Введение к работе
Актуальность данного исследования определяется несколькими факторами:
– во-первых, необходимостью исследования рекламного объявления с учетом звучащей речи, обусловленной развитием средств массовой коммуникации, что связано с проблемой воздействия как на индивида, так и на широкую аудиторию;
– во-вторых, необходимостью исследования степени участия фонетических средств в создании информационной структуры французских рекламных объявлений;
– в-третьих, теоретико-лингвистической и прикладной значимостью полученных результатов.
Научная новизна данного исследования заключается в том, что:
– впервые на материале французского языка проведено комплексное экспериментально-фонетическое исследование функционирования сегментных и супрасегментных единиц в звучащем тексте телерекламных объявлений;
– впервые на материале французских телерекламных объявлений был выявлен набор мелодических, динамических и темпоральных характеристик, играющих важную роль как в процессе передачи информации, так и в реализации различного рода воздействия на аудиторию;
– впервые на основе электронно-акустического анализа и с опорой на языковую компетентность носителей языка проведено сопоставление оригинальных французских телерекламных объявлений и французских телерекламных объявлений, произнесенных в нейтральном регистре, и исследованы полученные в ходе сопоставительного анализа фонетические особенности оригинальных французских телерекламных объявлений.
Объектом исследования является просодия звучащего текста, рассматриваемая комплексно на мелодическом, динамическом и темпоральном уровнях.
Предметом исследования выступает звучащий текст французских телерекламных объявлений, изучаемый с учетом актуализации просодических характеристик как инструмента информационного воздействия.
Экспериментальным материалом исследования послужили звучащие тексты телерекламных объявлений на французском языке. Источником фактического материала явилась видео- и аудиозапись рекламных роликов с каналов французского телевидения France 2, France 3, France 5, а также с отдельного канала телемагазина «TV-shopping». Всего было проанализировано 100 телерекламных роликов. Более точный экспериментально-фонетический анализ проводился на материале 54 рекламных объявлений. Общая продолжительность звучания составила около 15 минут.
Целью данного исследования является изучение роли сегментных и супрасегментных характеристик (мелодических, динамических, темпоральных) в формировании звучащего текста рекламных объявлений, а также в процессе передачи информации и в коммуникации в целом.
Основная гипотеза исследования заключается в том, что помимо функции формирования информационной структуры звучащего текста телеобъявлений просодические средства играют важную роль в осуществлении различного рода воздействия телеобъявлений на аудиторию. Мелодические, динамические и темпоральные характеристики являются не только элементами супрасегментного уровня, но выполняют также функцию семантико-психологических средств воздействия в области прагмафонетики (по Р.К. Потаповой).
Для достижения указанной цели и проверки выдвинутой гипотезы был определен ряд задач, которые решались поэтапно и были объединены в две группы. Первую группу составили задачи общетеоретического плана, заключавшиеся в разработке теоретических основ изучения просодического аспекта звучащего текста телерекламных объявлений. Задачи этой группы предполагали:
– определение понятия «рекламное объявление», описание его особенностей, разновидностей и функций;
– изучение телерекламного объявления как одного из средств массовой коммуникации, выделение коммуникативных признаков текста телерекламных объявлений;
– выявление особенностей формирования звучащего текста телерекламных объявлений;
– изучение просодического аспекта информационной структуры звучащего текста телерекламных объявлений.
Вторую группу задач составили задачи экспериментального анализа текстового материала. Решение данных задач потребовало:
-
разработать методику проведения эксперимента по определению роли просодических средств в формировании звучащего текста телерекламных объявлений, а также в реализации основных функций телерекламных объявлений.
Разработка методики эксперимента заключалась в следующем:
– подбор экспериментального языкового материала;
– оценка соответствия выбранного экспериментального материала поставленной цели исследования;
– проведение предварительного перцептивно-слухового анализа языкового материала;
– формирование групп дикторов и аудиторов;
– проведение основного перцептивно-слухового анализа на базе аудиторского анализа языкового материала;
– проведение сеансов прослушивания экспериментального материала;
– отбор математико-статистических методов обработки результатов эксперимента.
2) исследовать просодический аспект звучащего текста телерекламных объявлений;
3) соотнести результаты просодического анализа, полученные в ходе предварительного перцептивно-слухового, основного перцептивно-слухового анализа на базе аудиторского и электронно-акустического видов анализа;
4) статистически обработать полученные результаты;
5) дать лингвистическую интерпретацию результатов эксперимента.
