Содержание к диссертации
Введение 3
1 Теоретические аспекты разработки стратегии повышения 10
конкурентоспособности предприятия на основе маркетинговых
исследований.
Теоретические подходы к исследованию 10 конкурентоспособности предприятия и разработке конкурентных стратегий.
Маркетинговые исследования товарных рынков предприятия. 25
Методические подходы к проведению маркетинговых 36 исследований.
2 Анализ и оценка рынка карамели и конкурентных позиций 47
производителя на основе маркетинговых исследований.
Исследование ситуации на рынке карамели. 47
Анализ конкурентных позиций производителей на рынке 58 карамели Республики Мордовия.
Оценка факторов, влияющих на предпочтения потребителей на 77 рынке карамели.
3 Формирование стратегии повышения конкурентоспособности 89
промышленного предприятия на основе результатов маркетинговых
исследований.
Обоснование направлений и факторов повышения 89 конкурентоспособности предприятия на основе маркетинговых исследований.
Разработка алгоритма формирования стратегии повышения 97 конкурентоспособности предприятия на товарном рынке.
Организационно-экономическое обеспечение процессов 106 разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия.
Заключение 117
Библиографический список 123
Приложения 136
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Проблемы эффективного развития
промышленных предприятий и повышение их конкурентоспособности на
современном этапе развития экономики приобретает особую значимость,
поскольку занять устойчивые позиции на рынке сегодня невозможно без
производства высококачественной продукции, соответствующей
международным стандартам. Более того, конкурентоспособность отечественных предприятий становится проблемой национальной государственной безопасности и приобретает особую значимость в связи с предстоящим вступлением России в ВТО.
Повышение конкурентоспособности отечественных предприятий во
многом зависит от возможности и качества управления конкурентными
преимуществами. В условиях постоянно меняющейся конъюнктуры рынка
необходимо разрабатывать адекватные конкурентные стратегии, которые в
свою очередь должны вызывать изменения во внутренней среде,
способствующие повышению конкурентоспособности. Системное
рассмотрение различных аспектов анализа, оценки и управления процессом роста конкурентоспособности компаний особенно актуально в тех отраслях, которые непосредственно конкурируют с импортной продукцией.
К таким отраслям относится пищевая промышленность, в том числе производство кондитерских изделий. Высокая конкуренция и динамичное развитие рынков кондитерских изделий требуют проведения глубоких маркетинговых исследований в целях разработки конкурентных стратегий.
В связи с этим необходимо разрабатывать конкурентные стратегии. Конкурентные стратегии определяют каким образом обеспечить предприятию преимущества на рынке с точки зрения большего привлечения потенциальных потребителей, и какую политику выбрать по отношению к конкурентам.
Выбор конкурентной стратегии предприятия определяется его потенциалом, традициями деятельности на рынке, спецификой продукции, конъюнктурой рынка. Многое зависит также от организационной структуры и
методов управления, приоритетов фирмы и специфики ее продуктов.
Необходимость исследования данных проблем свидетельствует об актуальности темы диссертации.
Степень разработанности проблемы. Российскими учеными накоплен значительный опыт научных исследований в области управления качеством и конкурентоспособностью на организационном уровне, в частности, по таким направлениям, как методология системного подхода к управлению качеством и конкурентоспособностью, формирование квалиметрии как области научных знаний, развитие экономико-статистических методов исследования качества продукции, ее конкурентоспособности и др. Это нашло отражение в трудах ведущих отечественных ученых Г.Г. Азгальдова, Ю.П. Анискина, Л.М. Бадалова, В.Н. Войтоловского, А.В. Гличева, Е.А. Горбашко, Д.С. Демиденко, Ю.И. Ефимычева, Е.М. Карлика, М.Е. Кунявского, В.М. Ларина, Д.С. Львова, Н.П. Макаркина, Н.К. Моисеевой, В.В. Окрепилова, В.П. Панова, Ю.В. Сажина, Т.А.Салимовой, В.И. Седова, В.И. Сиськова, В.А. Швандара, Я.Б. Шора, Л.Я. Шухгальтера, Н.С. Яшина и др.
Большой вклад в разработку проблем управления, качеством и конкурентоспособностью продукции и предприятий внесли такие зарубежные ученые, как Ф. Кросби, А. Фейгенбаум, Д. Джуран, У.Э. Деминг, Г. Тагути, М. Портер, К. Прахалад, Г. Хамел и др.
Вопросы теории, методологии и практики применения маркетинговых исследований при изучении товарных рынков нашли отражение в работах как отечественных так и зарубежных ученых. Среди них И.А. Аренков, Г.Л. Багиев, И.К. Белявский, И.С. Беруин, Т.А. Бурцева, Т. Гернотт, Е.П. Голубков, А. Горелова, Дж. Гэбей, Н. Малхотра, И. Манн, Е.В. Ромат, М.Р. Соломон, К. Сьюэл, Г.А. Черчилль и др.
В это же время проблемы теории, методологии и практики формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия на основе маркетинговых исследований товарного рынка остаются все еще недостаточно изученными. Возникает необходимость выявления закономерностей и
современных тенденций повышения конкурентоспособности на
организационном уровне, развития методологии исследования данных проблем,
определения стратегических целей и приоритетов, а также методов и
инструментов регулирования деятельности организаций в области повышения
конкурентоспособности. Необходимость решения данных проблем
определила научный и практический интерес к исследованию вопросов формирования конкурентных стратегии промышленного предприятия на основе результатов маркетинговых исследований товарного рынка.
Целью диссертационного исследования является развитие теоретических положений и разработка методических и практических рекомендаций по формированию стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия на основе результатов маркетинговых исследований товарного рынка.
Для достижения поставленной цели в диссертации решались следующие задачи:
систематизировать теоретические подходы к исследованию конкурентоспособности предприятия и разработке конкурентных стратегий;
изучить инструменты маркетинговых исследований товарного рынка;
- обосновать методические подходы к проведению маркетинговых
исследований;
исследовать ситуацию на рынке карамели;
проанализировать конкурентные позиции производителей на рынке карамели Республики Мордовия;
дать оценку факторам, влияющим на предпочтения потребителей на рынке карамели;
обосновать направления повышения конкурентоспособности предприятия на основе результатов маркетинговых исследований;
разработать предложения по организационно-экономическому обеспечению процессов формирования и реализации стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия.
Объектом исследования в диссертационной работе является товарный рынок.
Предметом исследования выступают теоретические, методические и практические подходы к формированию конкурентных стратегий промышленного предприятия на основе результатов маркетинговых исследований товарного рынка.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили фундаментальные и прикладные исследования отечественных и зарубежных ученых в области формирования конкурентных стратегий на организационном уровне, маркетинговых исследований товарного рынка; публикации в периодической печати по данной проблеме; материалы международных, всероссийских и региональных конференций, посвященные теоретическим и практическим аспектам формирования стратегии повышения конкурентоспособности предприятия, маркетинговым исследованиям товарного рынка.
Информационную базу исследования составили данные Федеральной службы государственной статистики, аналитические, плановые и финансовые документы ОАО «Ламзурь», материалы, отражающие состояние и развитие рынка кондитерских изделий в России, представленные в периодической печати, интернет-ресурсы.
В процессе исследования использовались общие и специальные методы научного познания: диалектической логики, системного, структурного и функционального анализа, синтеза, сравнения, методы сбора маркетинговой информации (полевые, кабинетные), графического представления результатов диссертационного исследования.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в развитие теоретических и разработке методических положений и практических рекомендаций по формированию стратегии конкурентоспособности предприятия на основе результатов маркетинговых исследований товарного рынка.
