Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ, ПОНЯТИЯ И КОНЦЕПЦИЯ
РЫНОЧНОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ 10
Эволюция,научных взглядов на рыночный потенциал предприятия 10
Понятие рыночного потенциала предприятия, его сущность и содержание 23
Анализ и обобщение особенностей формирования региональных
полиграфических предприятий и региональных полиграфических рынков 28
Выводы по главе 1 49
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ ОСНОВ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
РЫНОЧНОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЯ 53
Сущность, графическая интерпретация и аналитические зависимости для расчета рыночного потенциала предприятия 53
Обоснование и оптимизация требований к качеству продукции 72
Анализ альтернатив использования рыночного потенциала и оценка
рыночного риска предприятия 81
Выводы по главе 2 97
ГЛАВА 3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОНЯТИЯ РЫНОЧНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ В
УПРАВЛЕНИИ РЕГИОНАЛЬНЫМ ПОЛИГРАФИЧЕСКИМ
ПРЕДПРИЯТИЕМ 100
Сравнительная оценка экономических показателей работы группы региональных полиграфических предприятий 100
Анализ и формирование требований к качеству печатной продукции 112
Формирование внутрифирменных потенциалов регионального
полиграфического предприятия и программа управления предприятием 120
Выводы по главе 3 132
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 133
БИБЛИОГРАФИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ 135
ПРИЛОЖЕНИЯ 143
Введение к работе
Актуальность исследования. Одним из результатов проведения рыночных реформ стало появление новой для нашей страны производственной организации - регионального полиграфического предприятия (РПП). Политические и социальные преобразования в стране создали в течение последних пятнадцати лет все необходимые для этого условия. Во-первых, государство отказалось от жесткого контроля над печатью, существовавшего в нашей стране в течение десятилетий, что дало возможность любому желающему открыть свою собственную типографию. К настоящему моменту произошло акционирование полиграфических предприятий, которые еще остались в государственной собственности, как завершающий этап перехода отрасли от административной модели управления к рыночной. Во-вторых, появление и развитие таких явлений, как частное предпринимательство, независимые СМИ, многопартийная политическая система в корне изменили структуру спроса. Появились новые виды продукции (рекламные буклеты, упаковка), изменились требования к качеству традиционной продукции (газеты, журналы и т. д.). Тем не менее, спрос на полиграфическую продукцию остается стабильно высоким, что и определяет возможность взаимовыгодного сотрудничества предприятий и их потребителей. В-третьих, значительная удаленность регионов России друг от друга дала региональным полиграфическим предприятиям конкурентное преимущество в борьбе за местного потребителя, обеспечив тем самым возможность для выживания и развития этих предприятий.
Однако региональный спрос ограничен и часто имеет свои специфические особенности, соответственно при принятии управленческих решений возникает потребность в оценке, прогнозировании и эффективном использовании имеющихся у предприятий возможностей в существующих рыночных условиях. Необходимо отметить сложность рассматриваемой проблемы. В. А. Богомолова пишет: «Полиграфические предприятия располагаются по всей террито-
рий Российской Федерации. Следовательно, их деятельность осуществляется под воздействием не только общефедеральных, но и региональных факторов. На результаты их деятельности влияют также внутрипроизводственные факторы, характеризующие силу и слабость самих предприятий - объектов и субъектов конкуренции, специфика производимой ими продукции, уровень их технико-экономического и организационно-экономического развития» [17, с. 15].
Для того, чтобы учесть и комплексно оценить влияние всех перечисленных факторов в работе предлагается использовать сравнительно новое в экономической науке понятие «рыночный потенциал (РП) предприятия», характеризующее взаимоотношения между предприятием и рынком. По нашему мнению, рассматриваемое понятие в сложившихся условиях может быть использовано региональными полиграфическими предприятиями в качестве одного из инструментов управления, что позволит эффективно и своевременно адаптировать деятельность предприятия к требованиям рынка.
