Содержание к диссертации
Введение
Глава 1. Современное состояние и перспективы глобального медиарынка 16
Параграф 1. Крупный сектор мировой экономики 16
Параграф 2. Монополизация рынка СМИ 21
Параграф 3. Глобализация рынка СМИ 24
Глава 2. Информационные агентства в глобальной системе СМИ 43
Параграф 1. Становление и развитие глобальных информационных агентств 43
Параграф 2. Рынок финансовой информации 54
Параграф 3. Контроль глобальных агентств за информационными потоками 76
Глава 3. Развитие АП и формирование современной структуры служб и услуг агентства 98
Параграф 1. История развития АП 98
Параграф 2. Структура и основные службы АП 113
Параграф 3. Структура информационных служб и услуг АП 135
Глава 4. Проблемы и стратегия развития АП в условиях меняющегося информационного рынка 161
Заключение 176
Приложение 181
Примечания 183
Библиография 187
- Крупный сектор мировой экономики
- Монополизация рынка СМИ
- Становление и развитие глобальных информационных агентств
- История развития АП
Введение к работе
Общая характеристика работы. Увеличение роли процессов обмена и создания информации во всех слоях и всех сферах деятельности современного постиндустриального общества является, пожалуй, наиболее существенной тенденцией его развития на сегодняшний день.
Сейчас мало кто из исследователей сомневается в том, что современная (в первую очередь, западная) цивилизация вплотную подходит к новому технологическому и в весьма существенной степени эволюционному скачку, который определит как сам характер будущего спроса на информацию, так и ее качественные и количественные характеристики наряду с формами потребления.
Информация, возникшая на самой заре цивилизации как предмет обмена сведениями, а много позже превратившаяся в товар, никогда не признавала национальных и географических границ. Именно она послужила катализатором процесса глобализации, как социального явления, в котором сдерживающие факторы географии постепенно утрачивают свое влияние на общественные процессы. И здесь роль информационных агентств, как связующих информационных звеньев, позволяющих за счет скорости передачи новостей сблизить разные точки земного шара и ослабить фактор географического расстояния, весьма велика.
Неоспорим тот факт, что одной из определяющих характеристик информации является скорость ее распространения. На этапе развития от первобытного общества через античность и средние века до середины 19 века она постепенно росла, оставаясь, однако на довольно низком уровне, и
измерялась веками, годами, месяцами и, в лучшем случае, неделями. Появление телеграфа изменило все. Он не только дал возможность пользователям получать информацию почти в режиме «реального времени», но и оказался очень технологичен с точки зрения создания глобальной сети пунктов ее приема и отправки. Не случайно, что именно на середину XIX века приходится возникновение информационных агентств.
Актуальность темы исследования. Определение возможных контуров эволюции информационной среды зависит от того, насколько точно понимание современного использования информации, ее роли и влияния на общественные процессы, объектом и субъектом которых она служит, изменений технологии создания, обработки и распространения информации.
Настоящая диссертация посвящена истории, развитию и перспективам крупнейшего и одного из старейших информационных агентств мира — американского Ассошиэйтед Пресс (АП). Его можно с полным основанием назвать уникальным по самым различным критериям: и с точки зрения универсальной операционной модели, не менявшейся вот уже свыше 155 лет, и с точки зрения организационно-правовой формы, оказавшейся поразительно "живучей", и даже с точки зрения объемов основного производства, не меняющихся протяжении последних 25 лет (тоже феноменальный и интригующий показатель).
Информационные агентства, возникшие в первой половине XIX века, являются одним из наиболее быстро развивающихся и технологически насыщенных СМИ. Большинство специалистов сходятся во мнении, что именно информагентства стали первыми инструментами глобализации, позволившими сократить влияние таких факторов, как время и расстояние на
развитие общественно-политических и экономических процессов в современном мире.
Агентства были первыми в коммерческом использовании телеграфа, в создании систем оперативной передачи текстовой, графической, фотографической и видео информации. Они же стали «застрельщиками» в процессе развитии коммерческих спутниковых систем передачи данных и их компьютерной обработки.
Именно информагентствам принадлежит честь преобразования информации из социокультурного феномена в рыночный товар, обладающий вполне определенным набором потребительских качеств, за счет разработки и внедрения технологии ее производства «конвейерным» способам, формирования отраслевых стандартов.
Актуальность диссертации заключается в том, что роль и место универсальных глобальных информационных агентств в международной системе СМИ в российской науке в последние годы остаются в тени и «де-факто» несколько принижаются на фоне лавинообразного развития Интернета, позволяющего практически всем типам СМИ диверсифицировать и свою деятельность, и целевую аудиторию. Во многом это происходит из-за не совсем верной, на наш взгляд, трактовки экспансии информационного рынка, предполагающей поглощение одних его сегментов другими внутри ограниченного пространства, тогда как на деле мы наблюдаем, скорее, объемное расширение при возникновении новых технологий и услуг.
В предлагаемом исследовании на примере крупнейшего из универсальных информационных агентств - Ассошиэйтед Пресс подробно рассматривается текущая и перспективная проблематика их основной деятельности, специфические особенности корпоративного и
технологического развития, анализируется совокупность новых задач по обслуживанию конечных потребителей информации и практические способы их решения.
В то время как большинство СМИ предлагают своей целевой, но в то же время достаточно широкой аудитории единое содержание определенного типа (текст, графика, видео и т.п.), то информационные агентства обеспечивают своих подписчиков гораздо более индивидуализированным мультимедийным контентом, который, как правило, интерактивен и поступает в режиме реального времени. Таким образом, современные информационные продукты информагентств могут представлять собой определенный прототип средств массовой информации будущего.
Объектом исследования в диссертации является агентство Ассошиэйтед Пресс, а предметом исследования - его деятельность на протяжении всей 156-летней истории существования с особым акцентом на период с начала 90-х годов прошлого века по настоящее время вкупе с основными игроками на глобальном и американском рынках информации. Основным критерием выбора АП стало его во многом определяющее значение для рынка традиционной «первичной» информации всех видов и типов.
Мы рассматриваем эволюцию стратегии развития АП, вызванную возникновением новых экономических и общественно-политических условий его деятельности. В работе основное внимание уделено творческим, управленческим и технологическим аспектам деятельности АП и его основных конкурентов, информационным продуктам, принципам их создания и распространения.
Целью работы является систематизация и обобщение существующего научного материала, собственных исследований автора и опыта руководства
подразделениями крупных российских информационных агентств и информационных компаний для определения главных характеристик развития информационных агентств, базовых принципов их деятельности, а также технологической и содержательной составляющих информационных продуктов.
Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:
Исследовать рынок информации, на котором действует изучаемое информационное агентство АП и его основные конкуренты: определить объемы рынка, географические особенности, определить качественный и количественный состав его участников;
Проанализировать историю развития АП, как участника информационного рынка, уделив особое внимание организационному и технологическому развитию, разработке и внедрению новых для каждого временного периода информационных услуг и продуктов. Изучение истории позволяет определить модель развития АП и его основных конкурентов, выделить их общие черты и индивидуальные особенности;
Провести анализ основных принципов работы информационных агентств как средств массовой информации, на примере Ассошиэйтед Пресс, определить источники информации и технологии создания информационных продуктов;
Исследовать и описать организационную структуру АП, а также состав основных служб и услуг агентства;
Исследовать системы информационных продуктов АП и предложить их общие характеристики.
Методологической основой исследования послужили:
Основополагающие принципы гуманитарных наук: принципы комплексного и системного подхода, типологический анализ; универсальные принципы историзма, включающие метод сопоставительного анализа истории СМИ;
Методологические разработки отечественных и зарубежных исследований о журналистике;
Метод контент-анализа при исследовании информационных продуктов, а также интервью с сотрудниками и представителями руководства Ассошиэйтед Пресс.
Достоверность исследования обеспечивается тем, что выводы, к которым пришел автор, получены в результате непосредственной аналитической работы с материалами исследуемого СМИ, а также в результате работы с его информационными продуктами и подтверждаются в практической деятельности информационных агентств.
Состояние и степень научной разработанности темы. В процессе разработки мы обращались к научной литературе по различным проблемам журналистики, системы средств массовой информации, теории и практики коммуникации, информационного общества, а также общей и прикладной экономики.
В то же время следует отметить, что опубликованные в разное время в России работы и исследования, так или иначе относящиеся к истории и современному состоянию изучаемого агентства АЛ, как правило, рассматривают его деятельность лишь в самых общих чертах - в качестве одной из многих составляющих системы СМИ. Предлагаемое исследование выполнено с использованием и учетом впервые вводимого в научный оборот на русском языке многообразного оригинального материала.
Основными зарубежными исследованиями по изучаемой теме следует назвать работы «Международные информационные агентства» Оливера Бойда-Бэрретта, «Глобализация информации» под редакцией Оливера Бойда-Бэрретта и Терхи Рантанен, «Брокеры информации Америки» Ричарда-Аллена Шварцлозе, «Средства массовой информации принадлежат США» Джереми Танстолла, «Международные информационные службы» Джонатана Фенби, а также доклад «Прогноз развития мирового рынка СМИ и индустрии развлечений в 2003-2007 годах» компании «ПрайсУортерхаусКуперс». Следует отметить, что наиболее полно деятельность глобальных информационных агентств раскрывается в двух зарубежных работах -«Брокеры информации Америки» Ричарда-Аллена Шварцлозе, посвященная американским агентствам - АП, Юнайтед Пресс и Интернешнл ньюс сервис, а также исследование «Международные информационные агентства» Оливера Бойда-Бэретта, в котором подробно рассматривается «большая пятерка» глобальных агентств - АП, ЮПИ, АФП, Рейтер и ТАСС. Проблема лишь в том, что книга Р.А.Шварцлозе вышла в 1964 году, а исследование О. Бойда-Бэрретта — в 1980-м, поэтому современное состояние ведущих глобальных информационных агентств в них, естественно, не отражено, а сами работы имеют теперь скорее историческую ценность. В ряде других работ -«Глобализация информации» под редакцией Оливера Бойда-Бэрретта и Терхи Рантанен, «Средства массовой информации принадлежат США» Джереми Танстолла, «Международные информационные службы» Джонатана Фенби, содержатся более современные характеристики информационных агентств, их положение и реальное влияние в глобальной системе СМИ, оценивается степень их вовлеченности в процессы глобализации. Однако и эти работы грешат некоторой однобокостью и фрагментарностью приводимых данных.
Причина в том, что ведущим объектом исследования в них служит Рейтер, который, будучи открытым акционерным обществом (в отличие от АП, Блумберг, АФП), более охотно предоставляет исследователям корпоративную информацию о своей деятельности.
Оцень ценную информацию содержит доклад «Прогноз развития мирового рынка СМИ и индустрии развлечений в 2003-2007 годах» компании «ПрайсУортерхаусКуперс». В нем подробно раскрываются перспективы развития как глобального рынка в целом, так и его отдельных типовых и географических сегментов.
Из российских источников мы опирались на труды Я.Н.Засурского, Г.А.Головановой, подробно раскрывающие современные процессы (глобализация, монополизация, внедрение новых технологий) и тенденции как на глобальном рынке СМИ, так и на его самом крупном географическом сегменте - американском. Аналогичным образом в работе Л.В.Шарончиковой достаточно подробно описывается система СМИ Франции и, в частности, один из глобальных конкурентов АП - агентство Франс Пресс. Фундаментальная работа Е.Л.Вартановой «Медиаэкономика зарубежных стран» впервые в российской науке подробно описывает экономические основы деятельности СМИ на развитых западных рынках, раскрывая механизмы влияния логики бизнеса на процессы управления, текущей деятельности и стратегического развития медиакомпаний.
При подготовке диссертации изучена отечественная литература по различным разделам зарубежной журналистики и массовой культуры в т.ч. работы Е.Ч.Андрунас, С.И.Беглова, Л.М.Земляновой, С.Г.Колесник, В.С.Соколова, Н.В.Уриной.
Новейшая история АП и стратегия его развития в будущем рассматривается на основе данных вышеуказанных авторов, аналитиков рынка СМИ, документов самого АП, размещенным на его Интернет-сайте, содержания личных бесед автора с представителями руководства АП. Знакомство с информационными продуктами Ассошиэйтед Пресс происходило непосредственно.
Научная новизна исследования. Впервые в отечественной науке предлагается обобщенный материал, представляющий агентство Ассошиэйтед Пресс в виде важнейшего элемента глобальной информационной инфраструктуры, исследуется его история, как участника информационного рынка, дается качественная и количественная характеристика этого рынка, подробно анализируются формы и методы работы, стратегия развития. На основании изучения деятельности АП выявляются и оцениваются базовые факторы, определяющие его деятельность.
Впервые в отечественные исследования зарубежных информационных агентств вводится значительный массив неизвестного фактического материала и реализуется попытка комплексного анализа деятельности универсальных глобальных информационных агентств.
Исходя из этого, на защиту выносятся следующие положения:
Изменения политической, экономической ситуации в мире в последние 25 лет, не ограничили роль и влияние глобальных информационных агентств и, прежде всего АП, на мировой информационный процесс. Сформировавшееся в 90-х годах прошлого века разделение агентств по рыночной специализации (системы СМИ или финансовые рынки) продолжает сохраняться. В то же время через процесс постепенного приближения
продуктов информагентств к конечному индивидуальному потребителю наметилась тенденция конвергенции этих секторов информационного рынка.
Формирование новых типов спроса на информацию повлекло за собой кардинальное изменение информационных услуг крупнейших информагентств (в том числе и АП), получивших многие черты, присущие продукции так называемых «новых медиа». Определяющей характеристикой «новых» новостных услуг и продуктов является "пакетное" предоставление графической, текстовой и звуковой информации в цифровом «вещательном» стандарте и интерактивность в режиме реального времени.
Ассошиэйтед Пресс и другие ведущие информационные агентства не только доставляют информацию своим подписчикам, но и позволяют им создавать и передавать новую информацию, берут на себя функции предварительной подготовки такой информации в максимально готовом виде.
На основании комплексного анализа исторического развития исследуемого информационного агентства, его основных конкурентов, характеристик их продуктов и особенностей рынка информации делается вывод о том, что следующие ключевые факторы значительно влияют на деятельность информационных агентств:
Стремление получить максимальный доход в условиях жесткой конкуренции, требующее формирования прочной клиентской лояльности и зависимости от поставщика через создание корпоративных и индивидуальных «пулов» (сообществ) потребителей информации, дальнейшей интеграции в информационную цепочку от появления «первичной» информации до ее потребления каждым конечным пользователем;
Развитие рыночных сегментов «универсальной» и «специализированной» информации и формирование двух соответствующих этим рынкам моделей информационных агентств;
Тенденция к постепенной конвергенции между двумя моделями инф ормагентств;
Возникшее из потребности американской системы СМИ в «становом информационном хребте» (the news backbone) в середине 19 века, Ассошиэйтед Пресс не только с первой попытки стало таким «хребтом», но, что еще более удивительно, всегда продолжало и продолжает им оставаться и по сей день, в условиях информационного рынка третьего тысячелетия, который отличается от информационного рынка середины XIX века примерно в той же степени, в которой сотовый телефон «третьего поколения» отличается от паровой машины.
По состоянию на конец 2003 года информационное агентство Ассошиэйтед Пресс располагает 147 бюро в США и 95 в 78 странах за рубежом (всего 242). Агентство имеет собственную телеслужбу и одну из самых крупных сетей аффилированных радиостанций в США(1).
Основной продукцией агентства являются текстовая, аудио-, видео- и мультимедийная информация, фотографии, графика, услуги спутниковой и наземной связи. В сутки АП передает текстовую информацию в объеме 20 млн. слов, а также обрабатывает и распространяет около 2000 фотографий.
Текстовую и графическую информацию АП получают свыше 1700 ежедневных и еженедельных газет в США. Аудио- и видеоинформация АП поставляется более 5000 радио- и телестанций в США(2).
За рубежом текстовую и фото- информацию АП получают 8500 подписчиков, а видеоинформацию - еще 330 клиентов. Во всем мире АП
обслуживает более 15000 газет и радио - и телестанций. Совокупная аудитория средств массовой информации, являющихся подписчиками АП, превышает 1 миллиард человек в 121 стране мира(З).
Само АП на регулярной основе освещает события, происходящие в 112 странах мира. Агентство выпускает информацию на пяти языках: английском, немецком, испанском, голландском и французском (4).
В АП работает 3500 сотрудников, включая творческий (1500), технический и административный персонал по всему миру. Ежегодный бюджет агентства составляет около 600 миллионов долларов США(5).
За всю историю АП его сотрудники 45 раз ставились лауреатами престижной американской премии Пулитцера в различных категориях.
Для того чтобы правильно оценить текущее состояние и перспективы развития Ассошиэйтед Пресс, необходимо проанализировать несколько важных аспектов. Первый заключается в состоянии и основных тенденциях глобального медиа-рынка. Второй - состоит в необходимости оценить особенности развития крупных медиакорпораций, составные части которых до сих пор являются основными потребителями продукции информационных агентств. Необходимо также рассмотреть специфические особенности развития информационного рынка США, который служит для Ассошиэйтед Пресс основным рынком сбыта и опорной клиентской базой. Наконец, следует оценить особенности и тенденции развития других глобальных информационных агентств, которые играют с АП либо на одном и том же «поле», либо на «соседних полях». Эти четыре фактора представляют своего рода проекции экономических, политических и финансовых условий, ориентируясь на которые Ассошиэйтед Пресс приходится строить свою деятельность. Именно поэтому они будут рассмотрены в работе прежде чем
мы перейдем к современному состоянию АП, поскольку правильно его оценить можно будет только предварительно учтя все эти условия.
Практическая значимость диссертации состоит в том, что изложенный в ней обобщенный материал, может быть использован в научной, учебной и преподавательской работе, а также в практической деятельности руководителей высшего звена российских информационных агентств.
Комплексный анализ стратегии развития одного из ведущих глобальных информационных агентств, управленческих решений, принимаемых его руководством в ответ на угрозы и вызовы времени, с которыми российским игрокам информационного рынка еще только предстоит столкнуться, поможет им избежать ненужных ошибок при планировании перспективной работы своих компаний.
Результаты исследования могут оказаться полезными для работы государственных учреждений и неправительственных организаций, действующих на информационном рынке журналистов информационных служб и агентств, специалистов в области высшего образования.
Материалы исследования имеют практическое значение при разработке лекций по курсам «История зарубежной журналистики», «Новые технологии и СМИ», при подготовке учебно-методической литературы.
Данные, изложенные в диссертации, были применены компаниями «Интерфакс-Европа» при создании сети бюро в Центральной Европе в 1999-
годах и «Интерфакс-Китай» при организации бюро в Шанхае (КНР) в
году и в плане обучения журналистского состава, и плане разработки базовых операционных и технологических процедур. В обоих случаях они продолжают с успехом использоваться по сей день. Результаты исследования были также использованы
при создании и вводе в действие информационно-аналитической системы «Медиалогия» в 2003-2004 годах.
Апробация диссертации. Основные положения диссертации использовались в работе международных конференций руководителей центральноевропейских информационных агентств, проводимых под эгидой Международного института прессы в Г.Братислава (Словакия) в 2000-2001 годах, в семинарах Центра по изучению проблем европейской безопасности имени Джорджа Маршалла в г. Гармиш-Партенкирхен (Германия) в 2002 году.
Основные положения диссертации опубликованы в научных статьях «Ассошиэйтед Пресс: традиции против срытых угроз третьего тысячелетия» и «Американские СМИ и окружающий мир: глобализация против эгоцентризма» в «Вестнике Московского Университета», №4 за 2004 год.
Крупный сектор мировой экономики
До середины XIX века газетный, издательский и информационный бизнес считались все-таки скорее социокультурным, нежели экономическим явлением. Но затем пришло осознание того, что издательское дело, если правильно его «масштабировать», способно достичь норм прибыли, достаточно сопоставимых с другими секторами экономики. Для этого надо было превратить информацию в товар повседневного спроса, чему способствовали такие факторы, как достижение определенного качественного порога грамотности населения в развитых странах, формирование в них достаточно зрелых демократических процессов и политических процедур, а также развитие международных связей вообще и мировой торговли в частности.
К концу XIX века стало окончательно ясно, что спрос на информацию в большинстве ее форм носит ацикличный и очень стабильный характер. Цены на сталь, уголь, нефть, золото, кофе могли подниматься и падать в зависимости от конъюнктуры, а вот информация об этих взлетах и падениях была востребована всегда.
Первый в истории газетный трест Скриппса возник в США в конце XIX века. Вслед за ним там же появились газетные тресты Херста, Маккормика, Паттерсона и другие. Аналогичные группы начали появляться и в других странах - Великобритании, Франции, Германии.
А затем произошел технологический рывок (включавший в себя появление радиовещания, повышение качества печати, появление цветной печати), резко повысивший потребительские свойства информации и давший мощнейший толчок развитию рекламы в СМИ. Спустя около тридцати лет последовал еще один рывок, и появилось коммерческое телевидение. Затем- -еще один, давший миру спутниковое вещание и новые каналы распространения информации. И, наконец, под самый занавес столетия возник Интернет, позволивший добавить рынку СМИ еще одно качественно новое измерение.
Весь этот процесс сопровождался динамичной жанровой, стилистической эволюцией СМИ, формированием новых методов и каналов продвижения информации и, естественно, новыми способами коммерческой организации средств массовой информации, приведшими к формированию международных конгломератов и многопрофильных мегахолдингов в последнее двадцатилетие.
Сейчас информационный бизнес — один из не только весьма крупных, но и самых динамично растущих секторов мировой экономики в условиях постиндустриальной цивилизации.
Согласно докладу аудиторской компании «ПрайсУотерхаусКуперс» «Прогноз развития индустрии развлечений и средств массовой информации в период с 2003 по 2007 год» (1), средние темпы роста глобальной медиаиндустрии составят в эти пять лет примерно 4,8% ежегодно, а ежегодный объем этого сектора мировой экономики возрастет с 1,1 триллиона долларов в 2002 году до 1,4 триллиона в 2007 году. Таким образом, на медиаиндустрию приходится около 3% мирового ВВП, а ее валовой годовой объем вполне сопоставим с ВВП таких стран, как Италия (1,15 трлн. долларов), Великобритания (1,5 трлн. долларов) и Франция (1,4 трлн. долларов).
Объем медиарынка США увеличится в этот же период с 479 миллиардов долларов до 611 миллиардов (2). Из этих цифр хорошо видно, что американский медиарынок составляет чуть меньше половины общемирового, и это соотношение к 2007 году вряд ли изменится.
Основным генератором роста, по мнению авторов доклада, станет развитие цифровых технологий и высокоскоростного Интернета.
"Цифровые услуги, в том числе цифровое видео, «широкополосный» доступ в Интернет, станут основными источниками увеличения доходов», -подчеркивается в документе.
Глобальный рынок рекламы также будет расти в это пятилетие — в среднем 4,1% в год и увеличится с 308 млрд. долларов в 2002 году до 375 млрд. в 2007(3) году, считают специалисты «ПрайсУотерхаусКуперс».
Они также полагают, что внутри медиаиндустрии секторы электронных СМИ, кино и видеопродукции, а также Интернета будут расти опережающими темпами по сравнению с традиционной печатной прессой. Темпы роста кино-и видео-сегментов составят в среднем 6,3% в год, а их объем увеличится с 64,5 млрд. долларов до 87,6 млрд. Объем бизнеса традиционного телевещания, спутникового вещания и кабельных сетей (включая производство и распространение телепрограмм) будет возрастать в среднем на 5,5% в год и достигнет 344,3 млрд. долларов к 2007 году.
Количество домохозяйств, подключенных к высокоскоростному Интернету, возрастет по всему миру примерно в 3,5 раза - с 42 млн. до 153 млн. Объем Интернет-рекламы и расходов на обеспечение доступа к Всемирной паутине будет расти, в среднем, на 10% в год и составит 93 млрд. долларов в 2007 году.
Темпы роста газетного бизнеса будут в этот период, по оценкам специалистов «ПрайсУотерхаусКуперс», вдвое ниже средних по медиаиндустрии - лишь на 2,4% в год. Несколько выше будут показатели у журналов - прирост на 2,8% в год.
Монополизация рынка СМИ
Монополизация медиабизнеса - объективное следствие общих тенденций в мировой экономике, хотя наличие корпораций-монополистов не уничтожает возможность существования независимых изданий, во-первых, за счет того, что аудитория (может быть, в силу привычки или определенного консерватизма) поддерживает некоторые независимые «статусные» СМИ или их сравнительно небольшие группы на плаву. А во-вторых, подвижность и динамизм самого рынка СМИ подразумевает наличие некоторого количества независимых СМИ, осваивающих постоянно возникающие новые направления (Интернет и т.п.).
В целом на 25 крупнейших медиакорпораций, по данным Комиссии правительства США по ценным бумагам и биржам, в 2002 году приходилось около 60% общего объема американского медиарынка (См. Приложение).
Процесс монополизации и концентрации СМИ достаточно хорошо изучен и описан во множестве работ советских, российских и зарубежных авторов во второй половине 20 века, поэтому вряд ли в рамках данного исследования имеет смысл подробно останавливаться на его историческом развитии. Тем не менее, интересно рассмотреть наиболее свежие примеры укрупнения уже существующих мегахолдингов за счет слияний и поглощений, отражающих наиболее современные тенденции в этой области. Речь идет о крупнейших игроках медиарынка - «Тайм Уорнер», «Эн-би-си-Юниверсал», «Уолт Дисней».
«Тайм Уорнер» - крупнейший медиахолдинг в мире. Он был образован в самом начале 2001 года в результате слияния гиганта новой экономики «Америка Онлайн» и медийной империи «старого типа» «Тайм Уорнер».
Благодаря сращиванию новых и традиционных элементов бизнеса СМИ был образован гигант, который на порядок опережал всех своих конкурентов. Деятельность этого холдинга не только охватывает все сферы бизнеса в секторе масс-медиа и индустрии развлечений - происходит постоянный поиск новых направлений бизнеса. Сейчас, например, «Тайм Уорнер» активно продвигает на рынок интерактивное телевидение, в особенности технологию «видео по требованию», когда любой пользователь этой услуги может заказать домашний просмотр необходимого фильма за отдельную плату.
Слияние «Тайм Уорнер» и «Америка Онлайн» произошло в момент циклического кризиса экономики США. Компании медиабизнеса всегда чувствительны к изменению экономического климата в стране. Значимую часть их доходов составляет реклама. При снижении экономических результатов деятельности крупнейших корпораций различных сфер бизнеса всегда становится актуальной минимизация издержек. Рекламный рынок сжимается на порядок быстрее, чем «падает» экономика. В результате 2001 и 2002 годы холдинг закончил с миллиардными убытками. Однако инвесторы продолжают сохранять уверенность в том, что это лишь временные неудачи. Рыночная капитализация стоимость компании составляет сейчас около 150 млрд. долларов и в 4-5 раз превышает суммарный объем продаж, что является очень высоким показателем (обычно капитализация превышает годовой объем продаж в 2-3 раза).
Но деньги не всегда являются самым лучшим мерилом силы и власти. «Тайм Уорнер» - это прежде всего приносящий доход инструмент (ресурс) опосредованного влияния на десятки и сотни миллионов людей по всему земному шару и управления ими. В современном мире такой ресурс отнюдь не потерял свою значимость. Пройдут времена традиционного телевидения, видео и Интернета, но ресурс не иссякнет - изменятся только технические средства и маркетинговые ходы.
Примечательно, что полоса неудач «Тайм Уорнер» не подорвала интерес к корпоративным слияниям и поглощениям на медиарынке. Последней крупной сделкой стала продажа в октябре 2003 года французской корпорацией «Вивенди» своего медиаподразделения «Вивенди юниверсал энтертэйнмент», куда в числе прочих входит киностудия «Юниверсал», компании «Дженерал электрик», владеющей телекомпанией Эн-би-си. Новая компания получила название «Эн-би-си — Юниверсал». Сумма сделки составила 5,6 млрд. долларов. Процесс объединения должен быть завершен к концу 2004 года. Предполагается, что оборот новой компании составит более 14 млрд. долларов в год, и она станет пятым по величине медиахолдингом в мире.
В начале 2004 года корпорация «Комкэст» попыталась воспользоваться разногласиями в руководстве концерна «Уолт Дисней» и организовать его «недружественное поглощение». Атаку «Диснею» удалось отбить, но сам факт свидетельствует о том, что попытки дальнейшего укрупнения и без того колоссальных ведущих медиакорпораций мира будут происходить и впредь.
Весьма показательно, что холдинги, имеющие активы в первую очередь в сфере информации, а не коммуникации, уступают своим более диверсифицированным конкурентам. По объемам бизнеса на американском рынке «Ньюс корпорейшн» Руперта Мэрдока находится лишь на седьмом месте, а более «возрастные» информационно-издательские корпорации, выросшие из традиционных газетно-издательских трестов, - лишь во второй десятке.
В списке двадцати пяти действующих на американском рынке крупнейших медиакомпаний всего два информагентства, да и то делающие ставку не на информацию общего характера, а финансово-экономическую и эксплуатирующие к тому же собственные информационно-торговые системы - Рейтер и Блумберг. Интересно, что в списке три корпорации (хотя практически все они - международные), имеющие неамериканские корни - та же «Ньюс корпорейшн» (Австралия-Великобритания), Рейтер (Великобритания) и Бертельсманн (Германия). Несколько других крупных медиакорпораций, например французская «Гавас» с годовым оборотом около 9 млрд. долларов, британо-голландская «Рид-Элсивиир» и японская Эн-Эйч-Кей - около 6 млрд. долларов либо вообще не ведут бизнес в США, либо действуют на этом рынке в очень ограниченных объемах. Это говорит о том, что американский рынок, в силу господствующей на нем жесткой конкуренции, весьма труден для освоения даже для вполне успешных и эффективных медиакомпаний с многомиллиардными годовыми оборотами.
Становление и развитие глобальных информационных агентств
Информационные агентства стали первым ярким признаком глобализации в 19 веке. Именно они взяли на себя функции глашатая зарождающегося процесса транснациональной торговли и финансовых расчетов. В то же время информагентства стали также символом национального самосознания за счет упорядочения процесса сбора и распространения новостей на уровне «нация - государство».
Информагентства с момента своего возникновения были первыми электронными (правда, поначалу скорее электрическими) средствами массовой информации. Именно им принадлежит заслуга сбора и распространения информации с любой точки земного шара со скоростью электрического сигнала.
Британский исследователь Р.Робертсон (1) определяет глобализацию как социальное явление, в котором сдерживающие факторы географии постепенно утрачивают свое влияние на социальные и культурные процессы. И здесь роль информагентств, как связующих информационных звеньев, позволяющих за счет скорости передачи новостей сблизить разные точки земного шара и ослабить фактор географического расстояния, весьма велика.
Французское информационное агентство Гавас, появившееся в 1832 году, считается первым в своем роде. АП возникло в 1848 году, Вольф - в 1849, а Рейтер - в 1851. Вслед за ними в течение 20-50 лет информагентства появились практически в каждой стране Европы.
По сути своей сбор и распространение новостей всегда были международными процессами, достаточно свободно преодолевающими национальные границы. До появления агентств газетам какой-либо страны приходилось опираться на статьи газет из других стран для наполнения своих полос международной информацией, лишь изредка пользуясь сообщениями своих собственных корреспондентов за рубежом. Как только информагентства появились, распространение международной информации фактически стало их монопольной нишей. Три ведущих европейских агентства - Гавас, Вольф и Рейтер сразу стали специализироваться на международной информации, тогда
как другие агентства главным образом делали акцент на создание сетей по распространению информации внутри своих стран. Ведущие агентства специализировались на политических и экономических новостях, а их основными клиентами были газеты. Таким образом, началось формирование групп «оптовых» и «розничных» СМИ.
Практически одновременно процесс сбора и распространения информации оказался монополизирован и коммерциализован. Информагентства в короткие сроки установили схемы двустороннего и многостороннего обмена новостями для того, чтобы рационализировать свои издержки, с одной стороны, и защитить свои рынки сбыта - с другой. Первое подобное соглашение было заключено в 1859 году. За ним последовали другие, и к 1870 году возник глобальный международный информационный картель, состоящий из Гавас, Рейтер, Вольф и державший в своих руках все основные потоки международной информации.
В истории развития информационных агентств исследователи обычно выделяют четыре периода.
Гегемония Европейского новостного картеля, 1870-1917 Вольф, Гавас и Рейтер стали первыми глобальными агентствами и фактически в 1870 году разделили информационное поле «на троих», заключив картельное соглашение. АП вошло в картель только в 1927 году за семь лет до его роспуска, но уже в конце XIX века сумело добиться у него уступок по работе в странах Латинской Америки (2). Все эти агентства (возможно, лишь Рейтер служит некоторым исключением) возникли как национальные и глобальными стали лишь в процессе развития. Рейтер также очень тесно сотрудничал с национальным британским агентством Пресс Ассошиэйшн, которое во время второй мировой войны даже стало его совладельцем.
Все агентства обслуживали свои внутренние рынки с достаточно мощными (для того периода времени) системами СМИ и изначально их выход на международную арену диктовался именно интересами и запросами «домашней» клиентуры.
Именно этот фактор стал залогом их первоначального успеха. Задача выхода на международный рынок облегчалась и наличием колониальных империй у Франции, Великобритании и Германии. Торговые и политические связи метрополий с колониями нуждались в информационном обеспечении и тройка европейских агентств оказалась как нельзя лучше приспособленными для решения этой задачи. Бурное развитие промышленности в Европе и США в конце XIX века привело к существенному увеличению объемов мировой торговли (с не-колониями). Капитал крупных компаний начал покидать пределы национальных границ в поисках выгодных вложений в сырьевые и промышленные проекты за рубежом, что создавало дополнительные потребности в точной и своевременной информации о положении дел на новых рынках.
История развития АП
Ассошиэйтед Пресс - старейшее и самое крупное информационное агентство в мире. Оно было организовано в 1848 году издателями шести нью-Йоркских газет («Нью-Йорк Геральд», «Нью-Йорк Сан», «Джорнэл оф Коммерс», «Нью-Йорк Экспресс», «Нью-Йорк Трибюн» и «Нью-Йорк Курир энд Энкуайрер»), стремившихся сократить затраты и организовать с этой целью общую систему поиска, сбора и передачи новостей с использованием телеграфа. Уже очень скоро Ассошиэйтед Пресс приобрело репутацию, лучше всего описанную писателем Марком Твеном: «есть только две силы, способные нести свет во все уголки земного шара, - солнце на небесах и Ассошиэйтед Пресс на земле(1)».
По своему юридическому статусу, который практически не менялся с самого момента создания, АП — некоммерческий кооператив, не имеющий ни частных, ни государственных источников финансирования. Агентство принадлежит только своим членам — газетам, теле- и радиостанциям. За свое более чем 150-летнее существование АП создало уникальную традицию инновации в информационных технологиях, всегда осуществляемой в интересах своих членов и клиентов. Вот лишь некоторые из новшеств, внедренных АП в информационный бизнес: В 1875 году АП устанавливает первый специализированный телеграфный кабель для передачи новостей Нью-Йорк — Вашингтон с фантастической для того времени скоростью передачи в 20000 слов в сутки; В 1914 году АП создает первый в мире телетайп; В 1916 году АП становится пионером в передаче новостей о ходе финала чемпионата США по бейсболу в режиме реального времени; В 1927 году АП создает первую в мире фотослужбу, использующую рассылку снимков по фототелеграфу (с 1935 года); В начале 40-х годов XX века АП первым начало поставлять новости радиостанциям; В 1972 году АП первым из информагентств осуществляет полный переход на «безбумажную» технологию в обработке текстовой информации с использованием единой компьютерной системы и компьютерных терминалов (дисплеев; В начале 70-х годов прошлого столетия АП создает систему Лазерфото-1, позволяющую не только повысить качество (до цифрового) передаваемых снимков, но и обеспечивающую их электронную редактуру и хранение в базе данных; В 1980 году АП первым среди информационных агентств создает и вводит в эксплуатацию систему передачи текстовой и графической информации по спутниковым каналам и перешло к распространению цветных фотографий по системе Лазерфото-2. В 1977 году АП создает и внедряет первую в мире систему электронной цифровой обработки и распространения фотоинформации (The Electronic Darkroom); В 1991 году АП вводит в действие первую в мире систему сетевой интерактивной доставки телевизионной графики с использованием стандартных телефонных линий; 1994 году по заказу и с участием специалистов АП создается и вводится в употребление первая в мире цифровая фотокамера, не использующая фотопленки - АР Digital News Camera 2000;
Нынешний юридический статус агентства, как некоммерческого (бесприбыльного) кооператива, Ассошиэйтед Пресс окончательно закрепило в 1900 году, приняв свой ныне действующий Устав в соответствии с Законом о Корпорациях штата Нью-Йорк(2).
В соответствии с Уставом члены АП избирают Совет Директоров, который является высшим исполнительным органом агентства. Согласно Уставу, число членов Совета должно быть не меньше 18 и не больше 24(3).
По крайней мере три члена Совета директоров должны представлять газеты, издающиеся в городах с населением менее 50000 человек и не зависящие от более крупных газетных корпораций(4).
Устав АП также предусматривает присутствие в Совете директоров представителей «электронных» СМИ, избираемых на двухлетний срок. По традиции эти места принадлежат теле- и радиостанциям.
Президент, избираемый Советом директоров, управляет всей повседневной деятельностью агентства на основе предоставленных ему полномочий. В настоящее время этот пост занимает Том Керли (Thomas Curley) - 12-й президент АП за всю историю агентства, ранее возглавлявший газету «Ю-Эс-Эй тудей», издаваемую корпорацией «Ганнет». Его предшественник Луис Боккарди (Louis Boccardi) возглавлял АП рекордное время - 18 лет - с 1985 по 2003 год. Именно ему выпало на долю принятие невероятно трудных решений, определивших готовность и стратегию развития агентства в условиях нового информационного «скачка» на рубеже второго и третьего тысячелетий, когда цена ошибки менеджмента была наиболее высока.
Свою миссию как информационного агентства Ассошиэйтед Пресс формулирует в специальном заявлении: «Фундаментальная миссия Ассошиэйтед Пресс заключается в обеспечении своих членов региональными, национальными, международными новостями, фотоинформацией, аудиовизуальной информацией, сетевыми услугами самого высокого качества, абсолютно надежными и объективными при минимальных рыночно обоснованных расходах.
Новости, несущие логотип АП, должны быть сбалансированными и фактологически точными. АП считает, что неограниченный доступ к источникам информации существенно необходим для выполнения своей миссии как для самого агентства, так и для любых других служб новостей.
АП не добивается для себя никаких привилегий, выходящих за рамки свободного доступа к информации, полагая что чем больше журналистов информирует мир о событиях, тем более информированным он будет...»(5)
В мае 1848 года десять руководителей шести ведущих газет Нью-Йорка: «Нью-Йорк Геральд», «Нью-Йорк Сан», «Джорнэл оф Коммерс», «Нью-Йорк Экспресс», «Нью-Йорк Трибюн» и «Нью-Йорк Курир энд Энкуайрер» собрались в офисе «Нью-Йорк Сан», чтобы обсудить проблему резкого удорожания процесса сбора и передачи новостей. Только что появившийся телеграф придал этому процессу невиданную доселе скорость, однако стоимость его использования была настолько высокой, что угрожала газетам серьезными финансовыми трудностями.
Главный редактор газеты «Джорнэл оф Коммерс» Дэвид Халл убеждал коллег, что только объединение усилий и ресурсов нью-йоркских изданий способно дать эффективное решение проблемы использования телеграфа в процессе сбора и распространения информации, в особенности в вопросах освещения событий на западном побережье США и за рубежом.
Его продуманная аргументация возымела действие, и руководители нью-йоркских газет, хотя и с некоторой неохотой, приняли историческое решение о создании Ассошиэйтед Пресс.
Менее года спустя группа бостонских газет также приняла решение о вступлении в члены агентства. За ними последовали другие региональные группировки: «Западная» (Тихоокеанское побережье), «Юго-Западная» (Техас, Нью-Мексико и Оклахома), «Южная» (южные штаты), «Филадельфийская» и др., что позволило в очень короткие сроки обеспечить информационный охват практически всей территории США.
