Введение к работе
Данная работа выполнена в рамках исследований, посвященных прагмалингвистике и теории дискурса
Объектом исследования является жанр рекламного интернет-объявления В качестве предмета изучения рассматривается акцентирование в текстах интернет-рекламы
Актуальность выбранной темы объясняется следующими моментами 1) интернет-дискурс становится одним из наиболее активно развивающихся видов общения, у которого есть свои особенности, еще недостаточно изученные в лингвистической литературе, 2) реклама оказывает значительное влияние на психику людей, их поведение, систему ценностей и языковую культуру, вместе с тем типы и способы акцентирования рекламного намерения освещены применительно к интернет-общению фрагментарно
В основу данного исследования положена следующая гипотеза
1) реклама обладает яркой контактоустанавливающей функцией, что проявляется в употреблении разнообразных средств акцентирования рекламного намерения в текстах, 2) рекламные интернет-тексты могут включать в свою структуру различные компоненты, обусловленные специфическими возможностями рекламного электронного дискурса, 3) существуют особые коммуникативные способы акцентирования информации в рекламном интернет-дискурсе
Цель диссертационной работы — охарактеризовать акцентирование в рекламном интернет-дискурсе Из поставленной цели вытекают следующие исследовательские задачи
-
установить конститутивные признаки и жанровую структуру рекламного электронного дискурса,
-
определить феномен «акцентирование рекламного намерения» в рекламном интернет-дискурсе,
-
построить типологию видов акцентирования в рекламе,
-
систематизировать коммуникативные стратегии и тактики, применяемые в рекламном ингернет-дискурсе,
-
установить и описать коммуникативные средства акцентирования рекламного намерения, используемые в стратегиях и тактиках рекламной интернет-коммуникации
Научная новизна работы состоит в установлении характеристик рекламного интернет-дискурса, определении феномена «акцентирование» в данном дискурсе, построении типологии видов акцентирования в этом дискурсе, выявлении присущих ему коммуникативных стратегий и тактик, в установлении и описании коммуникативных
средств акцентирования рекламного намерения в рассматриваемом дискурсе
Теоретическая значимость диссертации заключается в том, что данная работа вносит вклад в развитие прагмалингвистики, лингвистики текста и теории дискурса, уточняя жанровые характеристики рекламного интернет-дискурса и коммуникативные способы акцентирования рекламного намерения в данном дискурсе
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты могут быть использованы при чтении курсов стилистики и интерпретации текста, языкознания, спецкурсов по прагма-лингвистике, лингвистике текста и теории дискурса Материалы исследования могут представлять интерес для организаторов деятельности предприятий в области маркетинга и рекламы
Материалом исследования послужили данные выборки из рекламных текстов на английском и русском языках в сети «Интернет» В качестве единицы исследования рассматривается текстовый фрагмент, содержащий рекламную информацию в прямом и косвенном выражении Общее количество проанализированных текстовых фрагментов составило около 3 тыс единиц
В работе использовались следующие методы исследования понятийное моделирование, интерпретативный анализ, интроспекция, элементы количественного подсчета
Выполненное исследование базируется на следующих положениях, доказанных в лингвистической литературе
-
в системе институционального общения объективно выделяется рекламный дискурс, включающий различные жанры (Т Н Аста-фурова, Е В Бобырева, Б А Зильберт, А К Михальская, В И Карасик, А В Олянич, Ю К Пирогова, Е И Шейгал),
-
коммуникативная функг/чя воздействия на адресата специфически реализуется в различных типах дискурса (Р Якобсон, Р Белл, В Б Кашкин, Г Клаус, Т Ю Сазонова, Г Г Слышкин, Е Ф Тарасов, Дж Фишман),
-
интернет-дискурс представляет собой особый тип общения в виртуальной коммуникативной среде (Е Н Галичкина, П Е Конд-рашов, О В Лутовинова, Ф О Смирнов)
На защиту выносятся следующие положения:
1 Выделяются следующие конститутивные признаки рекламного интернет-дискурса 1) общие признаки рекламного дискурса (наличие рекламного намерения, манипулятивность, позитивная самопрезентация в контрасте с негативной презентацией конкурента и др ),
-
общие признаки интернет-дискурса (интерактивность, виртуальность, дистантность, одновременность, креолизованность текста),
-
признаки рекламного интернет-дискурса (высокая избирательная нацеленность на адресата, широкая вариативность дистантности — интимизации общения, наличие свободы выбора со стороны пользователя компьютера)
-
Акцентирование рекламного намерения есть избирательное выделение значимой для адресанта информации с целью убеждения получателя информации совершить приобретение рекламируемого продукта В рекламном интернет-дискурсе такое акцентирование проявляется как явное либо неявное, подготовленное либо неподготовленное, единичное либо системное, игровое либо серьезное, текстовое либо иконическое
-
В рекламном интернет-дискурсе используются стратегии формально-логической аргументации, апеллирующие к разуму, и стратегии неформально-риторической аргументации, апеллирующие к различным ценностям, принятым в данном социуме
-
В основу классификации коммуникативных стратегий, используемых в рекламном интернет-дискурсе, могут быть положены следующие критерии 1) наличие или отсутствие стремления к намеренному искажению информации (манипулятивные либо неманипулятив-ные), 2) коммуникативное намерение (описательные либо оценочные), 3) способ репрезентации (преимущественно вербально и преимущественно невербально ориентированные стратегии)
-
Основными коммуникативными средствами акцентирования рекламного намерения в рекламном интернет-дискурсе являются следующие императив, адъективация, лексический повтор, усилительные и вопросительные конструкции, заимствования, сленгизмы, причастные обороты, деепричастные и инфинитивные конструкции, эллипсис
Апробация. Основные положения и результаты исследования докладывались на Международной научно-практической конференции «Языковое образовательное пространство профильность, коммуникация, культура» (Волгоград, октябрь 2005 г), III Всероссийской научной конференции «Англистика XXI века» на базе Санкт-Петербургского государственного университета (Санкт-Петербург, янв 2006 г), Международной научной конференции «Язык, культура, коммуникация» (Волгоград, май 2006 г), на заседаниях Научно-исследовательской лаборатории «Аксиологическая лингвистика» в Волгоградском государственном педагогическом университете (2004—2008 гг)
По теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 3 2 п л Структура работы Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений
