Содержание к диссертации
Введение 3
1 Теоретические основы франчайзинга и его место в глобальной эко
номике 8
Развитие теорий франчайзинга 8
Экономические предпосылки развития регионального франчайзинга 29
1.3. Научные и практические проблемы развития франчайзинга в
Российской Федерации 34
2 Прикладные аспекты франчайзинга в рамках стратегии региональ
ной диверсификации 47
Организационный механизм регионального франчайзинга 47
Анализ вариантов взаимоотношений субъектов
Франчайзинга 62
2.3. Принципы построения франчайзинга в условиях региональной
диверсификации бизнеса 68
3 Методические подходы к организации франчайзингового
бизнеса 83
Методические подходы к проектированию франчайзинга на основе инвестиционной привлекательности 83
Разработка стратегии продвижения франчайзингового
бизнеса 102
3.3. Формирование и внедрение стратегии региональной экспан
сии 118
Заключение 124
Список использованной литературы 128
Приложения 141
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Современный период развития российской экономики характеризуется переходом к стратегическому устойчивому развитию; глубокими структурными и институциональными преобразованиями в экономике и обществе, призванными обеспечить высокую конкурентоспособность страны в глобальном пространстве. Именно поэтому в условиях глобализации экономических процессов на фоне возросшего динамизма рыночной среды основой успешного функционирования любой организации становится выбор стратегии развития. В настоящий момент многие предприниматели отдают предпочтение стратегии диверсификации бизнеса. Такая стратегия, как показала мировая и отечественная практика, влечет за собой выход на новый уровень развития предприятия, повышение уровня его надежности и экономической устойчивости.
Реализация стратегии диверсификации непосредственно связана с экономическим потенциалом предприятия, наличием ресурсных, технологических и организационных возможностей. Экономический потенциал способный обеспечить освоение больших объемов и номенклатуры работ при условии сохранения их высокого качества и сроков выполнения, является важнейшим преимуществом при усиливающейся рыночной конкуренции. Для этого предприятия в условиях региональной диверсификации бизнеса применяют стратегию развития франчайзинга - как интегрированную модель бизнеса при высоком потенциале компании. Это определило актуальность и выбор темы диссертации «Региональная диверсификация бизнеса на основе стратегии развития франчайзинга».
Проблема франчайзинга достаточно обстоятельно проработана на макро-уровне, хотя однозначного подхода не наблюдается. Однако, вопросы региональной экспансии сетевых компаний, построение методов и моделей его формирования исследованы недостаточно.
Безусловно, специфика формирования франчайзинга требует проведения исследований в области планирования и оценки эффективности его использования. Необходима разработка методического аппарата франчайзинга, который способствовал бы совершенствованию механизма оптимизации потенциала предприятия при формировании его диверсификационного портфеля, что определило цель исследования, которая состоит в разработке методических подходов к развитию стратегии франчайзинга в условиях региональной диверсификации бизнеса.
На формирование результатов исследования повлияли работы известных отечественных и зарубежных ученых: В.А. Дозорцев, О.С. Иоффе, В.Ф. Попондопуло, Б.И. Пугинский, А.П. Сергеев, Е.А.Суханов, Ю.К. Толстой, М.И. Брагинский, В.В. Витрянский, О.Н.Садиков, В.Ф. Шершеневич, С. А. Силинг, А.А. Иванов, О.А. Городов, В.В. Довгань, Вл. Бутковский, М.Рейхель, В.Ф.Яковлева, Н.Ю. Круглова, Э.П. Гаврилов, В.Я.Мотылева, С.А. Торленко, Р.С. Восканян, В.В. Орлова, В.Н. Евдокимова, В.В. Голофаев, В.И. Еременко, Г.К. Малышева, А.Н.Козырев, М.Мендельсон, Дж. Стэнворт, Б.Смит., И.В. Рыкова, С.А. Силлинг, М.Б. Щепакин, И.В. Снимщикова.
Критический анализ трудов, посвященных вопросам формирования механизма регионального франчайзинга, определил направления дальнейшего развития методического обеспечения региональной экспансии.
Цели и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка методических подходов к формированию стратегии франчайзинга в рамках региональной диверсификации бизнеса с использованием механизмов государственно-частного партнерства на примере отраслей и комплексов Краснодарского края.
