Введение к работе
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что теории и методы компаративного системного анализа определяют задачей выявление и систематизацию закономерностей проведения политических кампаний, как неотъемлемой части политического процесса. В исследовании представлен анализ технологий паблик рилейшнз, политического маркетинга, которые активно институализируются в общественно-политической практике Республики Казахстан и Кыргызской Республике.
В числе актуальных проблем развития политической науки и практики являются изучение в условиях Казахстана и Кыргызстана известных теорий и методов построения имиджа политического лидера, политических партий и общественных движений. Политическая модернизация Казахстана и Кыргызстана выдвинули в качестве заглавной дискуссии - личность политического лидера. В последнее время одной из приоритетных становится проблема создания и внедрения в общественное сознание образа политика, отвечающего интересам и потребностям электората Казахстана и Кыргызстана. Актуальность темы исследования также обусловлена тем, что логика политического развития современного демократического Кыргызстана и Казахстана выдвигает на ключевые позиции в Парламенте этих государств - политические партии и их парламентские структуры. Актуальность исследования кроме вышеуказанного, усугубляется тем, что конституционные реформы 2010 г. в Кыргызстане, и конституционные реформы 2008г., и 2009г. в Казахстане направлены на формирование правовых основ перехода Кыргызстана к парламентскому правлению, в Казахстане к президенстко-парламентскому правлению, требуют качественного обновления принципов и механизмов формирования и действенной многопартийности, как одного из показателей подлинной демократизации общества.
Связь темы диссертации с крупными научными программами, основными научно-исследовательскими работами, проводимыми научными учреждениями. Тема диссертации является инициативной.
Цель исследования заключается в теоретико-методологическом изучении образа власти и ее представителей, теоретических и прикладных основ формирования новой для казахстанской и кыргызстанской науки целостной концепции политического лидерства.
Задачами исследования являются:
-сравнительный анализ концепции моделирования и информационных приемов, используемых в практике при конструировании политического лидерства;
-социокультурный анализ основных закономерностей и специфических особенностей формирования политического лидерства и выявление проблем и противоречий;
-определение сфер взаимодействия института PR с государственными и общественными учреждениями;
-анализ основных тенденций эволюции и выявление этапов становления института политического лидерства в Казахстане и Кыргызстане;
компаративный анализ традиций формирования публичного образа политика;
исследование избирательных технологий и формирования новой парадигмы управления электоральным процессом в Казахстане и Кыргызстане.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что впервые обобщаются данные зарубежных и отечественных исследований об особенностях процесса создания и продвижения образа политика, анализируются технико-технологические приемы формирования политического имиджа. В работе осуществлен комплексный подход к формированию образа политического лидерства.
Практическая значимость диссертации. Система формирования политического образа в разных странах определила типологию имиджа политического лидера. Использование технологических приемов, отсутствие учета особенностей и специфики, конструирование имиджа современных политических лидеров по общепринятой методической схеме без учета характеристик политических субъектов приводили к появлению противоречивых результатов в анализе образов политических лидеров.
Материалы диссертационного исследования расширят научные знания в области теоретической и прикладной политологии, могут быть использованы политиками, кандидатами на выборные должности, организаторами избирательных компаний, специалистами в области PR, маркетинга, ими-джелогии, в учебном процессе для студентов и магистрантов политологов. Практическая значимость также усматривается в том, что теоретические выводы, практические предложения и рекомендации по совершенствованию организации технологий политического лидерства могут быть положены в основу принципов и механизмов совершенствования организационной структуры и функционально-содержательной деятельности Жогорку Кене-ша КР и Парламента РК в целом, а также повышения роли политических партий Казахстана и Кыргызстана.
Основные положения, выносимые на защиту.
1. Комплексный подход к изучению феномена воздействия имиджа политического лидера позволяет осуществлять подбор технологий формиро-
вапия її продвижения, объективировать внутреннее содержание. Имидж является инструментом политического управления, с его помощью устанавливается связь с общественностью, корректируется социально-политическая активность.