Степень разработанности проблемы. Теоретические и методологические аспекты оценки, развития и использования рыночного потенциала нашли отражение в исследованиях многих ученых. В зарубежных источниках вопросам стратегического управления потенциалом предприятия посвящены работы ученых: И. Ансоффа [6], Дж. Гэлбрейта [31], П. Друкера [34, 104], Ф. Котлера [42], Ж.-Ж. Ламбена [48], М. Мескона [60], М. Портера [70, 71], П. Самуэльсона [82] и других ученых [33, 38, 91, 99, 102, 103, 105, 106, 107, 108]. Среди отечественных авторов можно выделить: Баранчеева В. [11], Валова И. И. [20], Гончарука В. А. [29], Попова Е. В. [68], Рогового А. И. [76], Стрижова С. [12], Фомина П. А. и Старовойтова М. К. [89], Ханжину С. [69] и других ученых [16, 19, 28, 36, 40, 41, 88, 94, 95, 96, 101]. Применительно к полиграфии отдельные аспекты проблемы рассматривали: Богомолова В. А. [17], Воронов Е. А. [23], Голинков Ю. П. [27], Исаева О. Г. и Кондрашова В. К. [37], Кривко И. В. [45], Марголин Е. М. [46, 47, 49, 50, 52, 53, 56], Марушков Р. [57], Мерзликина Е. М. [59], Миронова Г. [62], Никольская Э. В. [59, 63], Сорочинский Н. Н. [87] и др.
5 В то же время можно констатировать, что многие вопросы, касающиеся сущности рыночного потенциала, методов его оценки и использования раскрыты пока не в полной мере, а некоторые аспекты вообще остались без внимания исследователей. Высоко оценивая результаты рассмотренных нами работ, отмечаем, что качественно новые моменты в развитии российской экономики и отмеченные выше особенности становления самой полиграфической промышленности и региональных полиграфических рынков создают необходимость углубления сложившихся теоретических положений, подтверждения и уточнения их новыми практическими данными.
Целью диссертационной работы является разработка методики оценки рыночного потенциала предприятия, а также практических рекомендаций по использованию этого понятия в качестве инструмента управления региональным полиграфическим предприятием.
Эта цель достигается решением следующих конкретных задач:
Обобщение представлений отечественных и зарубежных ученых-экономистов о рыночном потенциале предприятия;
Определение понятия «рыночный потенциал предприятия» и установление его влияния на развитие региональных полиграфических предприятий;
Анализ и выявление свойств региональных рынков полиграфической продукции, определивших появление и развитие региональных полиграфических предприятий;
Разработка способов представления, расчета и оценки рыночного потенциала региональных полиграфических предприятий;
Систематизация показателей, характеризующих рыночный потенциал, установление его влияния на результаты деятельности полиграфического предприятия;
Адаптация предложенных инструментов оценки рыночного потенциала к стандартам системы управления полиграфическим предприятием;
7. Выработка рекомендаций по формированию и согласованию между собой всех потенциалов регионального полиграфического предприятия.
Объектом исследования является группа региональных полиграфических предприятий и та конкурентная среда, в которой они действуют, реализуя свои цели.
Предмет исследования - комплекс теоретических, методических и практических вопросов, относящихся к прогнозированию и оценке рыночного потенциала, использованию этого понятия в качестве инструмента управления региональным полиграфическим предприятием.
Методологические и теоретические основы исследования включают: теоретические и прикладные исследования российских и зарубежных ученых и ведущих специалистов по проблемам конкурентоспособности и стратегии промышленных предприятий в рыночных условиях, нормативно - правовые акты РФ, отраслевые инструктивные материалы и методологические разработки. В основе диссертационного исследования лежит системный подход, в рамках которого предмет исследования рассматривается как самостоятельная система и, одновременно, как подсистема систем более высокого уровня — экономики региона и российской экономики в целом. При решении поставленных задач на различных этапах исследования использовались методы математического, логического и сравнительного анализа, группировки и сравнения.
Эмпирической и информационной основой исследования являются:
- публикуемые результаты деятельности полиграфических предприятий;
применяемые на промышленных предприятиях методы внутрифирменного рыночно-ориентированного управления стратегическим развитием;
методы управления проектами, качеством бизнес-процессов и нематериальными активами.
В ходе исследования использованы законодательные акты, постановления Правительства РФ, данные Федеральной службы государственной статистики, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, Книжной Па-
7 латы РФ, данные бизнес-плана и бухгалтерской отчетности ОАО «Омский дом печати» и др. полиграфических предприятий, материалы исследований региональных полиграфических рынков Аналитического Центра Полиграфии «Терра Принт» и рейтингового агентства «Бизнес-курс».
Научная новизна заключается в разработке теоретических и методических положений для оценки, расчета и использования рыночного потенциала в качестве инструмента управления региональными полиграфическими предприятиями.
