния на ассортиментную стратегию варьируют.
Так, для нефтеперерабатывающего предприятия основными факторами, определяющими ассортиментную стратегию, являются:
природные факторы, определяемые физическими свойствами и химическим составом перерабатываемой нефти;
платежеспособный спрос на нефтепродукты;
3. экологические факторы, связанные с нормированием содержания вредных веществ в нефтепродукте (стандарты), а также выбросов и сбросов в окружающую среду при их производстве и использовании. Изучению влияния сырьевых и технологических факторов на ассортимент
нефтеперерабатывающих предприятий посвящены работы Г. Дженкинса, Г.
Куттмана, Т.Т. Рыкуновой, Б.К. Нефедова, Ю.И. Черного, Р.Я. Луниной, Л.В.
Трушковой, Е.Р. Магарила, Р.З. Магарила, В.А. Бугрова, А.Ю. Гроша, В.Г.
Матусевича, А.В. Лифановского, Е.С. Докучаева, М. Рончи, СВ. Колчина и
других российских и зарубежных исследователей.
Изучению спроса посвящены работы Е.Н. Тупикиной, А.И. Хоменко, Е.И.
Лабурцевой, Г.Цепфеля, Ф. Жамена, Ж. Шоле, А. Шовеля, Е.В. Ставровского,
О.А. Грабилиной, Е.И. Зори, М. Уэллса, Э. Эванса, Т. Стернера, Г.А.
Чистяковой, О.Г. Якуниной и Э.Ф. Валеевой, О.Б. Брагинского, Э.Б. Шлихтера
и других российских и зарубежных исследователей.
Экологические ограничения и их влияние на ассортиментную стратегию
предприятия рассматриваются в работах М. Заблоцкого, Г.С. Дугина, Р.
Гшпандля, П. Хана, С. Шелли, К. Фоухи, Й. Бергера, П. Райх-Рорвига, О.Б.
Брагинского, Э.Б. Шлихтера и других российских и зарубежных
исследователей.
Несмотря на большой интерес, проявляемый к изучению и разработке
ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающих предприятий, до
настоящего времени отсутствуют работы комплексного характера,
посвященные этой проблеме. Ряд вопросов, касающихся этой проблемы,
требует дальнейших исследований. К их числу относятся:
а) определение жизненного цикла нефтепродуктов;
б) влияние экологических и природных факторов на ассортиментную
стратегию предприятия;
5 в) связь ассортиментной стратегии с эффективностью предприятия и другие. В связи с изложенным, разработка ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия представляется актуальной задачей. Ее решение невозможно без изучения всех факторов, влияющих на ассортиментную стратегию нефтеперерабатывающих предприятий.
Предлагаемая работа направлена на анализ ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающего предприятия и факторов, влияющих на нее. Поэтому в ней сочетается разработка теоретических и практических проблем. Этим предопределена и структура работы.
Целью диссертационного исследования является обоснование путей совершенствования экономического механизма управления ассортиментной стратегией нефтеперерабатывающего предприятия.
Для реализации поставленной цели в работе предусмотрено решение следующих задач:
проанализировать концепции отечественных и зарубежных ученых по
формированию ассортиментной стратегии предприятия;
раскрыть экономическое содержание ассортиментной стратегии
нефтеперерабатывающего предприятия с учетом современных средств
их функционирования;
выявить взаимосвязь ассортиментной стратегии предприятия и
факторов, формирующих спрос;
разработать экономико-математическую модель управления объемом
производства автомобильных бензинов при выбранном и обоснованном
ассортименте предприятия;
изучить связь ассортиментной и инвестиционной стратегии;
проанализировать текущий ассортимент на ОАО КНПЗ и разработать рекомендации по совершенствованию ассортиментной стратегии;
апробировать предложенный механизм управления ассортиментной
стратегией на примере ОАО КНПЗ, т.е. проанализировать текущий
ассортимент на ОАО КНПЗ, разработать рекомендации по
совершенствованию ассортиментной стратегии на ОАО КНПЗ и
исследовать технологические возможности для осуществления
разработанных рекомендаций.
Объектом научного исследования предприятие нефтеперерабатывающей отрасли.
Предметом исследования является методология и современная практика,
экономический механизм ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающих
предприятий.
