Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГО
ВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ В АГРОПРОМЫШЛЕН- 10
НОМ КОМПЛЕКСЕ
Концепция маркетинга и ее особенности в современной системе агропромышленного комплекса
Региональный маркетинг как перспективное направление развития экономики региона
Сущность и значение информации в маркетинговой информационной системе
Функции и структура маркетинговой информационной системы регионального АПК
2. ОЦЕНКА ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА РАЗВИ
ТИЯ ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ
СИСТЕМЫ
Методический подход к анализу региональной маркетинговой информационной системы
Анализ агропромышленного комплекса Орловской области в ргв-резе формирования маркетинговой информационной системы
Опыт США в развитии отраслевой маркетинговой информационной системы
3. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОН
НОЙ СИСТЕМЫ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ АГРОГРОМЫШ-
ЛЕННОГО КОМПЛЕКСА
Стратегические направления развития маркетинговой информационной системы АПК Орловской области
Первый этап преобразования информационной инфраструктуры регионального АПК — создание товарной биржи
,^ 3.3. Региональный маркетинговый центр как институт маркетинговой 136
информационной системы 3.4. Стратегическая модель функционирования перерабатывающего
предприятия в условиях развития МИС регионального АПК
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 166
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 170
ПРИЛОЖЕНИЕ 182
і*
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В современной экономике России про-
- *
изошли существенные изменения при формировании основных маркетинговых тенденций на региональных рынках, и в частности в сфере агропромышленного комплекса. Обострение конкурентной борьбы, развитие процессов интеграции в АПК и постепенное насыщение товарных и сырьевых рынков, приводят к тому, что Российским предприятиям все труднее сохранять свои позиции.
Проведение экономических реформ требует систематизации понятий и знаний в области формирования системы маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые проекты постепенно становятся инструментом коммуникационной политики и в сфере агропромышленного комплекса, в которой должно быть сбалансировано взаимодействие рыночных и государственных компонентов.
Информационные аспекты региональной политики имеют для агропромышленного комплекса России особую значимость, это связано как с географической, так и с отраслевой разобщенностью субъектов данного рынка. Одной из первостепенных проблем государственной политики в области информации в региональном аспекте следует считать построение региональных звеньев общегосударственной информационно-коммуникационной системы. Это позволит не только создать современную организационно-технологическую базу реализации проведения региональной политики, но и, перестроив соответствующим образом информационную сферу АПК, добиться повышения его эффективности.
В настоящее время многие специалисты отмечают, что неудовлетворительное состояние инфраструктуры комплекса, в том числе и информационной, приводит к огромным финансовым потерям. Поэтому одним из основных направлений аграрной реформы в РФ стало создание рыночной инфраструктуры в АПК, сюда относят товарные биржи, информационно-консультационные организации, торговые дома, финансово-кредитные учреждения, системы страхования предприятий, а также маркетинговые системы сбора, хранения и обработки
информации.
Мировой опыт свидетельствует о том, что установление эффективных коммуникационных взаимосвязей в сфере агробизнеса как открытой системы позволяет повысить экономическую устойчивость и адаптивность к изменяющимся рыночным условиям.
Научно-исследовательское обобщение накопленного опыта и выявленные перспективные направления развития теории и практики данного исследовательского направления определяют в целом актуальность темы исследования. Кроме того, она подтверждается тем, что среди приоритетных направлений развития маркетинга на 5-й Международной конференции «Маркетинг в России: мировая практика и российский опыт» на первом месте было выделено создание в стране системы получения достоверной и максимально доступной информации по различным региональным и отраслевым рынкам.
Степень разработанности проблемы. Теоретические и методологические научные разработки информационных аспектов в области теории маркетинга находят отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых Ф. Котлера, С. Альтера, Р.Л. Колза, А.А. Бравермана, СЕ. Чернова, В.А. Клюкача, Ю.А. Цыпкина, Е.П. Голубкова, А.Н. Романова, Б.А. Рунова, В.М. Баутина, Г.П. Абрамовой, Е. Серовой, П.П. Сорокина, Н.Р. Руденко и др. Особенности концепции маркетинга на региональном уровне рассматриваются в работах A.M. Лаврова, B.C. Сурнина, А.П. Панкрухина, А.Г. Гранберга, Е.Л. Богдановой, Т.Г. Морозовой, Ю.А. Нисневича, А.В. Стариковой, М.М. Ванифатовой и др.
Вместе с тем анализ научных трудов показал, что состояние и степень разработанности проблем коммуникационной политики в региональном агропромышленном комплексе не соответствует требованиям современного уровня развития экономической науки, а теоретическая база по теме исследования еще только складывается.
Имеется еще немало вопросов в теории регионального маркетинга недостаточно изученных, что затрудняет использование его инструментария для повышения эффективности деятельности субъектов экономики регионального
6 АПК, как системы. Разработка этого научного направления будет являться залогом повышения конкурентоспособности агропромышленного комплекса, как важнейшего сектора экономики на всех его уровнях.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка стратегии развития региональной маркетинговой информационной системы агропромышленного комплекса.
