Введение к работе
Актуальность темы исследования. Розничная торговля, являясь составной частью процесса товародвижения, представляет собой завершающую фазу реализации товаров конечному потребителю и осуществляет непосредственное воздействие на последнего. Это, в свою очередь, превращает розничную торговлю в один из основных факторов, отражающих уровень жизни населения, и одновременно наделяет розничную торговлю социальной функцией, заключающейся в уменьшении затрат на приобретение товаров, содействию рационального использования свободного времени и в формировании новых разумных потребностей. Развитие торговой инфраструктуры в современных условиях приводит к возникновению конкуренции, которая сопровождается изменениями в типах и видах предприятий розничной торговли, в методах продажи, формах обслуживания, что обуславливает появление новых форматов предприятий розничной торговли, меняющих характер организации торговли и предлагающих потребителю новые товары и услуги. Устойчивость и перспективы развития форматов зависят от широты рыночной ниши, занимаемой форматами. Широта рыночной ниши определяется характером целевых потребительских групп. Конкуренция ведется в форме захвата и освоения новых ниш. В этих условиях возникновение новых форматов предприятий розничной торговли сопровождается возрастающей степенью специализации и нацеленностью последних на соответствующие целевые группы потребителей.
В этой связи в условиях рыночной экономики возникает необходимость в планомерном и комплексном развитии предприятий розничной торговли, совершенствовании структуры и размещения форматов предприятий розничной торговли и разработке стратегии развития этих форматов. Недостаточность развития формата предприятий розничной торговли, ориентированного на удовлетворение социально незащищенных слоев населения, определяется ухудшением экономико-демографической ситуации крупного города и тенденцией укрупнения форматов предприятий розничной торговли, ориентированных на удовлетворение потребностей социальных групп населения с высоким и средним уровнями доходов. Решение этой задачи требует учета специфики сферы экономической деятельности рассматриваемого региона и влияния неэкономических факторов. Поэтому необходимо осуществлять разработку как инструментария государственного регулирования структурного построения розничной торговли крупного города, так и формирование системы стратегического развития социально ориентированных предприятий розничной торговли. Данная задача является актуальной в теории и практике стратегического управления предприятиями розничной торговли. Таким образом, необходимость решения поставленной задачи обусловила выбор темы данного исследования.
Степень разработанности проблемы. Проблемы стратегического управления предприятиями розничной торговли нашли свое отражение в научных трудах зарубежных и российских ученых. Среди научных исследований, касающихся системного подхода к организации управления предприятиями розничной торговли, выделяются научные работы Бермана Б., Брауна С, Варли Р., Гилберта Д.,Мескона М, Портера М., Рафика М., Томпсона М.М., Братина Л.А., Бурмистрова В.Г., Васильева А.И., Демихова В.Ю., Егорова В.Ф., Есютина А.А., Карповой Е.В., Кунаева А.И., Литвинюка А.А., Мудраковой Е.И., Радаева В.В., Степановой Т.Н., Хасиса Л.А. aлoвoй О.В. и др. В работах указанных авторов даны базовые понятия и определения, освещены состояние розничной торговли в целом, эволюция видовой организации розничной торговли. Несмотря на достаточно глубокое обоснование в научной литературе проблем стратегического менеджмента, современных подходов к управлению, оценки состояния российской экономики, отсутствуют разработки по стратегическому развитию форматов предприятий розничной торговли на специфическом российском рынке, учитывающие взаимосвязи между уровнями управления и уровнем развития розничной торговой сети.
Второе направление связано с методологическим подходом к территориальной организации розничной торговой сети. Исследование по данному направлению проводилось в научных работах: Александрова Ю.Л., Алексеева В.Г., Бланка В.В., Богачева В.Ф., Вахтиной М.А., Гневко В.А., Знаменской К.Н., Когута А.Е., Королевой Е.Н., Натензона А.М., Наумова В.Н., Новиковой Т.В., Перцика Е.Н., Рохчина В.Е., Рычкова В.А., Симагина Ю.А., Успенского СВ., Ходачека В.М., Щербакова В.В. Однако, несмотря на имеющийся вклад в области территориальной организации розничной торговой сети, обращает на себя внимание недостаточность разработки экономической наукой задач, связанных со спецификой планирования и размещения форматов предприятий розничной торговли в мегаполисе. Учитывая исключительную важность территориальной организации розничной торговой сети, методологические вопросы выработки научных методов для анализа и оценки территориальной организации розничной торговой сети, проведение экономических расчетов с учетом территориальных особенностей для принятия многоуровневых управленческих решений, применение соответствующего прикладного инструментария для изучения социально-экономической информации о состоянии и развитии территории и розничной торговой сети мегаполиса нуждаются в дальнейших исследованиях, теоретическом осмыслении, методологическом обосновании и подтверждении в практической деятельности. Исходя из этого, возникает необходимость в постановке и решении новой научной задачи стратегического развития и размещения предприятий розничной торговли.
Цель диссертационного исследования - обоснование теоретических и методических основ стратегии развития и размещения социально ориентированных предприятий розничной торговли.
