Введение к работе
Актуальность тема. Переход Российской экономики на рыночную ' основу потребовал глубоких преобразований в управления производ-отвенно-хозяйсгвенной и финансовой деятельность!} предприятий» Не имея каких-либо общих методологических ориентиров рыночной стратегии, предприятия оказались в зоне хозяйственной неопределенности и повышенного риска, что привело к резкому ухудшению их финансового состояния и сокращению объемов производства.
Отечественная экономическая наука также оказалась не подго
товленной к выбору путей вхождения в рынок, пытаясь адаптировать
ся к различным существующим в tape вариантам рыночных економи».
Кроме того исследовании, которые велись отечественными ученими
касались, в основном, макроуровня, ' . " . |
Перенос центра тяжести на макроуровень представляет вполне , ', определенные требования к вопросам управления. На таком общей ' фоне испытывает большие трудности и обувная промышленность, КО- | личество выпускаемой обуви сокращается, увеличиваются импортные ; поставки. Основными причинами ухудавия $инисового положения предприятий обувной страсда являются повторяющиеся существенные потери в основной деятельности из-за ухудшения обдей экономичео-' кой ситуаций, уменьшение портфеля.заказов на отечествекнув обувь, вынужденные остановки производства^ сильная конкуренти со стороны зарубеяяых ПрОИЗБОДОТВ,
Общее замедление расчетов в- стране, крайне низкие показателя
оборачиваемости всех без исключения активов., вильнов влияние »в-
контролируемых факторов: экономический уровень развития страны,
падение доходов неселения, конкуренты и их стратегии, правитель
ство и налоги - все вшеизложенноа определило выбор и актуаль
ность темы исследования, ,.
Сегодня остаются не решенными многие принципиально важные методологические и методические вопросы, аффективного функционирования предприятий, несмотря на то, что в отечественной литературе идет ускоренная проработка вопросов менеджмента, внедрения в практику прогрессивных }орм и методов управления,
В диссертационной работе широко используются исследования таких еіілні.'Х отечественных ученых, к&к Л.И.Абалкин, Л.С.Бляхман,
Ф.ф.БездудныЙ, С.В.ВбЛдайцев, Д.М.Гвишиани, И.В.Горчакова, 0.В.Козлова, Й.А.Мзвсєєеко, Г.УЛІооова, с'.С.ІЇіаталада и др.
Вместе о тем проблемы рынке для нашей страны в какой-то степени новы. Поэтому в данной работе особое место уделялось трудам зарубежных авторов как переводным, так и оригинальным. В диссертации использовались работы таких исследователей, как Н.Ансофф, Т.Брайен, Б.Гордон» М.Вебер, П.Друкер, Б.Карлоф, Г.Кунц, э.Маер, Д.Меровр, У.Оучи, Т.Патерс, Л.Планкет.-Я.Корнвк, Ф.Йотлер, П.Сау-аясон, Д.Харрингтон и др.
Цели и задачи исследования, Целью исследования является решение проблем эффективного управления обувной фирмой на основе формирования и развития стратегических зон хозяйствования.
В соответствии о цель» определена основные задачи иоследо- .
ваиия:
выполнение анализа конъюнктуры внешнего я общих тенденций развития внутреннего рывка обуви;
изучение картины конкуренции и поведения на рынке реальных и
потенциальных фирм-конкурентов} ' г
разработка методических водрооов оценки эффективности функционирования обувной фирмы, ее ценовой, ассортиментной и внаине-торговой политики, экспериментальные расчеты, связанные с оценкой вффективкостй;
классификация факторов, влияющих на эффективность функционирования фирмы и ее стратеги»;
разработка методических вопросов к формированию альтернативных стратегий фирмы;
выделение стратегических зон хозяйствования, оценка их привлекательности и предпочтительности;
определение основных предпосылок эффективной работы стратегических зон хозяйствования.обувной фирмы.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования являют- оя стратегические зоны хозяйсзарвания, проблемы их эффективного функционирования, Ч
Объектом исследования является оОуьная фирма "Ленвест", npeji- , ставлящая собой ..сложную социально-эконоьшческу» и орг&низашюнно-техническую организацию, находящуюся .в .постоянном развитии и
изменении. .
Методология и методика исследования,, Теоретической и методологической основой исследования являются основные законы теории управления, принципы и методы системного анализа, достижение отечественной и мировой науки в области организации планирования и управления промышленным производством» ,
Материалы, на основе которых выполнена диссертационная ра-^ бота, в качестве исходной базы а диссертации использованы статистические данные Госкомстата РФ, отчетные данные обувной фирмы "Ленвест", результаты маркетинговых исследований по обуви.
Научная новизна работы
-
Разработана блок-схема анализа рынка, основанная на концепции маркетинга,
-
Разработаны методические воцрооы оценки ценовой, ассортиментной и внешне-торговой политики фнрмы, даны рекомендации по их корректировке, . '
-
Определены основные направления анализа эффективности функционирования обувной фирмы,
-
Дана прогнозная экспертная оценка на 199? г. контролируемых и неконтролируемых факторов, оказнващих влияние на еффвк-тивность функционирования фирмЦ,
-
На основе выполненных Прогнозных- ориентиров построено дерево проблем расширения рынка и оценки приоритетных направлений деятельности фирмы.
-
Разработана классификация стратегий и предложены варианты > выбора стратегии фирмы "Ленвест* для различных видов обуви, \
-
Выделены области деятельности в реализации стратегий j (стратегические зоны хозяйствования), обеспечивающие достижение целег Іирин на рынке.
Практическая значимость и реализация работы. Методические подходы к совершенствованию управления обувной фирмой на основе формирования стратегических зон хозяйствования, наложенные в диссертации, обеспечивают:
положительные тенденции роста эффективности функционирования
обувной фирма; .
непрерывное и целенаправленное развитие фирмы, контролируемость '.остпжония поставленных стратегических целей.
Результаты работы были реализованы при совершенствовании оиотемы управленая фирмой "Ленвест", а также могут быть исполь- t вовеки в практике других предприятий, отрасли.
Апробация работы. Основные положения диссертационной работы доложены на ежегодной собрании Ассоциации совместных предприятий, Санкт-Петербург, I99I-I995 гг.; семинарах и заседаниях кафедры организации и управления Санкт-Петербургского государственного университета технология и д«<зеДяа; международном симпозиуме "Проблемы развития совместного предпринимательства", Бельгия, Брюссель, 1991.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, выводов, списка использованной литературы и приложений.