Основные результаты, составляющие новизну проведенного исследования, заключаются в.следующем:
на основе систематизации научных взглядов установлено, что конкурентоспособность предприятия - сложное понятие включающее в себя конкурентоспособность продукции и его конкурентный потенциал, определяемый человеческими, финансовыми, технологическими, организационными, управленческими ресурсами и возможностями;
в целях определения конкурентных преимуществ предприятия и функционирования стратегии повышения его конкурентоспособности обоснована необходимость использования результатов исследования товарного рынка(с. );
на основе анализа факторов макро-, микро- и внутренней среды ОАО «Ламзурь» установлены критические для предприятия факторы (обострение международной конкуренции, рост госпошлины на импорт, отсутствие у отечественных производителей финансовых возможностей для приобретения дорогостоящего импортного оборудования и материалов, рост себестоимости продукции и др.) и возможности, связанные с увеличением доходов потребителей, внедрением достижений НТП, расширением экспорта продукции в страны дальнего и ближнего зарубежья, что позволило обосновать конкурентные позиции ОАО «Ламзурь» на рынке карамели (с. );
разработаны рекомендации по повышению конкурентоспособности ОАО «Ламзурь», предусматривающие обеспечение сбалансированности портфеля карамельной продукции, с учетом соотношения потребностей и затрат, формирования эффективной системы продвижения продукции, использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, улучшения имиджа предприятия, повышение квалификации сотрудников и их мотивации;
предложен алгоритм формирования стратегии повышения
конкурентоспособности промышленного предприятия на товарном рынке;
включающий анализ ситуации на рынке; проведение маркетинговых
исследований, выявление конкурентных преимуществ и определение
«приоритетных зон» деятельности, разработка альтернативных вариантов
стратегий повышения конкурентоспособности предприятия, выбор конкурентной стратегии развития, использование которого позволяет осуществлять выбор стратегии повышения конкурентоспособности предприятия (с. );
- обосновано организационно-экономическое обеспечение процессов
разработки и реализации стратегии повышения конкурентоспособности
промышленного предприятия, предусматривающее использование «новых»
принципов управления, изменения в организационной структуре в
зависимости от выбранной стратегии; а также систем стимулирования высокоэффективного труда (с. ).
Практическая и теоретическая значимость диссертационного исследования. Теоретическую значимость имеют проведенная систематизация научных взглядов на понятие конкурентоспособность предприятия, обоснованная необходимость использования маркетинговых исследований товарных рынков при формировании стратегии повышения конкурентоспособности предприятия, а также установленные факторы, влияющие на конкурентные позиции предприятия.
Проведенная на основе маркетинговых исследованиях оценка факторов, влияющих на предпочтения потребителей, алгоритм формирования стратегии повышения конкурентоспособности промышленного предприятия, организационно-экономическое обеспечение процессов ее разработки и реализации имеют практическую значимость для предприятий пищевой промышленности. Теоретические и практические разработки диссертационного исследования может использоваться в преподавании курсов «Стратегический менеджмент», «Маркетинговые исследования», «Всеобщее управление качеством» студентам экономического факультета Мордовского государственного университета.
Апробация результатов исследования. Основные теоретические и практические положения диссертации опубликованы в печати в виде статей,
отражены в докладах автора на международных и всероссийских научно-практических конференциях: «Управление качеством: теория, методология, практика» (Саранск, 2004), «Управление качеством: теория, методология, практика» (Саранск, 2007), «Конкурентоспособность на основе совершенства и инноваций - путь к успеху» (Ярославль, 2007), «Менеджмент качества и формирование стратегии развития экономических систем» (Санкт-Петербург, 2008).
Публикации. Основные выводы и результаты исследования нашли отражения в 5 опубликованных работах по теме диссертации (в том числе в 1 статье издания, рекомендованном ВАК РФ) общим объемом 1,82 п.л.
Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 159 использованных источников, приложений. Работа изложена на страницах, содержит таблицы и рисунков.