В соответствии с поставленной целью определены следующие основные задачи:
рассмотреть процесс эволюции типов предприятий розничной торговли в современной экономической среде и выявить основные факторы внешней среды, влияющие на возможные варианты их развития;
исследовать взгляды различных авторов на сущность «формата предприятий розничной торговли» и предложить авторское определение формата предприятий розничной торговли;
проанализировать имеющиеся в отечественной и зарубежной литературе классификации предприятий розничной торговли и уточнить классификацию предприятий розничной торговли с учетом новых критериев;
выявить зависимость оптимального размещения предприятий розничной торговли от факторов макросреды;
обосновать объективную необходимость создания многоуровневой системы стратегического планирования по развитию и размещению социально ориентированных предприятий розничной торговли;
сформировать структуру и систематизировать показатели информационной основы стратегического планирования по развитию и размещению социально ориентированных предприятий розничной торговли.
разработать и обосновать методические основы реализации стратегии развития и размещения социально ориентированных предприятий розничной торговли.
Объектом исследования являются предприятия розничной торговли.
Предмет исследования - механизм стратегического планирования развития и размещения социально ориентированных предприятий розничной торговли в мегаполисе.
Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента и стратегического управления, материалы международных, всероссийских, региональных научно-практических конференций.
В процессе проведения исследования были использованы общенаучные методы познания, такие как анализ и синтез, дедукция и индукция, систематизация и классификация.
Информационную базу исследования составили статистические данные органов исполнительной власти административно-территориальных образований и органов местного самоуправления муниципальных образований Санкт-Петербурга.
В процессе диссертационного исследования были использованы законодательные и нормативные акты РФ, Правительства Санкт-Петербурга, статистические материалы Росстата и территориальных статистических управлений, материалы специальных периодических изданий по вопросам
исследования состояния розничной торговли, публикации научно-исследовательских институтов, различных информационно-аналитических агентств, материалы научных изданий и средств массовой информации, интернет-изданий.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке инструментария формирования стратегаи развития и размещения социально ориентированных предприятий розничной торговли.
К основным результатам, определяющим научную новизну исследования, можно отнести следующие:
установлены основные тенденции развития современной розничной торговли, состоящие в возникновении форматов предприятий розничной торговли как организации розничной торговли и объединении последних в сети под едиными торговыми марками; в реализации стратегии мультиформатности и использовании кумулятивного эффекта сетевой организации торговли;
предложено определение понятия «формат предприятий розничной торговли», под которым следует понимать магазин как вид стационарной розничной торговой сети, ассортимент товаров и спектр оказываемых услуг которого ориентирован на удовлетворение потребностей определенной целевой группы потребителей и конкретизированы подходы к определению «социально ориентированного формата предприятий розничной торговли», учитывающие ассортимент товаров, спектр оказываемых услуг и зону охвата;
уточнена классификация предприятий розничной торговли по типам и видам с учетом дополнительных критериев. Предложена новая классификация предприятий розничной торговли по форматам и обоснована необходимость введения новых критериев, позволяющих структурировать виды и типы предприятий розничной торговли как более целостные и комплексные категории;
выявлена зависимость стратегии развития и оптимального размещения форматов предприятий розничной торговли от экономических, социальных и демографических факторов макросреды;
разработана трехуровневая структура социально-экономического мониторинга и систематизированы показатели основных направлений социально-экономического мониторинга как инструмента реализации многоуровневой системы стратегического планирования по развитию и размещению социально ориентированного формата предприятий розничной торговли;
разработаны методические подходы формирования стратегии развития и размещения социально ориентированных предприятий розничной торговли, учитывающие особенности территории размещения и предложена технология ее реализации.
Практическая и теоретическая значимость результатов исследования заключается в возможности использовать предложенную
многоуровневую систему стратегического планирования по развитию и размещению социально ориентированных предприятий розничной торговли в деятельности органов исполнительной власти города, административно-территориальных образований и органов местного самоуправления муниципальных образований по регулированию сферы торговли и перспективному планированию развития территорий. Отдельные разработки исследования могут быть использованы российскими предпринимателями для корректировки стратегии развития и размещения форматов предприятий розничной торговли. Материалы исследования можно использовать в учебном процессе вузов при изучении таких дисциплин, как «Основы стратегического планирования», «Стратегия регионального развития», «Организация торговли».
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования прошли научную и практическую апробацию и получили одобрение на всероссийских и международных научно-практических конференциях, научных конференциях профессорско-преподавательского состава и аспирантов, в том числе на международной научно-практической конференции «Стратегическое управление организацией: теория, методы, практика» (Санкт-Петербург, 2006), международной научно-практической конференции «Научная сессия IX Невские чтения» (Санкт-Петербург, 2007), всероссийской научно-практической конференции «Стратегическое управление организациями: мировая теория и российская практика» (Санкт-Петербург, 2008). По теме диссертационного исследования опубликовано 11 печатных работ, в том числе две печатные работы представлены в рекомендованных ВАК Евразийском международном научно-аналитическом журнале «Проблемы современной экономики» и в журнале Санкт-Петербургского государственного политехнического университета «Научно-технические ведомости СПбГПУ» серия Экономические науки.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения. Объем работы - 172 страницы, библиография включает 146 источников.