Для решения вышеизложенных задач в работе применен комплексный метод исследования, включающий предварительный перцептивно-слуховой анализ, основной перцептивно-слуховой анализ на базе аудиторского анализа звучащего текста телерекламных объявлений с привлечением двух групп информантов – дикторов и аудиторов, целью которых было выявление просодических признаков звучащего текста телерекламных объявлений, лексико-грамматический анализ звучащих текстов с использованием методики ключевых слов, направленный на определение в тексте информативно значимых слов и на изучение просодических особенностей их выделения, электронно-акустический анализ, нацеленный на сопоставление данных основного перцептивно-слухового аудиторского анализа супрасегментных характеристик звучащего текста телерекламных объявлений и результатов, полученных в ходе данного вида анализа, математико-статистический анализ экспериментальных данных с последующей лингвистической интерпретацией.
Основной перцептивно-слуховой анализ на базе аудиторского анализа позволил установить:
– степень идентифицируемости текста как рекламного объявления носителями французского языка, а также информантами, не являющимися таковыми;
– особенности реализации и функционирования фонетических средств, способствующих формированию французских рекламных объявлений.
Электронно-акустический анализ позволил выявить внутренний механизм функционирования супрасегментных средств французских рекламных объявлений, а также соотнести данные проведенных видов анализа.
Достоверность результатов исследования и обоснованность полученных выводов обеспечивается репрезентативным объемом использованного в ходе экспериментального исследования звучащего материала, достаточным числом информантов – носителей французского языка, применением комплексной методики при анализе звучащей речи.
В соответствии с общей целью и изложенными выше задачами данного экспериментально-фонетического исследования на защиту выносятся следующие положения:
– телерекламное объявление является одновременно и средством массовой коммуникации, и разновидностью рекламы и характеризуется: наличием определенного факта, о котором необходимо сообщить в объявлении; неограниченным объемом информации, дающейся в объявлении; возможностью охватить большую аудиторию; направленностью на привлечение внимания и на воздействие на зрительскую аудиторию;
– телерекламное объявление выполняет ряд основных функций, таких как информирующая, экспрессивная, а также функции воздействия, убеждения и внушения;
– доминирующей функцией телерекламного объявления как одной из разновидностей рекламы является функция воздействия;
– звучащий текст телерекламного объявления является одним из средств передачи рекламной информации, при этом он иногда сопровождается также различными невербальными формами общения;
– просодия выступает как одно из основных интегративных средств формирования звучащего текста телерекламных объявлений, а также играет значительную роль в реализации основных функций телерекламных объявлений.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что исследование посвящено выявлению роли фонетических средств в создании информационного потенциала рекламных объявлений и вносит определенный вклад в такие направления современной лингвистики, как коммуникативная лингвистика, лингвистика текста, фоностилистика.
Практическая ценность данного исследования состоит в том, что результаты исследования найдут применение при чтении лекций по лингвистике текста, теоретической фонетике, фоностилистике, на практических занятиях по фонетике французского языка, а также могут иметь прикладное значение для специалистов в области создания различных рекламных текстов.
Апробация работы: основные результаты диссертационного исследования освещены в сообщениях на заседаниях кафедры фонетики французского языка МГЛУ, в публикациях, а также использовались в преподавательской деятельности диссертанта на занятиях по практической фонетике, фоностилистике и практикуму по культуре речевого общения.
Теоретические положения, рассматриваемые в диссертации, цели и задачи исследования, этапы проведения эксперимента определили структуру диссертации, которая состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении обосновывается выбор темы исследования, формируются его цель и задачи, определяются объект, предмет, актуальность и научная новизна работы, материал и методы исследования, теоретическая значимость и практическая ценность полученных результатов, излагаются основные положения, выносимые на защиту.
В первой главе излагаются теоретические предпосылки работы, рассматривается специфика рекламной коммуникации, а также значение текста как одной из форм передачи информации в рекламной коммуникации, выявляется роль звуков и просодии в рекламной коммуникации, определяется понятие рекламного объявления, уточняются его разновидности, свойства и функции, рассматривается коммуникативная эффективность телерекламных объявлений.
Во второй главе излагается методика проведения экспериментального исследования, определяется экспериментальный материал, содержится описание и лингвистическая интерпретация результатов экспериментально-фонетического исследования звучащего текста французских телерекламных объявлений.
В заключении обобщаются результаты проведенного экспериментально-фонетического исследования, намечаются возможные перспективы дальнейших исследований в области коммуникативной лингвистики, медиалингвистики, фоностилистики.
В списке использованной литературы перечислены труды отечественных и зарубежных лингвистов, цитируемые или упоминаемые в настоящей диссертации.
В приложении приводятся образцы текстов, послужившие материалом исследования, а также осциллограммы данных текстов.
