Введение к работе
Актуальность темы диссертации. В последние десятилетия экологическое предпринимательство становится важной социально-этической областью и новым элементом управления рыночной деятельностью предприятий, в том числе в атомной промышленности, стали ориентировать деятельность своих маркетинговых служб на серьезный учет и практическое использование экологических аспектов. Всё активнее в структуре маркетинга предприятий атомной отрасли начинает развиваться его новая разновидность, которая получила название «атомный экологический маркетинг».
Однако эта деятельность в сфере атомной промышленности должна быть в полной мере адекватна требованиям формирующегося глобального рынка ядерной энергетики и обеспечивать выгодное конкурентное позиционирование отечественных атомных предприятий на внутреннем и внешних рынках.
В этой связи разработка принципов экологического маркетинга для предприятий атомной отрасли является необходимым условием обеспечения конкурентоспособности, социальной и экологической ответственности предприятий атомной отрасли. Одним из наиболее приоритетных направлений развития экологически ориентированного отраслевого предпринимательства в атомной промышленности является обеспечение управляемости процесса внутриорганизационного экологического маркетинга на основе интеграции экологического фактора в систему ценностных предпочтений хозяйствующего субъекта, формирования и реализации инструментария экологического маркетинга, ориентированного на долговременность экологических целей предприятия.
Степень научной разработанности проблемы. Теоретические и методологические предпосылки для исследования данной темы содержатся в трудах известных зарубежных и отечественных специалистов, посвященных общетеоретическим проблемам маркетинга в целом и, в частности, особенностям экологического маркетинга: И. Ансоффа, Г. Асселя, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, С. Минетта, М. Портера, Хеймо Туомала, Х. Хершгена, а также Е.О. Адамова, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, А.В. Лукиной, Н.Д. Прохорова, В.И. Рачкова, М.Э. Сейфуллаевой, Б.А. Соловьева, Ю.В. Яковца и др.
Однако при значительном количестве переводной и отечественной литературы по избранной теме, многие вопросы остаются малоисследованными.
Так, несмотря на существование различных теоретических концепций, можно констатировать, что в настоящее время целостной и полноценной теории атомного экологического маркетинга не существует. Более того, еще не найден исчерпывающий ответ на вопрос о том, в чем заключаются специфические особенности атомного экологического маркетинга по сравнению с маркетингом классическим. В связи с этим анализ сущности атомного экологического маркетинга и его особенностей может способствовать созданию необходимой теоретической базы для оценки влияния атомного экологического маркетинга на конкурентоспособность атомных предприятий России.
Многие проблемы такой прагматической деятельности, как маркетинг-менеджмент ядерных предприятий, мы также считаем малоисследованными.
По нашему мнению, новые условия мирохозяйственного развития требуют ясного и четкого формулирования новых целей, задач и стратегий маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности, использующих концепцию атомного экологического маркетинга .
Объектом исследования выступает российская атомная Госкорпорация «Росатом» и предприятия энергокомплекса России.
Предмет исследования - совокупность экономических и управленческих отношений, возникающих в процессе совершенствования маркетинговой деятельности предприятий атомной промышленности России в целях обеспечения конкурентоспособности.
Цель диссертационной работы заключается в развитии понятийного и методического аппарата и обосновании методических подходов к оценке эффективности экологического маркетинга предприятий атомной энергетики как фактора обеспечения конкурентоспособности предприятий данной отрасли.
Для достижения данной цели потребовалась постановка и решение следующих задач:
- исследовать теоретические основы экологического управления промышленным предприятием;
- изучить теоретические подходы к изучению сущности и содержания экологического маркетинга;
- проанализировать зарубежный и отечественный опыт формирования экономических механизмов управления повышением эффективности функционирования предприятий атомной промышленности на основе экологического маркетинга и возможность его адаптации к российским условиям;
- определить особенности атомного экологического маркетинга и разработать последовательность проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики;
- разработать унифицированный алгоритм методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности;
- апробировать предложенную методику эффективности экологического маркетинга на предприятий ГК «Росатом».
