Введение к работе
Актуальность темы исследования.
Глобализация и формирование информационного общества способствовали виртуализации и медиатизации политики. Политическими акторами для достижения своих целей все более активно используются информационные технологии, а также другие средства, обеспечивающие позитивное восприятие их действий на международной арене. В результате, в политических отношениях, во внешней политике существенно возросла значимость фактора международного имиджа государства, который обоснованно рассматривается как важный инструмент усиления влияния в мире.
В настоящее время среди развитых стран мира один из наиболее привлекательных имиджей сформировался у Федеративной Республики Германии, роль которой в мировом политическом процессе возрастает. В то же время, как отметил Президент Российской Федерации В.В. Путин, сложившийся в массовом сознании за рубежом образ России «зачастую искажен и не отражает целостную внутреннюю картину нашей страны, ее вклад в мировую цивилизацию, в культуру, науку».
Изложенные обстоятельства предопределили выбор темы диссертационного исследования, актуальность которого обусловлена:
– во-первых, необходимостью комплексного анализа опыта формирования международного имиджа Федеративной Республики Германии, положительное восприятие которой в мировом сообществе во многом является результатом специально организованной деятельности;
– во-вторых, интересами научного осмысления происходящих в современной Германии процессов целенаправленного поиска национальной идентичности, что позволяет формулировать и программировать желаемый образ страны при позиционировании ее на международной арене и при решении своих внешнеполитических задач;
– в-третьих, потребностью отечественной науки в изучении специфики использования современной Германией имиджевых факторов для решения актуальных внешнеполитических задач в различных регионах мира, что обусловливает необходимость осмысления опыта ФРГ в интересах укрепления позитивного образа Российской Федерации за рубежом;
– в-четвертых, интересами выработки официальной позиции Российской Федерации в отношении ФРГ и ее рационализации при дальнейшем развитии двустороннего сотрудничества в условиях, когда современная Германия активно продвигает в нашей стране свой имидж, действуя целенаправленно и системно по ряду направлений.
Несмотря на актуальность исследования проблемы международного имиджа ФРГ, в отечественной науке пока не уделяется достаточно внимания его теоретической проработке, что свидетельствует о наличии определенных пробелов в данной области научного знания и ориентирует на необходимость их устранения.
Вместе с тем следует отметить, что в научной литературе философского, политологического, социологического и иного характера содержится немало плодотворных и ценных идей и обоснованных положений, связанных с проблематикой международного имиджа государства. Положения, обобщения и выводы, содержащиеся в настоящей работе, основаны на исследованиях отечественных и зарубежных авторов, в той или иной мере связанных с осмыслением проблем международного имиджа страны.
Характеризуя степень научной разработанности темы, необходимо отметить, что ее теоретические и практические аспекты нашли отражение в монографиях, диссертациях, статьях, официальных документах государств, заявлениях и выступлениях политических деятелей. Среди изученных источников можно выделить несколько групп.
В первую группу вошли научные труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные раскрытию содержания понятия международного имиджа страны, средствам его формирования. Разработкой теоретических и прикладных аспектов международного имиджа страны занимаются Э.А. Галумов, О.П. Горбушина, А. Гроссманн, О.В. Митина, А.Ю. Панасюк, А.П. Панкрухин, В.Ф. Петренко, Е.А. Петрова, М. Ганнаппель, В.М. Шепель и др.
В работах ряда авторов исследуются различные аспекты международного имиджа ФРГ, информационного сопровождения государственной политики и иной имиджформирующей деятельности. Данным проблемам посвящены, в частности, труды В.К. Белозёрова, О.А. Топорковой, А.В. Федякина, А. Шванн и др.
Изучение источников, вошедших в данную группу, позволило оценить специфику понимания в России и Германии международного имиджа страны, выявить различия в степени практической направленности исследований.
Вторую группу источников образовали официальные документы органов государственной власти ФРГ (прежде всего, федерального правительства, Министерства иностранных дел ФРГ, Ведомства федерального канцлера, других министерств и ведомств), а также статьи и заявления государственных и политических деятелей Германии, сайты указанных учреждений и служебные документы, регламентирующие их деятельность в области формирования международного имиджа ФРГ.
С учетом того, что важную роль в продвижении имиджа ФРГ за рубежом играют различные организации, в процессе разработки проблемы возникла необходимость изучить источники, характеризующие деятельность данных организаций, в том числе их сайты.
Анализ названных источников позволил определить официальные политические установки, на основе которых строится формирование международного имиджа ФРГ, изучить организацию этого процесса, его особенности применительно к различным регионам мира.
