Содержание к диссертации
Введение 3
1. Теоретические основы и предпосылки развития
конкуренции в аграрной сфере экономики 7
Сущность и особенности конкуренции и конкурентоспособности хозяйствующих субъектов в условиях формирования рыночной экономики 7
Условия и факторы повышения конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятий 19
Методы оценки уровня конкурентоспособности предприятия 34
Концепция управления конкурентоспособностью предприятий
АПК на продовольственном рынке 61
2. Состояние конкурентной среды продовольственного
рынка 72
2.1. Динамика конъюнктуры рынка молочной продукции 72
2.2. Анализ уровня конкуренции на рынке молочной продукции 80
Оценка конкурентоспособности сельскохозяйственных предприятий 80
Оценка конкурентоспособности перерабатывающих предприятий 88
Динамика конкурентной среды молочного рынка региона 96
Оценка конкурентоспособности продукции на молочном рынке 102
Формирование системы товародвижения предприятия 116
Формирование конкурентных цен предприятия 121
Коммуникационная политика предприятия в повышении конкурентоспособности продукции 127
3. Совершенствование процесса управления конкуренто
способностью предприятий 130
3.1. Прогнозирование в процессе управления конкурентоспособностью
. предприятий АПК 130
3.2. Формирование конкурентных стратегий предприятия 134
3.2.1. Стратегия разработки производства и продвижения на рынок нового
продукта 143
3.3. Оценка и регулирование рисков в рыночной деятельности
предприятий 154
Заключение 159
Список литературы 166
Введение к работе
Актуальность проблемы. Ход рыночных преобразований в экономике страны требует должного учета и целенаправленного использования реальных возможностей конкуренции. Однако связанные с ней проблемы остаются пока нерешенными и, видимо, всегда будут сложными и далеко не всегда теоретически обоснованными и разработанными. Конкуренция в рыночной экономике выполняет несколько важных задач. Она помогает организовать экономическую деятельность всей совокупности хозяйствующих субъектов, формировать цены, является механизмом, с помощью которого возможно направлять в интересах общества деятельность предприятий, стремящихся к прибыли. Конкурентная активность является важным фактором, вызывающим изменения на рынках, поскольку она стимулирует экономическую организацию производства и разработку новых технологий, продуктов и стратегий маркетинга.
Оценка динамики реформирования АПК показывает, что сложность проблем выхода из аграрного кризиса определяется не только отсутствием опыта хозяйствования в новых условиях, сколько формированием неадекватных конкурентных условий и невозможностью соответствующего их регулирования. До сих пор нет проработанной концепции управления конкурентоспособностью предприятий в условиях переходной экономики, методических разработок по рациональному планированию их маркетинговой деятельности, системы оценки уровня конкурентоспособности. Эти обстоятельства имеют своим следствием заметные просчеты в стратегиях аграрной и продовольственной политики государства, регионов и серьезное обострение экономических и социальных противоречий в среде рыночных субъектов и покупателей. Практическое овладение приемами конкурентной борьбы, их внедрение в хозяйственную деятельность предприятий АПК -длительный и сложный процесс, требующий конкретных подходов, рекомендаций, предложений по формированию методов и инструментов
управления конкурентоспособностью предприятий в аграрной сфере экономики, что и обусловило выбор темы диссертационного исследования.
Цели и задачи исследования. Цель диссертационного исследования состоит в определении социально-экономической природы конкуренции на современном этапе развития, выявлении условий, обеспечивающих становление конкурентной среды в агропромышленном комплексе, определении особенностей и методов управления конкурентоспособностью предприятий аграрной сферы экономики, обосновании направлений и мер по совершенствованию государственного и хозяйственного воздействия на этот процесс.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих задач:
выявить и обобщить теоретические предпосылки формирования конкурентной среды в аграрной сфере экономики;
исследовать состояние, тенденции и проблемы управления конкурентоспособностью предприятий в условиях кризиса аграрной сферы экономики;
оценить динамику изменений и рыночное поведение предприятий на региональном рынке молока и установить влияние основных факторов;
провести комплексный анализ функционирования механизма управления конкурентоспособностью предприятий АПК;
разработать направления и методы стратегии и тактики конкурентной политики предприятий с учетом особенностей развития регионального продовольственного рынка;
разработать научные и практические рекомендации по внедрению эффективных методов управления конкурентоспособностью предприятий и регулирования конкурентной среды на территориально- отраслевом и хозяйственном уровнях.
Предметом исследования являются процессы управления
конкурентоспособностью предприятий и их маркетинговой деятельностью на
продовольственном рынке.
Щ Объектом исследования являются сельскохозяйственные и
перерабатывающие предприятия региона, продуктовые рынки и их участники.
Методологическая и информационная база исследования. Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах отечественных и зарубежных ученых.
Информационную основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчеты государственных органов и научных учреждений, специальная литература, а так же результаты монографических и социологических исследований, проведенных как самим автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями.
Многоплановость работы привела к необходимости применения
различных методов и приемов исследования: сравнения, экономического
анализа, расчетно-конструктивного, статистических группировок, выборочных
( обследований, корреляционного анализа, анкетных и экспертных опросов и др.
Научная новизна исследования. В диссертационной работе получены следующие теоретические и практические результаты, определяющие научную новизну, являющейся предметом защиты:
скорректированы положения концепции становления и развития
конкурентной среды в аграрной сфере экономики переходного периода;
проведен комплексный теоретический и практический анализ современного состояния и условий управления конкурентоспособностью предприятий на уровне регионального АПК;
выявлена и оценена совокупность организационно-экономических факторов, определяющих динамику процесса развития конкуренции в
Ф условиях реформирования аграрной экономики;
определены направления и разработаны предложения по
совершенствованию регулирования уровня конкурентоспособности
предприятий и конкурентной среды на продовольственном рынке
региона.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в том,
Щ что разработанные в диссертации положения и полученные результаты
создают определенную теоретическую и практическую основу по
организационно-экономическому формированию и регулированию
конкурентной среды в агропромышленном комплексе региона в условиях его
реформирования.
Сделанные выводы и рекомендации могут быть применены в других регионах страны для создания эффективно действующих систем управления конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов действующих на развивающихся продовольственных рынках.
Апробация работы. Основные результаты выполненного диссертационного исследования изложены и получили одобрение на научно-практических конференциях различного уровня. Кроме того, результаты исследования нашли отражение в публикациях автора общим объемом 1,9 Ш печатных листа.
Структура работы. Диссертация включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы.