Основными задачами диссертационного исследования явились:
выявление экономических предпосылок развития регионального франчайзинга в условиях динамичной рыночной среды,
постановка научных и практических проблем, сдерживающих развитие франчайзинга в Российской Федерации,
обоснование прикладных аспектов франчайзинга в рамках стратегии региональной диверсификации,
разработка организационного механизма регионального франчайзинга,
определение критериев инвестиционной привлекательности при проектировании франчайзинга в рамках стратегии региональной диверсификации,
обоснование выбора стратегий развития франчайзинга на основе корпоративных целей и приоритетов региональной экспансии.
Предмет исследования. Предметом данного диссертационного исследования является механизм формирования стратегии франчайзинга на региональном уровне.
Объект исследования. Объектом исследования в диссертационной работе выступает франчайзинговая система экономики Российской федерации.
Теоретической и методологической основой исследования послужили классическая экономическая теория и современные исследования проблем управления региональным развитием, в частности институциональный подход к решению социально-экономических задач.
Для решения поставленных задач использовались методы системного экономического анализа, экономико-математические и статистические методы обработки информации.
Научная новизна исследования заключается, прежде всего, в разработке системного подхода к управлению развитием регионального франчайзинга. Это позволило получить следующие научные результаты:
- по специализации «Региональная экономика»:
Уточнены региональные факторные условия, способствующие развитию франчайзинга: экоиюмические, организационные, социальные, маркетинговые, правовые, финансовые, что позволило предложить инструментарий оценки необходимых и достаточных условий для развития франчайзинга;
Раскрыта роль франчайзинга как института региональной экономики, в котором франчайзер и франчайзи выступают институциями на основе механизмов отношенческой контрактации, что дало возможность сформировать ме-
ханизм организационных отношений между субъектами рыночной среды региона;
Сформулированы критерии оценки инвестиционной привлекательности франчайзингового предложения для регионального потребительского рынка, что позволило разработать алгоритм региональной экспансии франчайзинга как диверсификационной стратегии бизнеса;
Предложен организационный механизм построения и управления франчайзингом, включающий институциональные, корпоративные и воспроизводственные элементы, что позволило оптимизировать ресурсный потенциал бизнеса для реализации стратегии региональной экспансии;
- по специализации «Маркетинг»:
Уточнено определение франчайзинга с точки зрения институционального подхода, заключающееся в процессе кооперации материальных и финансовых средств и усилий различных предприятий, что позволило предложить систему целей маркетинговой политики в условиях региональной экспансии бизнеса;
Раскрыты маркетинговые инструменты организационно-экономического механизма франчайзинга, включающие в себя связующие элементы инфраструктуры рынка, что позволило получить комплексную сбалансированную модель согласования интересов участников франчайзинга;
Построена схема взаимодействия элементов франчайзинговой системы с элементами инфраструктуры рынка, которая дает возможность получения конкурентных преимуществ бизнеса франчайзеру и франчайзи на основе договора франшизы.
Практическая значимость диссертации в использовании предложенного механизма как возможности развития стратегии франчайзинга на территории и обеспечение устойчивого роста конкурентных преимуществ в региональной экономике.
Структура и содержание работы. Диссертация состоит из трех глав, введения, заключения, списка использованной литературы.
Во введении обоснована актуальность проблем развития франчайзинга как стратегии диверсификации бизнеса для эффективности развития региона и обеспечения роста конкурентоспособности, определены цели и задачи диссертационного исследования, показана научная новизна проведенного исследования.
В первой главе «Теоретические основы франчайзинга и его место в глобальной экономике» рассмотрены теоретические основы и генезис категории «франчайзинг», рассмотрены подходы к франчайзингу с точки зрения институциональной экономики, определены предпосылки франчайзинга как самостоятельной формы структуризации бизнеса, научные и практические проблемы, сдерживающие рост франчайзинговых сетей в российской экономике.
Во второй главе «Прикладные аспекты франчайзинга в рамках стратегии региональной диверсификации» дана характеристика организационного механизма регионального франчайзинга, проведен анализ вариантов взаимоотношений субъектов франчайзинга, построены принципы эффективного функционирования франчайзинга в условиях региональной диверсификации бизнеса.
В третьей главе «Методические подходы к организации франчайзингового бизнеса» изложены методические подходы к проектированию франчайзинга на основе инвестиционной привлекательности, описан механизм и инструментарий разработки стратегий продвижения франчайзингового бизнеса и внедрения стратегии региональной экспансии на основе франчайзинга.
В заключении обобщены данные и сделаны выводы по результатам проведенных исследований.
