Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА ИНВЕСТИЦИОННЬІХ ПРОЦЕССОВ В АПК
1.1 Маркетинговый подход к организации инвестиционных процессов в АПК..8
1.2 Методологические аспекты маркетинговых исследований в инвестиционно - строительной сфере АПК 22
1.3 Основные направления исследований инвестиционных процессов в АПК 46
Глава 2. АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В АПК РЕСПУБЛИКИ МАРИЙ ЭЛ
2.1 Структура инвестирования в АПК 63
2.2 Анализ рынка подрядных строительных работ в АПК... 88
2.3 Особенности инвестиционных процессов в аграрной сфере 98
Глава 3. МОДЕЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЦЕССОВ В АПК
3.1 Совершенствование структуры и содержания маркетинговых исследований инвестиционных процессов в агарном секторе 109
3.2 Роль и назначение прогнозов в исследовании инвестиционной деятельности в АПК 119
3.3 Моделирование приоритетных рынков сбыта строительной продукции для аграрных отраслей 127
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 139
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 143
ПРИЛОЖЕНИЯ 151
Введение к работе
Актуальность темы. На современном этапе развития экономики одной из основных задач остается обеспечение эффективного функционирования агропромышленного комплекса в целях удовлетворения потребностей населения продуктами питания и непродовольственными предметами потребления из сельскохозяйственного сырья. Агропромышленный комплекс, являясь достаточно капиталоемкой отраслью, не может нормально функционировать без постоянного осуществления инвестиций на его развитие с обязательным обеспечением их эффективности, поэтому в решении поставленной задачи важная роль отводится должной организации инвестиционного процесса в АПК. В условиях рынка большую актуальность в соответствии с этим приобретает использование маркетинговых подходов, которые позволяют ориентировать участников инвестиционного процесса на достижение единой конечной цели - эффективного функционирования агропромышленного комплекса путем создания объектов, гарантирующих высокую производительность предприятий аграрных отраслей, сохранение здоровья человека, комфортные условия труда и быта. Средством реализации этой цели выступает строительный комплекс аграрного сектора, следовательно, маркетинг инвестиционных процессов в АПК как концепция управления разработкой, производством и реализацией строительной продукции, призван ориентировать строительные организации АПК на строительство объектов, удовлетворяющих всем требованиям, выявленным посредством комплексных исследований инвестиционной сферы агропромышленного комплекса.
Иными словами, развитие агропромышленного производства и повышение культурно-бытовых условий жизни сельского населения неразрывно связаны с эффективной инвестиционной деятельностью, а значит с активностью маркетинга инвестиционных процессов в АПК.
Состояние изученности проблемы. Проблема использования маркетинга в деятельности предприятий различных стран освещена во многих трудах зарубежных и отечественных. Большой вклад внесли зарубежные экономисты Р.Александер, Б.Берман, Р.Бирн, А.Вайсман, П.Друкер, М.Зобер, Ф.Котлер, Т.Левитт, Дж.Эванс. Среди отечественных авторов заслуживают внимания работы Г.Г.Абрамишвили, В.Л.Война, И.Н.Герчиковой, Е.П.Голубкова, Д.И.Костюхина, И.И.Кретова, М.С.Мотышиной, О.А.Третьяк.