Теоретической и методологической основой исследования стали труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам классического маркетинга, специфике экологического маркетинга, мирового и отечественного рынка ядерной энергетики. Наряду с монографиями и диссертационными исследованиями в работе использованы нормативные документы, регламентирующие деятельность предприятий атомной сферы, специальные публикации в периодических изданиях России и ряда зарубежных государств по исследуемой проблеме, а также внутренние материалы корпорации «Росатом».
Методической основой диссертационного исследования явились методы общей теории экономических систем, экономической и математической статистики, технико-экономического и логического анализа, экономико-математическое моделирование.
Источниками аналитических и статистических данных послужили официальные данные статистики России и ЕС, статистика спроса и предложения на рынке ядерной энергии, отчеты МАГATЭ и других авторитетных международных организаций по вопросам ядерной энергетики, а также результаты апробации методики оценки эффективности экологического маркетинга на предприятиях ГК «Росатом».
Научная новизна исследования состоит в разработке и обосновании теоретико-методических положений и практических рекомендаций по совершенствованию управления конкурентоспособностью предприятий атомной промышленности на основе использования эффективных методов и принципов экологического маркетинга, а также определении подходов к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомного энергокомплекса.
Научная новизна подтверждается следующими полученными автором научными результатами, выносимыми на защиту:
1. Систематизированы и дополнены существующие теоретические подходы к изучению сущности экологического маркетинга как совокупности принципов, методов и средств управления по обеспечению длительного, успешного и устойчивого функционирования компании путём роста ее акционерной стоимости на основе разработки и производства конкурентоспособной продукции, предоставления высококачественных услуг, эффективного сбыта товара, рекламы, ценообразования и комплексного учёта всех бизнес-процессов, происходящих на рынке ядерной энергетики (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
2. Изучены особенности атомного экологического маркетинга и разработана методика проведения маркетинговых исследований на предприятиях атомной энергетики, учитывающая особенности деятельности организаций и особенности формирования внутреннего рынка (п. 3.7 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
3. Предложен методический подход к оценке эффективности экологического маркетинга на предприятиях атомной промышленности, приемлемый для использования на любом этапе жизненного цикла продукции и, прежде всего, на этапах внедрения продукции на рынок – рост объема продаж - насыщения рынка продукцией - спад объема продаж и прибыли (п. 3.3 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
4. Выполнена апробация разработанного методического подхода к оценке влияния экологического маркетинга на повышение уровня разработки, производства и реализации поликристаллического кремния на Заводе полупроводникового кремния (ЗПК) ФГУП «Горно-химический комбинат» (п. 3.1 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
Результаты исследования, как нам представляется, важны не только с теоретической точки зрения, но могут иметь и практическое значение для повышения эффективности маркетинговой деятельности компании «Росатом» и обеспечения его конкурентного позиционирования на внутреннем и внешнем рынках.
Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования состоит в том, что сформулированные автором выводы уточняют и дополняют ряд теоретических положений по проблеме экологического маркетинга вообще, и атомного экологического маркетинга, в частности. Они могут быть использованы атомными корпорациями для разработки маркетинговой стратегии, призванной обеспечить конкурентное позиционирование отечественных ядерных предприятий на внешних рынках. Теоретические положения диссертационного исследования могут быть также использованы в учебных курсах для подготовки студентов и аспирантов по маркетингу в отраслях и сферах производства.
Апробация и реализация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования были обсуждены и одобрены на научно-практических конференциях различного уровня, в том числе: международной научно-практической конференции «Экономический рост в России: перспективы и проблемы» (г. Орел, 2004 г.), международной научно-практической конференции «Экономика России: теория и практика возрождения» (г. Москва, 2008 г.), международной конференции молодых ученых «Новейшие изменения и актуальные проблемы территориального развития современной России и стран СНГ» (г. Орел, 2006 г.), региональной научно-практической конференции «Вопросы эффективного использования объектов интеллектуальной собственности в инновационной деятельности предприятий» (г. Орел, 2007 г.), межрегиональной научно-практической конференции «Современные проблемы исследования социокультурной сферы» (г. Орел, 2007 г.), международная конференция молодых ученых «Региональная социально-ориентированная политика: особенности и эффективность на различных уровнях территориальной организации» (г. Орел, 2008 г.), региональной научно-практической конференции «Актуальные проблемы взаимодействия власти, бизнеса и ВУЗов в условиях финансово-экономического кризиса» (г. Орел, 2009 г.).