В третью группу вошли источники, отражающие историю ФРГ и ее внешнюю политику. Соответствующие исследования осуществляли В.Б. Белов, М. Бубе, Л.М. Воробьева, К.С. Вяткин, И.С. Кремер, И.Ф. Максимычев, М. Мертес, Н.В. Павлов, В.С. Паньков, С.В. Погорельская и др. В работах указанных авторов в той или иной мере характеризуются особенности восприятия Германии в мире в различные исторические периоды, а также показана организация соответствующей деятельности уполномоченных учреждений и органов государства.
Значительный интерес для исследования представляют исторические документы, прежде всего, Рижский меморандум 1807 года, в котором декларируются намерения руководства Пруссии относительно целенаправленного формирования образа страны за рубежом.
Изучение источников данной группы способствовало осмыслению исторического опыта Германии по формированию своего международного имиджа, особенностей его использования в современных условиях.
Четвертую группу источников составили работы, в которых раскрываются особенности отношений ФРГ с различными странами, используемые при выстраивании данных отношений средства. Особое внимание было уделено исследованию российско-германских отношений, осуществленному А.С. Аветяном, А. Назарчуком, А. Раром, М. Хелльман.
Анализ указанных работ позволил определить детерминанты и специфику деятельности по формированию имиджа ФРГ в различных странах и регионах, в том числе в России.
Изучение тенденций реализации современной внешней политики государств, обусловленных возрастанием роли культуры, повлияло на выделение пятой группы источников. Они связаны с исследованием внешней политики государств в области культуры и образования. Здесь можно отметить работы С.И. Косенко, В.А. Космача, А.В. Огневой, Ю. Шеррер, Г.Ю. Филимонова.
В работах данных авторов фокусируется внимание на том, что в рамках внешней политики развитых государств, в том числе ФРГ, институционализируется относительно самостоятельное направление в виде внешней культурной и образовательной политики.
Констатация данной тенденции нацелила автора на необходимость осмысления проявления культурного фактора в процессе формирования международного имиджа ФРГ как эффективного средства укрепления ее влияния в мире.
Анализ приведенных выше источников показывает, что, несмотря на значительное количество работ, так или иначе связанных с осмыслением международного имиджа ФРГ, следует констатировать определенный дефицит комплексных исследований в отечественной науке по данной проблематике. Вопросы формирования международного имиджа ФРГ в российских научных исследованиях затрагиваются лишь косвенно. В этой связи правомерен вывод о том, что как в теоретическом, так и в практическом плане назрела объективная необходимость целостного политологического осмысления процесса формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе.
Актуальность вопросов международного имиджа ФРГ, отсутствие комплексных и системных исследований в указанной области обусловили выбор темы, объекта, предмета и цели диссертации.
Объектом исследования является международный имидж ФРГ в мировом политическом процессе.
Предмет исследования – процесс формирования и позиционирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации.
Цель исследования – выявление особенностей процесса формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе.
В рамках поставленной цели определены следующие задачи:
1. Проанализировать содержание и результаты трансформации международного имиджа Германии в исторической ретроспективе.
2. Выявить доминанты формирования международного имиджа ФРГ в современном мировом политическом процессе.
3. Изучить специфику организации процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации.
4. Определить региональную направленность формирования международного имиджа ФРГ.
5. Выявить особенности формирования имиджа ФРГ в современной России.
Цель и задачи исследования предопределили структуру работы и логику изложения материала.
Гипотеза исследования.
Позитивный имидж ФРГ как всесторонне развитого высокотехнологичного социально ориентированного демократического государства, избавившегося от последствий фашизма, сформировался исторически. С учетом опоры на экономический, национально-психологический и культурно-образовательный потенциал страны, несмотря на ряд существующих проблем, обусловленных процессами глобализации, в обозримой перспективе международный имидж ФРГ имеет тенденцию к укреплению. Опыт ФРГ может быть полезным для формировании внешнеполитического имиджа России.
Научная новизна исследования заключается:
– в осуществлении комплексного анализа содержания и в определении результатов трансформации международного имиджа Германии;
– в выявлении доминант формирования международного имиджа ФРГ в мировом политическом процессе в современных условиях;
– в развернутой характеристике организации процесса формирования международного имиджа ФРГ в условиях глобализации;
– в определении специфики региональной направленности формирования международного имиджа ФРГ;
– в раскрытии особенностей формирования имиджа ФРГ в Российской Федерации.
Положения, выносимые на защиту.
1. Международный имидж Германии трансформировался под воздействием множества факторов на протяжении длительного периода существования страны. На имидже страны до сих пор негативно сказывается ее милитаристское и нацистское прошлое. Восприятие страны за рубежом в период до 1949 года определялось особенностями ее развития, внутренней и внешней политики, достижениями в экономической, культурной и иных сферах. В период существования двух германских государств позиционирование ФРГ на мировой арене имело принципиальные отличия от ГДР.
