Содержание к диссертации
ОГЛАВЛЕНИЕ 2
ВВЕДЕНИЕ. 4
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ. 10
Основные категории и понятия интеллектуальной собственности. 10
Новые виды объектов интеллектуальной собственности в информационных сетях типа Интернет 29
Теоретические аспекты оценки объектов интеллектуальной собственности 36
Взаимосвязь методов оценки с современными стандартами бухгалтерского учета 59
Выводы по главе I :..:...:.. 61
ГЛАВА II. МЕТОДИКА ОЦЕНКИ СРЕДСТВ ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ
ФИЗИЧЕСКИХ И ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ - БРЭНДОВ. 63
Средства индивидуализации юридических лиц - интеллектуальная собственность и объект оценки 63
Факторы, влияющие на стоимость средств индивидуализации (брэндов) 74
Метод сравнительного позиционирования для оценки средств индивидуализации с применением Интернет-технологий 80
Выводы по Главе II 98
ГЛАВА III. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ
ТЕХНОЛОГИЙ В ПРОЦЕССЕ ОЦЕНКИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ
СОБСТВЕННОСТИ. 100
3.1 Функции и структура информационной системы для
инвестиционной оценки интеллектуальной собственности методами
сравнительного позиционирования с использованием современных
технологий и сети Интернет 100
3. 2 Оценка товарного знака методом сравнительного
позиционирования на примере товарного знака фирмы 1С 106
3.3 Взаимосвязь эффективности интернет-рекламы и применения
методов сравнительного позиционирования в Интернете для оценки
интеллектуальной собственности (брэндов), (на примере оценки
эффективности рекламной компании ЗАО "Интербет" по привлечению
посетителей на свой Web-сервер и оценки И-брэнда компании и оценки
коэффициента эффективности брэнда) 113
Выводы по главе III 124
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 125
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 129
Введение к работе
Актуальность исследования.
Характерным признаком экономического развития постиндустриального общества является ключевая роль высокотехнологичного производства, повсеместное применение компьютерных и телекоммуникационных технологий, обострение конкуренции качества. Все эти явления свидетельствуют о том, что в современном производственном процессе основную роль начинают играть нематериальные активы предприятия: технологии, ноу-хау, информационное обеспечение, патенты, лицензии, организационные инвестиции.
Основной составляющей нематериальных активов является группа прав, образующих пакет прав интеллектуальной собственности. К интеллектуальной собственности относятся объекты патентного права (патенты и лицензии, товарные знаки, фирменные наименования), авторского права (например, авторские право на программное обеспечение), а также целый ряд других объектов, таких как ноу-хау, коммерческая тайна, рацпредложения, изобретения и др.
От того насколько эффективно предприятие использует принадлежащую ему интеллектуальную собственность (ИС), принимает решения о приобретении или продаже объектов ИС, зависит качество, функциональные возможности, себестоимость и, в конечном счете, конкурентоспособность выпускаемой продукции.
Особую роль в этих условиях приобретает оценка интеллектуальной собственности. Без правильной и адекватной оценки невозможно проводить эффективную политику менеджмента в сфере ИС. К сожалению, в советский период не уделялось должного внимания развитию защиты и оценке ИС, вследствие чего ИС оставалась часто нерентабельной и продавалась за бесценок за границу, где она с успехом использовалась. Все это привело к тому, что инновационное развитие в отечественной экономике постоянно замедлялось, а техноло-
гическое отставание от развитых стран - США, Японии, Западной Европы -постоянно увеличивалось
Проблемы интеллектуальной собственности в настоящее время приобретают новую окраску в связи с бурным развитием глобальных информационных систем, в частности, всемирной компьютерной сети Интернет. Развитие Интернет открывает новые возможности в сфере менеджмента и оценки ИС, однако также ставит перед исследователями новые проблемы в области защиты прав ИС, таких как авторские и смежные права, права на доменные имена и некоторые другие.
Кроме этого, уникальные маркетинговые возможности коммуникационной среды Интернет, позволяют получать информацию об эффективности таких объектов интеллектуальной собственности, как товарные знаки и фирменные наименования, и открывают возможности для разработки и применения новых методов оценки этих объектов ИС.
Несмотря на развитие рынка интеллектуальной собственности, с одной стороны, и информационного бизнеса с другой, вопросы, касающиеся интеграции этих двух явлений современной мировой экономики, с нашей точки зрения, освящены недостаточно в печатной и электронной литературе. Те работы, которые доступны на сегодняшний день, не содержат целостного подхода к исследованию возможностей применения информационных технологий в области ИС.