Научные результаты, полученные автором лично:
Выполнен анализ и сделано обобщение научных взглядов на роль и место понятия «рыночный потенциал» применительно к группе региональных полиграфических предприятий. Дано определение для понятия «региональное полиграфическое предприятие», выделяющее их из среды прочих полиграфических предприятий;
Сформулировано и предложено новое определение экономического понятия «рыночный потенциал предприятия»;
Разработаны зависимости для аналитического расчета рыночного потенциала, процедуры графического представления, установлены области рыночного потенциала и их свойства;
В качестве одного из направлений эффективного использования рыночного потенциала полиграфического предприятия предложен метод оптимизации требований к качеству печатной продукции с целью получения предприятием наибольшей прибыли при реализации этой продукции на рынке;
Составлена программа действий по практической реализации понятия «рыночный потенциал» в управлении полиграфическим предприятием. Теоретическая и практическая значимость.
Основные положения диссертации относительно рыночного потенциала и способов его расчета и оценки дополняют и развивают представления об управлении полиграфическими предприятиями в рыночных условиях. Отдель-
ные теоретические положения нашли использование в учебном процессе при чтении лекций, проведении практических занятий по дисциплине «Организация, планирование и управление производством» и при разработке экономического раздела дипломных проектов при подготовке инженеров-полиграфистов в Омском Государственном техническом университете. Содержащиеся в диссертации материалы были использованы ОАО «Омский дом печати» при выборе нового оборудования и при составлении бизнес-планов предприятия в период с 2003 по 2008гг. Составленные на основе диссертации материалы нашли применение при формировании планов по развитию производства на ряде полиграфических предприятий, что подтверждено справками о внедрении (см. приложения). Обобщение полученных результатов позволит использовать этот опыт и для других предприятий группы региональных полиграфических предприятий.
Апробация работы. Результаты исследования получили одобрение на региональных и межрегиональных научно-практических конференциях «Полиграфия в современной России» (г. Омск, апрель 2001г.), «Проблемы и перспективы российской экономики» (г. Пенза, март 2006г.), на международной научно-практической конференции «Динамика систем, механизмов и машин» (г.Омск, ноябрь 2007г.).
Публикации. По материалам диссертации опубликовано 6 научных работ общим объемом 1,7 печатных листа. В том числе одна статья в рекомендованном ВАК РФ журнале «Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела» (0,7 печатного листа).
Объем и структура работы. Структура диссертации построена в соответствии с поставленными целями и отражает логику рассматриваемых вопросов. Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих основные результаты исследования, заключения, библиографического описания, включающего 108 источников, и приложений. Работа изложена на 158 страницах, содержащих 34 рисунка, 23 таблицы.
Во введении отражена актуальность темы исследования, степень ее разработанности, изложены цель, задачи, объект и предмет исследования, его теоретические и эмпирические основы, научная новизна и практическая значимость исследования.
В первой главе «Теоретические аспекты, понятия и концепция рыночного потенциала предприятия» рассмотрены научные взгляды на понятие «рыночный потенциал предприятия». Установлены сущность и содержание рыночного потенциала предприятия, как инструмента управления. Обоснованы и сформулированы определения понятий «рыночный потенциал предприятия» и «региональное полиграфическое предприятие». Проведен анализ и обобщение свойств регионального рынка полиграфической продукции.
Вторая глава «Разработка методических основ определения рыночного потенциала предприятия» посвящена проблемам представления рыночного потенциала полиграфического предприятия, действующего в условиях регионального полиграфического рынка, рассмотрению областей рыночного потенциала и установлению их свойств. Изложен порядок расчета и оценки рыночного потенциала, изучены свойства его аналитического и графического представлений. Освещено приложение понятия «рыночный потенциал» для управления региональными полиграфическими предприятиями.
В третьей главе «Использование понятия рыночный потенциал в управлении региональным полиграфическим предприятием» дана сравнительная оценка экономических показателей группы полиграфических предприятий, изложен порядок оптимизации требований к качеству печатной продукции с целью извлечения наибольшей прибыли, установлена последовательность формирования внутрифирменных потенциалов, разработан алгоритм использования рыночного потенциала регионального полиграфического предприятия.
В заключении обобщены и изложены результаты исследования в соответствии с поставленной целью, сформулированы основные теоретические и практические выводы.