-
Среди различных приемов и стратегий по продвижению политического имиджа связи с общественностью (PR) являются одной из важнейших технологий, позволяющих добиться максимального влияния на общество, совершить выбор, учитывающий интересы политических субъектов и объектов. PR являются элементом открытой политической системы, т.е. теми транспарентными технологиями, поддерживающими баланс интересов и становление демократических институтов, которые формируют и представляют публичный образ власти и государства, государственных служащих Казахстана и Кыргызстана.
-
Специфическим отличительным фактором, определяющим протекание и управление политическими процессами в Казахстане и Кыргызстане можно назвать стремление власти изменить восприятие образа в обществе. Сложной проблемой является стойкий негативный имидж чиновничьего аппарата в глазах большинства населения. Контент-анализ республиканских СМИ позволил обозначить проблему, которую сложно решить только PR-технологиями и PR-кампаниями. В Казахстане и Кыргызстане обнаруживаются общие черты в области политического лидерства. Для их успешной реализации необходимо научно обоснованное решение, с учетом мировых тенденций и особенностей развития, к которым следует отнести демографическую ситуацию, менталыюсть, социалыю-стратовые особенности электорального поля.
-
Использование новых технологий политической деятельности существенно расширило горизонты реализации политического лидерства, способствуя обеспечению адекватности и эффективности влияния на политическую практику. В силу политических реалий в Кыргызстане политическая деятельность профессионализируется, что и требует более взвешенного подхода в выборе политтехнологий, которые после смены политических элит требуют все более новых и эффективных методик.
-
Применение маркетинговых стратегий в практике избирательных кампаний дает возможность изучить и использовать закономерности протекания политических кампаний, освоить информационно-коммуникативные приемы подачи и продвижения имиджа политических субъектов. Эволюция политического развития в последнее десятилетие идет от заимствования, внедрения коммуникативных приемов и технологий к формированию новой национальной парадигмы управления электоральным процессом.
6. Определение экономических, политических, духовно-нравственных и иных электоральных ожиданий избирателей должны способствовать выявлению доминирующих политических ценностей, определить существенные объективные и субъективные факторы, определяющие характер и содержание электоральных ожиданий, их воздействие на политическую позицию, политическое поведение и, в конечном счете, политический выбор избирателей.
Личный вклад соискателя. Диссертация является самостоятельно выполненным научным трудом, результаты которого, в процессе исследования различных аспектов развития политического лидерства в Кыргызской Республике и Республике Казахстан, получены соискателем лично. Диссертантом единолично сформулированы положения диссертации, выносимые на защиту, составляющие её новизну и практическую значимость, направленные на совершенствование и дальнейшую институцио-нализацию политического лидерства в Кыргызской Республике и Республике Казахстан.
Апробация результатов исследования. Основные положения, выводы и рекомендации докладывались на международных и научно-практических конференциях и семинарах: Ноябрь 2010 г. международная научно-практическая конференция, посвященная 70-летию проф. Абсатта-рова Р.Б. - Алматы. Октябрь 2011 г. международная научно-практическая конференция: «Интеллектуальная нация - конкуретоспособное государство». — Алматы.
Диссертация обсуждалась на заседании кафедры политологии факультета философии и политологии Кыргызского национального университета имени Ж. Баласагына и кафедре философии КТУ им. И. Раззакова.
Полнота отражения результатов диссертации в публикациях. Основные положения и выводы диссертации отражены в восьми публикациях автора, которые опубликованы в рекомендованных ВАК Кыргызской Республики, рецензируемых периодичесюгх изданиях и две - в зарубежных научных изданиях.
Структура н объем диссертации обусловлены логикой достижения цели и решения поставленных исследовательских задач.
Диссертация состоит из введения, трех разделов, каждый из которых включает 3 подраздела, выводов, приложения и списка использованных источников, включающий 164 библиографических источника. Общий объем диссертации составляет 166 страниц компьютерного текста.