В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи:
изучить теоретические и методологические основы теории маркетинга и его особенностей в системе агропромышленного комплекса;
исследовать теоретические положения концепции регионального маркетинга, ее основного инструментария;
определить основные критериальные характеристики, такие как сущность, функции, структуру, принципы проектирования и функционирования маркетинговой информационной системы в АПК на мезо уровне, с целью разработки перспективной стратегии развития;
разработать методический подход к анализу состояния коммуникационных взаимосвязей регионального АПК и направлений формирования МИС и на его основе провести исследование и сформировать модель процесса развития МИС АПК Орловской области;
для повышения качественного уровня теоретических и практических рекомендаций проанализировать зарубежный опыт формирования единого информационного пространства в отраслевом разрезе;
обосновать стратегические направления развития маркетинговой информационной системы агропромышленного комплекса Орловской области.
Объектом исследования - являются коммуникационные процессы в региональном агропромышленном комплексе, образующие маркетинговую информационную систему.
Предметом исследования являются экономические отношения и процессы, возникающие в ходе развития системы маркетинговой информации АПК
области, отражающие политику региональных органов государственной власти с позиций регионального маркетинга, деятельность предприятий АПК, а также экономический механизм формирования инфраструктурного комплекса.
Теоретическая и методологическая основа исследования. Диссертационное исследование основывается на классических и современных научных работах отечественных и зарубежных ученых, рекомендациях научно-исследовательских учреждений по исследуемой теме. В ходе работы также проанализированы ряд законодательных и нормативных актов, а также региональные программы стратегических направлений развития отраслей агропромышленного комплекса Орловской, Саратовской и Воронежской областей.
В процессе исследования в зависимости от конкретных задач применялись различные методы раскрытия сущности изучаемых процессов и закономерностей их развития: монографический, абстрактно-логический, маркетингового анализа, расчетно-аналитический, экономико-статистический, социологический, прямого эксперимента с применением ЭВМ, конструктивный и другие.
В качестве информационной базы исследования были использованы статистическая информация, данные Областного управления сельского хозяйства и продовольствия при администрации Орловской области, головного информационно-консультационного центра Министерства сельского хозяйства РФ, Министерства сельского хозяйства США.
Научная значимость исследования заключается в следующем:
уточнены теоретические положения о сущности и взаимосвязи экономических категорий исследуемой проблемы: «маркетинг», «маркетинговая информация», «маркетинговая информационнаяj^HCTeMa», «региональный маркетинг», «коммуникационная политика» и посредством многоаспектного рассмотрения выяснена их социально-экономическая природа и особенности в агропромышленном комплексе;
уточнено определение понятий «маркетинг» и «региональный маркетинг», с позиций управленческой школы маркетинга, а также дополнены принципы концепции регионального маркетинга;
обоснована целесообразность разработки концепции регионального маркетинга в сфере агропромышленного комплекса и в рамках ее коммуникационной политики развитие системы маркетинговой информации;
разработан теоретико-методологический подход к выяснению социально-экономической природы и сущности региональной маркетинговой информационной системы и в целях обоснования стратегии развития уточнены ее категориальные характеристики;
выяснены и аргументированы принципы и особенности функционирования маркетинговой информационной системы регионального агропромышленного комплекса и подтверждено что в настоящее время существуют потребности со стороны управляющей, функциональной и целевой подсистем в ее дальнейшем развитии;
установлена важная роль в развитии маркетинговой информационной системы региональной государственной политики, предусматривающей создание целевых государственных программ как инструмента стратегического управления, направленного на поддержание конкурентной рыночной среды и привлечение инвестиций в региональный АПК;
рекомендована адекватная современным экономическим отношениям стратегия развития региональной системы маркетинговой информации в АПК, основными направлениями которой являются создание отраслевого маркетингового центра и товарной биржи.
Практическая значимость исследования обусловлена тем, что реализация методических положений и практических рекомендаций, содержащихся в диссертационной работе, могут позволить предприятиям АПК значительно эффек-тивнее вести производство в условиях развивающейся рыночной экономики нашей страныГ Использование предложенных методических рекомендаций позволит органам государственной власти субъектов РФ разработать эффективную региональную коммуникационную политику и определить направления развития маркетинговой информационной системы, как основного элемента социально-ориентированного регионального АПК.
Полученные выводы могут использоваться как база для разработки законодательных и нормативных актов на региональном уровне по формированию региональной маркетинговой среды. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы в преподавании таких учебных дисциплин как «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Основы управленческого консалтинга», «Организация предпринимательской деятельности в АПК».
Апробация работы. Результаты научных исследований докладывались на ежегодных научно-практических конференциях в Орловском государственном аграрном университете (1998 - 2002 гг.), Воронежском государственном аграрном университете (2001 г.), Харьковском государственном университете (2001 г.). Они также послужили основой для докладов, сделанных на конференциях участников программы научно-педагогического обмена, проводимой Министерством сельского хозяйства США, участником которой является автор (FEP, 1999), а также при подготовке рабочих программ, лекций и семинарских занятий.
