Введение к работе
Актуальность темы исследования
Основу развития любого бизнеса составляют инвестиции. Среди различных методов и направлений, позволяющих решать данную задачу, особое место занимает франчайзинг. По своему экономическому содержанию франчайзинг имеет много общего с лицензионным соглашением и связан с коммерческой передачей прав на пользование объектов интеллектуальной собственности. В то же время, франчайзинг имеет отличия, корни которых лежат в субъектных отношениях, возникающих между франчайзером и франчайзи.
Основной особенностью указанных отношений является то, что участники франчайзинговой сети экономически зависимы друг от друга. Для франчайзера успех создания франчайзинговой сети будет определяться заинтересованностью потенциальных франчайзи вступать в франчайзинговую сеть, а также зависеть от результатов деятельности каждой отдельно взятой франчайзинговой точки. Для франчайзи гарантией получения ожидаемых им экономических результатов от участия в франчайзинговой сети будут: финансовая устойчивость франчайзера, торговая мощь его марки (бренда), качество предоставляемых франчайзером услуг, ноу-хау и стандартов ведения бизнеса. Таким образом, и для франчайзера, и для франчайзи франчайзинг представляет собой определенную инвестиционную программу, использование которой позволяет каждому из ее участников развивать свой бизнес.
Основным полигоном применения франчайзинга является малый бизнес. Именно для него более всего подходят те условия, которые определяют субъектные отношения, возникающие между франчайзером и франчайзи. Франчайзер, используя франчайзинговую сеть, решает свои задачи в расширении рынка своей деятельности. При этом основные финансовые риски он перекладывает на франчайзи. Франчайзи, вступая в франчайзинговую сеть, получает право использовать торговую марку франчайзера, наработанные им ноу-хау и стандарты ведения бизнеса, снижая тем самым риски своей хозяйственной деятельности на самом сложном, первом этапе ее развития.
В то же время при всей привлекательности данного формата как для развития «раскрученного» бизнеса крупных компаний, так и для представителей малого бизнеса, масштабы использования франчайзинга в России на современном этапе более чем скромны. Основными причинами данного положения являются:
- стремление использовать франчайзинг в развитии бизнеса компаниями, не имеющими достаточной известности на соответствующем рынке;
- излишний прагматизм франчайзера в реализации собственных экономических задач при создании франчайзинговых сетей, что приводит к игнорированию экономических интересов и возможностей потенциальных франчайзи;
- отсутствие методологической базы инвестиционного анализа франчайзинга как особого вида инвестиционных программ, и, как следствие, отсутствие критериальной базы для оценки условий, при которых потенциальным франчайзи становиться экономически выгодно вступление в франчайзинговую сеть;
- принципы согласования экономических интересов франчайзера и франчайзи при проектировании и функционировании франчайзинговых сетей.
Для успешного применения франчайзинга в экономическом развитии нашей страны кроме наработки определенных результатов самой практики деятельности франчайзинговых сетей необходима разработка инструментальной базы и методов инвестиционного анализа указанных мероприятий, позволяющих каждой из участвующих сторон оценивать экономические последствия своего участия во франчайзинге. При этом институциональные отношения, возникающие между ними, должны быть прозрачными.
Степень разработанности исследуемой проблемы
К зарубежной экономической литературе, посвященной проблемам использования франчайзинга в развитии малого бизнеса, можно отнести труды С. Силинга, Ж. Дельтея, Мартина Мендельсона, Э. Хелферта, Д. Штайнхоффа, Джона Берджеса, Ф. Лафонтанье, К. Шоу, С.Мишел, Х. Мур, М. Скотта, К. Девиса, Дж. Стэнворда, Б. Смитта, Л. Телсер.
Среди отечественных авторов, исследующих франчайзинг и его особенности использования в развитии малого бизнеса, можно выделить Бондаренко Ю.А., Е. Бухвальда, А. Виленского, Д.Н. Землякова, М.О. Макашева, О. Шестоперова, В.С Лазарева, Т.П. Афанасьева, И.А. Елисееву, Т.П. Пуденко, Н.М. Филимонову, Н.В. Моргунову, А.О. Блинова и. В. В. Гуляеву, М.В. Корина, О.В. Новосельцева, А.А. Обыденова, Г.Б. Кочеткова, А. Ляско, Шаститко А.Е.
Вместе с тем в работах указанных зарубежных и отечественных авторов не в достаточной степени проработаны вопросы, связанные с анализом франчайзинга как особого вида инвестиционной программы и с определением основных экономических параметров функционирования как франчайзинговой сети в целом, так и франчайзинговой точки в частности.
