Содержание к диссертации
Введение 3
Глава I. Теоретические основы маркетинга на современном этапе 6
1.1. Понятия и экономическая сущность маркетинга 6
1.2. Структуры и функции маркетинга 17
1.3. Особенности маркетинга в агропромышленном комплексе 37
Глава И. Анализ фактического состояния маркетинговой
деятельности в регионе 47
2.1. Экономическая характеристика производства
картофеля в Московской области 47
2.2. Фактическое состояние маркетинга картофеля 58
2.3. Комплексный анализ маркетинговой деятельности 65
Глава III. Формирование организационного механизма
управления маркетингом картофеля 73
3.1. Разработка стратегии маркетинга картофеля 73
3.2. Организационно-экономическое обоснование маркетинговой службы по картофелю 80
3.3. Создание организационного механизма маркетинга по картофелю 90
Выводы и предложения 111
Список использованной литературы 115
Приложения 129
Введение к работе
Актуальность проблемы. В новых условиях хозяйствования производственные предприятия и объединения, отраслевые министерства стоят перед необходимостью решения многих весьма трудных и неотложных задач. Для их выполнения необходимы не только изменения в организационно-управленческих структурах, но и глубокая перестройка мышления, стиля и способов работы руководителей и специалистов всех рангов, занимающихся экономической деятельностью.
Решению этих задач будет активно способствовать использование принципов и методов современного маркетинга. В настоящее время маркетинг в сельскохозяйственном производстве становится объективной необходимостью. Весьма важным является формирование в сельском хозяйстве системы нормальных взаимоотношений с заготовительными и перерабатывающими предприятиями и организациями, преодоление их монополизма, разработка методов адаптации производства к меняющимся требованиям потребителей. Наконец, без использования элементов маркетинга невозможна эффективная экономическая деятельность сельскохозяйственных товаропроизводителей. Использование элементов и средств маркетинга в аграрном секторе экономики имеет определенные особенности, вытекающие из специфики самого сельскохозяйственного производства.
Анализ эффективности маркетинга в сельском хозяйстве показал, что проблема требует дальнейшего изучения и исследования. Необходимо совершенствовать систему управления маркетингом в сельскохозяйственном производстве, изучать пути повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Вышеизложенное и определило выбор темы исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка системы и организации управления маркетингом в условиях разнообразия форм хозяйствования.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
- дать критическую оценку понятий маркетинга в отечественной и зарубежной литературе;
- изучить современный уровень организации и управления маркетингом;
- обосновать необходимость создания организационного механизма управления маркетингом;
- разработать положение о деятельности маркетинговой службы;
- определить функциональные обязанности сотрудников маркетинговой службы;
- обосновать основные направления повышения результативности маркетинга.
Предметом и объектом исследования являются эффективность организации управления маркетингом и пути ее повышения в производстве картофеля в Московской области.
Методика исследования. Методологической основой исследований послужили системный подход, системный анализ, труды российских и зарубежных ученых, решения государственных и правительственных органов. Из специальных методов использованы: статистико-эконо-мические, экспериментальные, расчетно-конструктивные, математические и социологические. Совокупность указанных методов позволила системно и комплексно исследовать проблему.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
- уточнены понятия маркетинга и маркетинговой деятельности;
- проанализирован современный уровень организации и управления маркетингом;
- предложен организационный механизм управления маркетингом;
- определено положение о деятельности маркетинговой службы;
- установлены функциональные обязанности сотрудников маркетинговой службы;
- определены пути повышения эффективности маркетинговой деятельности.
Практическая значимость и апробация результатов исследований заключаются в разработке и апробации рекомендаций по анализу маркетинговой деятельности: совершенствовании систем управления, организационного механизма управления маркетингом, рационализации маркетинговой организации, повышении эффективности маркетинговой деятельности в сельскохозяйственном производстве Московской области.
По материалам исследования опубликовано 3 статьи, одна из них в печати.
С результатами научных исследований ознакомлено руководство Главного управления сельского хозяйства и продовольствия Московской области.
Проектные предложения имеют практическую значимость и приняты к внедрению.
Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы. Ее содержание изложено на 179 с. машинописного текста, содержит 17 таблиц, 6 рисунков, 4 схемы, 3 графика и 18 приложений. Список литературы включает 158 наименований.