Осуществлению маркетинговых подходов к инвестиционным процессам в России посвящены труды Г.П.Абрамовой, А.Н.Асаула, М.И.Савченковой, В.В.Томилова, А.С.Роботова, А.А.Зубарева. Эти авторы разработали основные положения маркетинга в строительстве. Однако нет детальной проработки вопросов по реализации маркетинга инвестиционных процессов в АПК, имеющего свои специфические особенности в отношении производимой продукции, ее географическом расположении, заказчиков и подрядчиков. Отсутствие практических наработок в этой облабти приводит к определенным потерям для участников инвестиционных процессов в виде неиспользованных преимуществ на рынке, и, как следствие, к снижению возможностей эффективного функционирования аграрного сектора. Вышеприведенные обстоятельства в совокупности обусловили выбор темы диссертационного исследования и его основные направления.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка методических подходов и практических рекомендаций по формированию модели результативного маркетинга инвестиционного процесса в АПК Республики Марий Эл. В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
- оценить роль и значение маркетинга инвестиционного процесса в АПК;
- выявить основные направления реализации маркетинговых подходов в деятельности предприятий и строительных организаций АПК как участников инвестиционного процесса;
- проанализировать существующие методики маркетинговых исследований в различных отраслях экономики и разработать на их основе методику проведения маркетинговых исследований инвестиционных процессов в АПК;
- на базе анализа инвестиционной сферы Республики Марий Эл выделить основные направления развития маркетинга инвестиционных процессов в АПК;
- разработать предложения и дать практические рекомендации по организации маркетинговых исследований для предприятий и организаций АПК.
Объектом исследования является инвестиционный процесс в агропромышленном комплексе Республики Марий Эл как деятельность по расширенному воспроизводству основных фондов аграрного сектора экономики.
Предметом исследования служит процесс осуществления маркетинга и маркетинговых исследований участниками инвестиционного процесса в АПК, главная роль среди которых отводится агростроительным организациям как производителям строительной продукции для АПК, удовлетворяющей всем его запросам и требованиям.
Методика исследования. Методологической основой исследования являются методы материалистической диалектики. Исследования проводились на материалах АПК Республики Марий Эл. Широко использовались данные органов государственной статистики, материалы Министерства сельского хозяйства и продовольствия Республики Марий Эл, гарантирующих необходимую достоверность научных выводов и возможность применения их в других регионах России. Диссертационное исследовании базируется на трудах классиков экономической и аграрной науки, отечественных и зарубежных ученых, занимающихся проблемами эффективного функционирования отраслей агропромышленного комплекса в условиях рыночной экономики.
В процессе обработки и анализа информации применялись следующие методы экономических исследований: монографический, балансовый, расчет-но-конструктивный, математической статистики. В моделировании использовался метод Беннета, позволяющий получить интегральный показатель оценки рассматриваемого явления на основе его частных показателей.
Научная новизна исследования заключается в обосновании методики проведения маркетинговых исследований в инвестиционной сфере АПК и состоит в следующем:
- сформулировано понятие и содержание маркетинга инвестиционного процесса в АПК и определена его роль в обеспечении эффективного функционирования всех аграрных отраслей;
- даны рекомендации для организации маркетинговых исследований в инвестиционной сфере АПК с целью создания строительной продукции в соответствии с нуждами и запросами аграрных потребителей;
- определены специфические особенности инвестиционных процессов в АПК для определения основных направлений развития маркетинга инвестиционных процессов в аграрном секторе;
- разработана модель выбора приоритетных рынков сбыта строительной продукции АПК, на которых обеспечивается наращивание строительно-монтажных работ и наилучшим способом удовлетворяются запросы и требования заказчиков АПК;
- на основе комплексного анализа даны практические рекомендации по организации маркетинга инвестиционного процесса Республики Марий Эл.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в выработке конкретных рекомендаций для участников инвестиционного процесса в АПК Республики Марий Эл по организации маркетинговых исследований, обеспечивающих создание строительной продукции с позиции максимального удовлетворения запросов агропромышленного комплекса..
Апробация работы. Отдельные вопросы диссертационного исследования неоднократно рассматривались на научно-практических конференциях профессорско - преподавательского состава Марийского технического университета (1996 - 1999 гг.), всероссийских конференциях Вавиловских чтений: "Диалог наук на рубеже XX-XXI веков и глобальные проблемы современности" (1996 - 1998 гг.). Результаты диссертационного исследования обсуждались на научно - техническом совете Министерства сельского хозяйства и продовольствия Республики Марий Эл. Ряд положений диссертации применяется в учебном процессе по дисциплинам "Маркетинг", "Управление в строительстве" на экономическом и строительном факультетах МарГТУ.
По результатам исследования было опубликовано 7 печатных работ.