Цель диссертационного исследования состоит в методологическом обосновании методов инвестиционного анализа франчайзинга как особого вида инвестиционных программ, а также в разработке принципов согласования экономических интересов участников франчайзинговых сетей, позволяющих повысить инвестиционный потенциал российского малого бизнеса, укрепить и расширить его рыночные позиции
Для достижения указанных целей были поставлены следующие задачи исследования:
- проанализировать специфику малого бизнеса в России и особенности его развития на современном этапе;
- определить специфику франчайзинга как формата ведения бизнеса;
- проанализировать экономику франчайзинга и типовые варианты его использования в развитии бизнеса франчайзера;
- проанализировать институциональные отношения, возникающие между франчайзером и франчайзи;
- определить экономические параметры, необходимые для использования при инвестиционном анализе как деятельности франчайзинговой сети в целом, так и отдельной франчайзинговой точки в отдельности;
- оценить экономические интересы франчайзи при его участии в франчайзинговой сети;
- разработать методику инвестиционного анализа франчайзинга при его использовании в развитии бизнеса франчайзера и франчайзи;
- определить методологические принципы согласования экономических интересов франчайзера и франчайзи при проектировании франчайзинговой сети;
- разработать критерии оценки реализации экономических интересов франчайзера и франчайзи.
Объектом диссертационного исследования являются субъекты франчайзинговых сетей, осуществляющие инвестиционную деятельность в современных российских условиях.
Предмет исследования настоящей диссертационной работы составляет процесс инвестиционного анализа франчайзинговых программ развития малого бизнеса, а также институциональные отношения, складывающиеся между субъектами франчайзинговых сетей по поводу совместных инвестиционных стратегий.
Методы исследования. Для решения поставленных задач в работе используются методы теории инвестиционного анализа, организационно-экономического анализа бизнеса, экономико-математические методы и модели, а также методы имитационного моделирования.
Исследование проведено в соответствии с п. 4.21 «Критерии и показатели эффективности инвестирования новых инвестиционных проектов и программ» Паспорта специальности 08.00.05 ««Экономика и управление народным хозяйством».
Теоретическую и методологическую основу диссертации составляют труды отечественных и зарубежных специалистов, связанные с методологией инвестиционного анализа, экономики малого предпринимательства и франчайзинга. Информационную базу проведенного исследования составили статистические данные Федеральной службы государственной статистики, а также материалы, приведенные в периодической печати.
Научная новизна результатов диссертации состоит в постановке и решении научной задачи по разработке методического аппарата оценки эффективности инвестиционных программ, связанных с использованием франчайзинга в развитии малого бизнеса.
Наиболее существенные результаты, полученные лично автором и представленные к защите:
-
Выявлены типовые цели использования франчайзинга в развитии бизнеса как франчайзера, так и франчайзи, необходимые для формирования критериальной базы инвестиционной программы по созданию франчайзинговой сети.
-
Сформулированы экономические интересы сторон, участвующих в франчайзинговой сети, позволяющие определить принципы согласования экономических интересов франчайзи и франчайзера.
-
Разработаны методические принципы инвестиционного анализа франчайзинга, как особого вида инвестиционных программ, позволяющие провести оценку эффективности инвестиционной программы создания франчайзинговой сети как для франчайзера, так и для франчайзи.
-
Определены экономические показатели, необходимые для инвестиционного анализа франчайзинга.
-
Определены критерии оценки эффективности деятельности как франчайзинговой сети в целом, так и отдельной франчайзинговой точки, отражающие выгодность инвестиционного проекта для участников франчайзинга.
-
Определены методы согласования экономических интересов франчайзера и франчайзи, обеспечивающие инвестиционную привлекательность франчайзинга для всех участников франчайзинга и необходимые для успешности реализации инвестиционной программы по созданию франчайзинговой сети.
Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в разработке методики анализа франчайзинга как особого вида инвестиционной программы в развитии бизнеса.
Практическая значимость результатов, полученных в ходе исследования, обуславливается практическими рекомендациями, использование которых позволяет решать задачи, связанные с проектированием и функционированием франчайзинговых сетей.
Публикации. Основные положения проведенного исследования опубликованы в 3 научных работах, написанных лично автором, в том числе 1 публикация в журнале, рекомендованном ВАК.
Структура работы определяется целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и содержит 146 страниц машинописного текста, 63 таблицы. Оглавление диссертации выглядит следующим образом:
