Введение к работе
Актуальность исследования. В последние 10 лет в России произошло достаточно много изменений во всех сферах жизни общества, в том числе и в средствах массовой информации Система СМИ как живой организм реагировала на эти перемены, трансформируясь под воздействием меняющейся социальной среды Длительный период экономической и политической стабильности выразился как в количественном, так и качественном росте журнального сегмента российских средств массовой информации Увеличивались тиражи, открывались новые издания, росли поступления от рекламы Причем этот процесс происходил динамичнее, чем во всех остальных сегментах печатных СМИ
Представляется крайне важным научное осмысление как всего процесса перемен в журнальной периодике, так и деталей происходящих изменений Изучение предкризисного и кризисного периодов интересны и важны вдвойне, поскольку основные выводы, определенные в ходе исследования, направления будущего развития и возможные пути выхода из сложившейся ситуации, кроме чисто научного интереса, имеют и практическое значение Уже сейчас можно с достаточно высокой степенью уверенности говорить о том, что негативные явления в российской экономике и соответственно в обществе будут сохраняться еще на протяжении долгого времени Таким образом, и система журнальной периодики будет и впредь испытывать на себе влияние негативных факторов, что повлечет за собой ее дальнейшую трансформацию, направленную на нивелирование последствий кризиса
И здесь как нельзя более ценными и своевременными оказываются предложения по возможным путям выхода из
4 сложившейся ситуации, изучение наиболее успешных шагов издателей, определение перспективных направлений развития и регистрация тупиковых путей и издательских неудач
Проблема исследования заключается в том, что без соответствующего научного осмысления процессов, происходящих в рамках системной трансформации журнальной периодики России, без понимания их реальной природы и последствий в дальнейшем не представляется возможным адекватно воспринимать и оценивать актуальное состояние как всей системы средств массовой информации вообще, так и ее журнального сегмента в частности Понимание новых процессов, своевременное их осмысление, включение результатов исследования в научный оборот должно служить сохранению исторически и институционально обусловленных общественнозначимых функций масс-медиа, наряду с функциями, обусловленными изменениями в экономической сфере общества
Актуальность исследования особенностей системной трансформации журнальной периодики России вызвана и тем обстоятельством, что в научной литературе практически отсутствуют сведения о текущей системной трансформации журнальной периодики
в недостаточной мере проработана «точка отсчета» взаимовлияния рыночных изменений и медиаиндустрии, в том числе журнального сегмента российских средств массовой информации,
практически отсутствуют научные исследования, которые бы давали реальное представление о механизмах возникновения новых типов СМИ в условиях политической, экономической, духовной и иных трансформаций, российские средства массовой информации, и журналы здесь не исключение,
5 развиваются по своим законам и следуют нормам и правилам, выработанным на Западе лишь отчасти, обычно отставая от передовых тенденций на 5 - 10 лет В связи с этим опираться на мировой опыт и работы западных ученых в полной мере не представляется возможным
Целью диссертационной работы является изучение особенностей системной трансформации журнальной периодики России, происходящей под воздействием различных факторов
Для ее достижения в рамках работы ставятся следующие задачи
исследовать факторы системной трансформации, проанализировать их влияние на качественные изменения российской журнальной периодики,
выявить и описать механизмы и характер системной трансформации журнальной периодики в условиях кризисных явлений в экономике и обществе,
провести периодизацию основных этапов системной трансформации в новейшей истории России,
выработать рекомендации для издателей журналов в целях минимизации негативных последствий экономического кризиса и дать прогноз развития отрасли, как на краткосрочную, так и на средне- и долгосрочную перспективу
Объектом исследования является система журнальной периодической печати современной России
Предмет исследования - особенности системной трансформации журнальной периодики России под влиянием преобразования социальной среды
Теоретическую и методологическую основу работы составили труды российских авторов по теме исследования В их число входят ЯН Засурский, ЕЛ Вартанова, А И Акопов, А А
Байдаков, А Ю Горчева, С М Гуревич, Б И Есин, В Л Иваницкий, Э А Лазаревич, С Я Махонина, Е П Прохоров, Л Л Реснянская, И А Руденко, Л Г Свитич, MB Шкондин, МИ Шостак, и другие исследователи' Кроме того, в основу диссертации легли различные работы, посвященные состоянию и тенденциям развития российского рынка периодических изданий вообще и журнального рынка в частности Среди них особо следует выделить ряд ежегодных докладов Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2005 - 2009 гг
Эмпирической базой исследования послужили современные российские журналы с учетом их типологической дифференциации, в том числе информационно-аналитические еженедельники «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Коммерсантъ-Власть», «Компания», элитарные «Harper's Bazaar», «Cosmopolitan», «Salon», корпоративные «Седьмой Континент», «Аэрофлот», «Паспорт экспресс», автомобильные «За рулем», «Автопилот», «Клаксон», «Top Gear»,
См Афанасьев В Г Системность и общество М, 1980 238 с , Бакшин В В Типологические характеристики еженедельника - Владивосток, 1984, Грабельников А А Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества - М Изд-во РУДН, 2001, Грабельников А А Русская журналистика на рубеже тысячелетий - М РИП-холдинг, 2001 336 с , Дзялошинский И М Информационное пространство России структура, особенности функционирования, перспективы эволюции - М, 2001, Егоров ЮЛ Принцип системности сущность и функции в познании М, 1997 175 с, Кастельс Мануэль Информационная эпоха - М, 2000, Козлова Л А Становление аналитических еженедельников в постсоветской России // Журналистика в 1998 году Ч 1 -М, 1999, Лазаревич ЭА Научно-популярный журнал как тип издания // Вестн Моек ун-та Сер XI Журналистика - 1979 -№ 1 , Мескон М , Альберт М , Хедоури Ф Основы менеджмента - М , 1997 704 с , Мироненко Н Н Лицензионные журналы на рынке российских СМИ - М , 2003, Мурзин ДА Очерк типологии деловой прессы // Вестн Моек ун-та Сер 10 Журналистика - 2003 - №2 , Письменная Е В Деловая пресса России и бизнес - М, 2001 , Садовский В Н Основания общей теории систем Логико-методологический анализ - М, 1974 279 с, Теплова Л А Информационно-аналитические еженедельные журналы тип и профиль // Вестн Моек ун-та Сер 10 Журналистика - 2003 - №2, Уемов А И Системный подход и общая теория систем - М, 1978 272 с, Фейерабенд П Избранные труды по методологии науки - М, 1986, Ямпольская РМ Типологические особенности изданий для женщин - М, 1996, Castells М The End of Millenium Oxford, 1998, DrackerPF The Next Information Revolution//Forbes ASAP 1998 August 24
7 «Quattroruote», научно-популярные «Вокруг Света» и «GEO», медицинские «Здоровее», «Домашний доктор», «Женское здоровье», «Худеем правильно», мужские «FHM», «XXL», «Men's Health», «Playboy», «GQ», женские «Glamour», «СамаЯ», «Крестьянка», «Gloria» Всего 137 наименований
Научная новизна диссертации Разработана методологическая основа исследования процессов трансформации журнальной периодики В рамках исследования выявлены и охарактеризованы ключевые факторы системной трансформации журнальной периодики, даны ее системные характеристики Смоделирована специфика редакционного процесса в журнале по отношению к различным субъектам массовой информационной деятельности Охарактеризованы важнейшие современные коммуникативные стратегии и технологии, используемые в журнальной периодике Разработана терминологическая база исследования, описано его проблемное поле Сформулированы практические рекомендации для издателей по вероятным путям минимизации последствий кризисных явлений в сегменте журнальных СМИ Дан прогноз развития отечественной журнальной индустрии с учетом происходящих в данный момент кризисных явлений в экономике и обществе в целом
Филологический характер работы Процессы трансформации
существенно изменили количество, качество и состав участников
массового информационного процесса Речь здесь идет, в том числе и
об изменениях в творческой составляющей журналистской работы, и
об эволюции языка, и о трансформации принципов и методов
массовой коммуникации Трансформируются научное,
публицистическое, литературное, художественное творчество
Наиболее существенные положения, выносимые на защиту, состоят в следующем
Журнальная периодика России за последнее пятилетие увеличила количество наименований и разовый тираж Это стало результатом системной трансформации журналов, которые существенно расширили свою аудиторию, увеличили количество номеров, общий объем издаваемой журнальной продукции В отличие от газет журналы демонстрировали устойчивое развитие, существенно расширили свое функциональное многообразие, актуализировали многие функции, удовлетворяя потребности различных аудиторных групп в разнообразной информации
Одним из ведущих факторов системной трансформации стало существенное укрепление экономической сферы журнальной периодики Редакционные бюджеты росли не только за счет инвесторов, но и рекламных поступлений Значительный их прирост обеспечивало распространение по подписке и в розницу
Организационно-управленческая система журналов, их менеджмент оказались успешными в деле проектирования новых типов журналов, в преобразовании типологических моделей ранее существовавших изданий Существенный вес в обществе обрела система аналитических журналов, журналов для женщин, развлекательных изданий, журналов, посвященных компьютерной технике Заметный прирост наименований изданий и их тиражей демонстрируют журналы для детей
Важным моментом успешного функционирования журнальных изданий стало грамотное построение концепций журналов, четкая корректировка этих концепций с учетом сложившейся конкурентной борьбы и изменений условий рынка Однако форматы многих журналов по своей содержательной и функционально-целевой модели, жанровым и аудиторным характеристикам далеко не адекватны своим «прототипам» В результате их коммуникативное взаимодействие часто ограничивается небольшим фрагментом
9 информационного пространства и не обладает содержательной наполненностью, отвечающей запросам аудитории Особенно это касается художественного и научного стилей речи Часто отдается предпочтение манипулятивным, а не конвентивным, диалоговым коммуникативным стратегиям и технологиям
Кризисные явления в российской и мировой экономиках выявили существенные недостатки в деятельности журнальных менеджеров Ввиду излишне высокой доли в редакционных бюджетах внешних инвестиций и рекламных поступлений в условиях кризиса это существенно отразилось на работе журналов Стали заметно сокращаться тиражи многих изданий и их объемы, секвестрируются редакционные расходы путем урезания заработных плат и сокращения штатных единиц Сворачиваются дорогостоящие проекты, закрываются сильно зависящие от рекламных денег журналы
Практическая значимость исследования заключается в том, что разработанные автором методики позволяют изучать происходящие на журнальном рынке процессы По результатам исследования сформулированы рекомендации, которые могут быть применены издателями журналов в их практической деятельности Положения, изложенные в настоящем исследовании, могут быть использованы при подготовке и переподготовке журналистских кадров
Апробация работы была проведена в выступлениях автора диссертации на всероссийских научно-практических конференциях «Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве», «Журналистика в 2006 году Профессия «Журналист» вызовы XXI века», «Журналистика в 2007 году СМИ в условиях глобальной трансформации
10 социальной среды», «Журналистика в 2008 году Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ» в выступлениях автора диссертации в рамках международных научных конференций студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2006», «Ломоносов-2007», «Ломоносов-2008» и «Ломоносов-2009»,
Структура диссертационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы
