Содержание к диссертации
Введение 2
Глава I: Теоретические и методические основы
развития аграрного маркетинга 5
! Л. Сущность и принципы аграрного
маркетинга 5
! .2. Методические основы организации
маркетинга на рынке сельскохозяйственной
продукции 21
Глава И: Анализ рынка сельскохозяйственной продукции
на районном уровне 33
Современное состояние и тенденции развития аграрного производства в Скопинском районе Рязанской области 33
Анализ производственной инфраструктуры реализации сельскохозяйственной продукции .. 49
23. Экономические отношения в сфере
производства сельскохозяйственной продукции 65
Глава III: Развитие маркетинговой деятельности в аграрном
производстве на районном уровне 74
Совершенствование форм и каналов сбыта сельскохозяйственной продукции 74
Организационная структура предприятия, ориентированного на маркетинг 86
3.3. Совершенствование организации маркетинга
в аграрном производстве на районном уровне. 103
Выводы и предложения 115
Список использованной литературы 117
Приложения: 126
Приложение 1 126
Приложение 2 127
Приложение 3 128
Приложение 4 129
Приложение 5 131
Введение к работе
Формирование рынка сельскохозяйственной продукции зависит от функционирования различных звеньев в составе агропромышленного комплекса, таких как сельское хозяйство, системы заготовок, хранения, переработки, розничной и оптовой торговли и др. Задачи, стоящие перед ними, обеспечивают единство процесса доведения произведенной продукции до потребителя. Развитие потребительского рынка необходимо для того, чтобы производственно-сбытовая деятельность предприятий и организаций в агропромышленном производстве ориентировалось на удовлетворение запросов конкретных потребителей.
Кризисное состояние производства сельскохозяйственной продукции в большинстве регионов страны требует принятия мер по выходу из него. Помимо мероприятий по повышению эффективности технологии производства, следует совершенствовать сбыт сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. Решению этой задачи может способствовать изучение и прогнозирование рыночной ситуации, в том числе изучение спроса, выявление различных групп потребителей, конкуренции и др., то есть использование принципов и методов маркетинга, который представляет собой важный элемент рыночного механизма. Эффективность сбыта произведенной сельскохозяйственной продукций определяется использованием маркетинга, развитием его системы, особенно на рыночном уровне и уровне предприятия, что и определило актуальность выбора темы диссертации.
Состояние изученности вопроса. У истоков научного осмысления маркетинга и его роли в производстве и сбыте продукции стояли такие видные ученые как Ф. Котлер, Дж. Зване, Б. Берман, Е. Дихтль и другие. Их труды стали научной базой для создания теории и практики маркетинга.
Современные проблемы агромаркетинга освещены в работах российских ученых - экономистов: Г. П. Абрамовой, М. П. Афанасьева, В. Ф. Брьгаевой, В. А. Клюкач, А. Е. Матушкина, В. Б. Хрупкого и др.
Однако многие аспекты развития маркетинга в аграрном производстве на районном уровне оказались не разработанными.
Внедрение в хозяйственную деятельность аграрного маркетинга -процесс длительный и непростой, требующий конкретных рекомендаций, предложений по формированию и совершенствованию организации маркетинга в аграрном производстве на районном уровне, что и обусловило выбор темы диссертационного исследования.
;>
C.+//-:.C
Целью исследования является разработка научно-обоснованных предложений по развитию системы маркетинга в аграрном производстве на районном уровне.
В соответствии с целью диссертационной работы, поставлены и решены следующие основные задачи:
определить методические подходы к организации маркетинга на рынке сельскохозяйственной продукции;
проанализировать современное состояние и тенденции развития аграрного производства на районном уровне;
проанализировать производственную инфраструктуру реализации сельскохозяйственной продукции на районном уровне;
определить характер экономических отношений в сфере производства и реализации сельскохозяйственной продукции;
разработать предложения по совершенствованию организации маркетинга в аграрном производстве на районном уровне.
Исследования по теме производились на материалах сельскохозяйственных предприятий, заготовительных и перерабатывающих организаций Скопинского района Рязанской области, а также статистических материалах Рязанского областного комитета государственной статистики.
Теоретической и методической основой исследования явились труды зарубежных и отечественных ученых - экономистов по вопросам аграрного маркетинга, а также положения, инструкции, методики и другая нормативная документация по вопросам организации маркетинга в сельскохозяйственном производстве.
Предмет и объекты исследования. Предметом исследования являются формирование и развитие маркетинговой деятельности в агропромышленном производстве.
Объектами исследования явились сельскохозяйственные, заготовительные и перерабатывающие предприятия Скопинского района Рязанской области, продуктовые и сельскохозяйственные рынки, различные районные и областные рыночные структуры.
При исследовании использовались следующие методы: монографический, балансовый, экономико-статистический, системного анализа, расчетно-консгруктивный, экономико-математический, экспертных оценок и другие.
ШШШММШ!2НЬ_ исследования заключается в комплексном подходе к решению задач по развитию маркетинговой деятельности в аграрном производстве на районном уровне. Основные элементы научной новизны состоят в следующем:
- уточнено содержание понятия маркетинга в агропромышленной
сфере;
определены конкретные направления рыночных исследований, их очередность и порядок проведения;
предложены методические подходы к организации маркетинговой деятельности перерабатывающих предприятий;
выявлены состояние и тенденции развития аграрного производства в Скопинском районе;
предложена экономико-математическая модель решения задачи по выбору канала сбыта определенного вида продукции;
выявлен ряд недостатков в формах действующих контрактов и сделаны предложения по их совершенствованию;
определены и классифицированы возможные риски при реализации сельскохозяйственной продукции, выявлены причины их возникновения и предложены пути устранения;
разработаны основные задачи и функции районной службы аграрного маркетинга для Скопинского района, и Регламент ее деятельности;
- разработаны задачи и функции районного информационно-
консультационного пункта.
Практическая значимость работы определяется тем, что внедрение предложений по организации районной маркетинговой службы позволит нормализовать производство и сбыт сельскохозяйственной продукции и тем самым повысить эффективность функционирования агропромышленного производства района.
Разработанные методические рекомендации по формированию районной службы аграрного маркетинга внедрены в Скопинском районе Рязанской области.
Внедрение результатов исследования в других районах поможет практическим работникам АПК формировать и развивать маркетинговую деятельность для эффективного вхождения в рыночные отношения.
Апробация и реализация результатов исследования. Результаты исследований автора использованы при разработке основных задач и функций службы аграрного маркетинга Скопинского района, а также задач и функций информационно-консультативного пункта Скопинского района, Регламента деятельности районной службы аграрного маркетинга.
Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, списка использованной литературы и приложений.
Во введении обоснованы: актуальность проблемы, цель и задачи исследования, его объект и методы, показана научная новизна и практическая значимость работы.
В первой главе "Теоретические и методические основы развития аграрного маркетинга" рассматриваются сущность и принципы аграр-
ного маркетинга, методические основы организации маркетинга на рынке сельскохозяйственной продукции.
Во второй главе "Анализ рынка сельскохозяйственной продукции на районном уровне" исследуется современное состояние и тенденции развития аграрного производства в Скопинском районе Рязанской области, проанализированы инфраструктура реализации сельскохозяйственной продукции, рассмотрены экономические отношения в сфере её производства и реализации.
В третьей главе "Развитие форм и каналов сбыта сельскохозяйственной продукции на районном уровне" рассмотрены вопросы совершенствования форм и каналов сбыта сельскохозяйственной продукции, предложены варианты организационной структуры предприятия, ориентированного на маркетинг, сделаны предложения по совершенствованию организации маркетинга в аграрном производстве на районном уровне.