2. Продвижение международного имиджа современной Германии строится на основе официально сформулированных идей, в концентрированном виде отражающих желаемый образ страны, на котором должно быть сосредоточено внимание мировой общественности, ее целевых групп. Выбор названных идей осуществлен исходя из внутренних ценностей нации и ее идентичности, с учетом интересов страны и обеспечения ее безопасности. Формирование имиджа ФРГ в мире соответствует приоритетам внешней политики страны.
3. Формирование международного имиджа ФРГ организуется уполномоченными органами государственной власти и представляет собой целостную систему. Активную роль в этом процессе играют и институты гражданского общества, руководствующиеся установками государственной политики. В настоящее время основные усилия в формировании международного имиджа ФРГ сосредоточены на внешней культурной политике страны. В Германии накоплен и осмысливается значительный опыт имиджформирующей деятельности, учитываются передовые достижения других стран.
4. Позиционирование ФРГ в современном мире строится с учетом необходимости решения актуальных внешнеполитических задач в различных регионах мира и имеет в этой связи выраженное географическое измерение. Формирование имиджа ФРГ в США и в Европейском Союзе детерминировано их интенсивным сотрудничеством. Активизация деятельности по формированию позитивного имиджа ФРГ в странах третьего мира обусловлена резким усилением значения данных стран во внешней политике Германии и в мировой политике в целом. Данные обстоятельства обуславливают выбор эффективных форм, средств и технологий деятельности по формированию имиджа страны, рассчитанных на получение заданного результата.
5. Современная Германия особо заинтересована в продвижении позитивного имиджа страны в Российской Федерации, что обусловлено целым рядом обстоятельств, в том числе взаимной потребностью в сотрудничестве. Практически впервые за историю отношений между двумя государствами сформировалась ситуация, когда в сознании жителей России снижается опасение перед агрессией со стороны Германии и складывается ее позитивный образ. Продвижение имиджа ФРГ в современной России отличается целенаправленностью и скоординированностью и осуществляется по многим направлениям.
Теоретическую базу диссертационного исследования составляют взгляды, идеи и выводы отечественных и зарубежных исследователей, связанные с осмыслением истории зарождения и развития германского государства, особенностей внешней политики ФРГ, изменением места и роли страны в мировом политическом процессе, ее восприятием в мире. В процессе разработки проблемы учитывались позиции отечественных и германских авторов относительно понимания категорий «имидж» и «имидж страны». Особое внимание в процессе написания диссертации было уделено научным трудам, в которых анализируются различные аспекты формирования международного имиджа ФРГ.
Методологическая база. С целью получения более полного и объективного представления о современном международном имидже ФРГ в работе были использованы такие общенаучные методы теоретического и эмпирического познания политических явлений и процессов как анализ, синтез, аналогия, сравнение, абстрагирование, теоретическое обобщение, описание и др. Кроме того, автор обращался к таким методам как институциональный, нормативно-правовой, социологический, логико-исторический, логико-гносеологический, системно-функциональный, историко-компаративистский. Такая совокупность методов обеспечила интердисциплинарное представление о роли международного имиджа страны как одного из инструментов расширения сферы влияния государства в современном мире.
Эмпирическую базу диссертационного исследования составили результаты опросов общественного мнения и социологических исследований, проводимых профильными организациями и учреждениями, в том числе государственными учреждениями и ведомствами Германии, прежде всего, Министерством иностранных дел ФРГ. Кроме того, автором был проведен анализ документальных источников, материалов статистического и фактологического характера по проблеме формирования международного имиджа ФРГ. Помимо различного рода аналитических материалов автором были использованы и Интернет-источники («Bundeskanzlerin», «Die Bundesregierung Deutschland», «Auswaertiges Amt», «Spiegel online», «Deutsche Welle», «BBC news»).
Апробация работы. Основные положения диссертации апробированы автором в выступлениях на научной конференции, организованной российской Академией имиджелогии в мае 2010 года, на научных семинарах, проводимых на кафедре политологии и кафедре психологии и педагогической антропологии Московского государственного лингвистического университета, а также в ходе преподавания учебных дисциплин студентам университета.
Часть материалов диссертационного исследования использована при разработке проекта Геополитической доктрины Российской Федерации в ходе выполнения комплексной научно-исследовательской работы в рамках Федеральной целевой программы «Научные и научно-педагогические кадры инновационной России» на 2009-2013 годы.
Результаты исследования изложены автором в пяти публикациях общим объемом 5 печатных листов.