Есть работы посвященные теории оценки интеллектуальной собственности, менеджменту в области инноваций и промышленной собственности, применению информационных технологий в бизнесе, маркетинговым технологиям. Эти вопросы затрагиваются многими известными российскими (например, Зав-лин П. Н., Козырев А. Н., Карлик А. Е., Крутик А. Б., Валдайцев С. В., Конов Ю. П., Багиев Г. Л., Соколов Д. В., Бромберг Г. В.) и зарубежными (Веренс В., Ф. Котлер, Д. Фридман, Р. Кэмпбэлл, Дж. Ромари, Б. Гейтс и др.).
Все это доказывает актуальность проблемы применения информационных технологий в сфере инновационного менеджмента и оценки интеллектуальной собственности, как одной из важнейших в современной высокотехнологичной экономике.
Цель и задачи исследования.
Целью работы является разработка принципов и методов применения информационных технологий в сфере оценки интеллектуальной собственности и инноваций.
Для достижения этой цели перед автором работы были поставлены следующие задачи:
Сформулировать понятие и описать структуру объектов ИС.
Исследовать и систематизировать различные виды ИС, как традиционные, так и новые, появление которых неразрывно связано с развитием информационных технологий.
Систематизировать существующие подходы и методы оценки объектов ИС.
Разработать новый метод оценки средств индивидуализации (брэндов) с использованием технологий Интернет-маркетинга.
Разработать структуру информационной системы поддержки оценки объектов интеллектуальной собственности.
Объектом исследования являются виды объектов интеллектуальной собственности и современные информационные технологии.
Предметом исследования является методы оценки интеллектуальной собственности, в частности брэндов.
Методология исследования и материалы на основе которых выполнена работа.
Теоретической и методологической основой исследования является современная экономическая теория, работы отечественных и зарубежных ученых и практиков, посвященные вопросам интеллектуальной собственности, инновационного менеджмента и информационных технологий. Методика исследования основана на использовании системного, статистического и логического анализа информации, а также методов прогнозирования.
Базой для анализа послужили нормативно-правовые акты, постановления и инструкции органов управления, статистические данные, а также материалы исследования компьютерной сети Интернет на предмет анализа спроса и предложения в сфере электронной коммерции и брэнд-менеджмента.
Достоверность научных результатов, выводов и практических рекомендаций, сформулированных в диссертации, обеспечивается:
использованием в качестве теоретической и методической основы диссертации фундаментальных трудов и прикладных исследований отечественных и зарубежных авторов по проблемам экономики и интеллектуальной собственности;
изучением законодательных и нормативных актов РФ в исследуемой области;
изучением и анализом практики оценки ИС в условиях становления рыночных отношений;
применением в ходе выполнения исследования принципов системного подхода, методов сравнительного и логического анализа;
использованием методики оценки, полученной автором в результате проведенного им исследования методов интернет-маркетинга;
апробацией результатов исследования на международных, межрегиональных научных и научно-практических конференциях и в публикациях автора.
Научная новизна проведенного исследования.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
Уточнена классификация объектов ИС в связи с внедрением в мировую экономику глобальной компьютерной сети Интернет.
Определены факторы, влияющие на стоимость брэнда и Интернет-брэнда.
Предложены принципы построения методики оценки брэндов на основе сравнительного позиционирования в виртуальном экономическом секторе, включающем электронную коммерцию и маркетинг.
Разработан метод сравнительного позиционирования для оценки брэнда, который позволяет оценивать реальную стоимость отдельных категорий интеллектуальной собственности с помощью технических возможностей глобальных компьютерных сетей.
Введено понятие коэффициента эффективности брэнда.
Предложена структура информационной системы поддержки оценки ИС с использованием предложенных автором методов оценки.
Разработан математический аппарат оценки брэндов с помощью сравнительного позиционирования.
Практическая значимость работы.
Практическая значимость выводов и предложений, содержащихся в диссертации, заключается в возможности применения разработанных автором методик оценки объектов для оценки реальных объектов промышленной собственности. Кроме того, практическое применение имеет предложенная структура информационной системы, предназначенной для поддержки процесса оценки ИС.
Структура работы
Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и рекомендаций, списка литературы. В первой главе анализируется место интеллектуальной собственности в современной экономике, новые виды ИС, методы оценки ИС, а также связь методов оценки с бухгалтерской отчетностью. Во второй главе проводится анализ средств индивидуализации юридических и физических лиц как одного из вида защищаемой патентным правом ИС и предлагается новый
метод оценки (метод сравнительного позиционирования). В третьей главе рассмотрено практическое применение метода сравнительного позиционирования для оценки товарного знака, а также вопросы построения информационной системы поддержки оценки ИС.