Научная новизна исследований заключается в следующем:
Предложен новый альтернативный механизм разработки ассортиментной стратегии нефтеперерабатывающих предприятий, включающий в себя: прогноз спроса на товары;
расчет оптимального с позиций максимальной рентабельности ассортимента продукции с учетом сырьевых и экологических ограничений;
оценку соответствия (или несоответствия) существующей технологии задачам реализации оптимального ассортимента;
формирование инвестиционного портфеля предприятия, позволяющего
изменить технологию, применяемую на предприятии, таким образом,
чтобы сделать возможным получение оптимального ассортимента,
таким образом, доказана необходимость решать проблемы ассортимента
выпускаемой продукции и вопросы оценки эффективности инвестиций
во взаимосвязи.
Теоретической и методологической основой работы являются труды
отечественных и зарубежных ученых, занимающихся проблемами разработки
ассортиментной стратегии предприятия. Критически осмысление и синтез
разработок основных школ современной экономической науки, статистики,
менеджмента, маркетинга, экологии и других дисциплин, относящихся к
предмету исследования. Методологической основой является комплексный подход к анализу экономических проблем взаимосвязей и взаимообусловленности, составляющих механизма ассортиментной стратегии предприятий.
Все аспекты ассортиментной стратегии предприятий тесно взаимосвязаны, и исследование любого из них нужно производить с учетом связей с остальными.
Для комплексного исследования поставленных проблем привлечены статистические источники, разработаны оригинальные экономические модели. Наряду с этим, использованный формализованный аппарат обобщен в таблицах, методике и рекомендациях.
В работе проводились экономико-математические расчеты, анализировались данные Самарского областного статистического управления по изменению спроса на автомобильные бензины и ассортимента ОАО «Куйбышевский нефтеперерабатывающий завод» (ОАО КНПЗ). Оценивались различные варианты инвестиций, направленных на изменение ассортимента выпускаемой продукции. Данные обрабатывались на персональном компьютере с использованием программ «СтатЭксперт» Mathcad и Project Expert. В исследовании, кроме того, использовались материалы научно-исследовательских организаций, а также данные отчетов предприятий и организаций.
Теоретическая и научно-практическая значимость исследования.
Получены важные методологические положения, теоретические и практические выводы, имеющие значение для решения одной из наиболее актуальных проблем для современных нефтеперерабатывающих предприятий различных форм собственности - ассортиментной стратегии. Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы заключается в том, что предложенное в ней методология решения проблемы направлена на развитие теории ассортиментной стратегии на основе перехода предприятия на рыночные рельсы хозяйствования. Разработанные теоретические модели, аналитические результаты и методика могут быть использованы федеральными государственными органами на основе стимулирования предприятий
8 нефтеперерабатывающей отрасли к совершенствованию своей ассортиментной стратегии. Обобщен передовой опыт управления ассортиментом нефтеперерабатывающих предприятий. На основе поведенных исследований диссертантом доказана достоверность теоретических положений работы на практическом материале нефтеперерабатывающего предприятия.
Теоретические и прикладные аспекты диссертации могут быть учтены при разработке нормативно-правовой документации, направленной на дальнейшее совершенствование экономического механизма управления ассортиментной стратегией на предприятиях нефтепереработки. Проанализировано влияние различных факторов (спрос, стандарты, технология и сырье, экологические факторы) на ассортиментную стратегию предприятий. Выявлены главные факторы.
Определен критерий оптимизации - достижение максимальной рентабельности. Разработана методика расчета прогноза спроса и определения оптимального объема производства. Рассмотрено влияние различных факторов на ассортиментную стратегию нефтеперерабатывающего предприятия на примере автомобильных бензинов. Установлена связь ассортиментной и инвестиционной стратегии. Проанализировано изменение спроса на товарные бензины в масштабе одного субъекта Российской Федерации - Самарской области и изменение ассортимента ОАО «Куйбышевский нефтеперерабатывающий завод» (ОАО КНПЗ) за последние десятилетия.
Апробация и внедрение результатов.
В диссертации применена методика расчета прогноза спроса на примере автобензинов и определен оптимальный объем и ассортимент производства для завода. Проанализированы технологические возможности производства на КНПЗ. Было выявлено несоответствие технологии производства требованиям рынка. На основе имеющихся разработанных проектов отдельных установок были рассчитаны 24 варианта инвестиционного портфеля и выбран лучший с позиций максимальной рентабельности и соответствия оптимальному
ассортименту. Даны рекомендации по изменению технологии производства для оптимизации инвестиционной стратегии с целью получения максимальной прибыли.
Результаты данной работы внедрены на ОАО КНПЗ.
Структура работы:
Диссертация состоит из введения, 4 глав и заключения, содержит 6 рисунков, 44 таблицы. Объем диссертации - 208 страниц. В ходе работы над диссертацией использовано 196 литературных источников.
