Введение к работе
Актуальность исследования. Становление рынка в нашей стране поставило экономическую науку и практику перед необходимостью изучения качественно новых экономических процессов и явлений. Одним из таковых является формирование рыночной системы хозяйствования. Развитие рыночных отношений связано с огромными препятствиями, так как происходит на деформированной основе вследствие длительного давления административной системы управления экономикой. Рыночные отношения предполагают регулирование экономики на основе действия экономических законов, в том числе .закона спроса и предложения, которым на протяжении длительного периода времени уделялось недостаточно внимания в нашей стране. Складывающиеся в России рыночные отношения еще несовершенны, диспропорции между производством и потреблением продолжают усиливаться, сложившиеся хозяйственные связи разрушаются. Все это повышает нестабильность и неопределенность в деятельности предприятий. Вследствие этого усиливается необходимость контроля за процессами, происходящимина рынке, их регулирования.
В этой связи актуальным является исследование проблемы маркетинга - важнейшего элемента рыночного хозяйства. Анализ разнообразных форм и методов маркетинговой деятельности помогает изучить механизм управления рынком, выработанный мировой практикой, выбрать то ценное, наиболее оптимальное для экономической ситуации в России, что могло бы поднять на качественно новый уровень процесс организации деятельности современного предприятия.
Привлечение иностранного капитала в нашу экономику, повыше-
- 2 -ниє самостоятельности предприятий, появление частной собственности, открывающиеся возможности выхода на международный рынок выдвигают новые требования к российским предприятиям. Это - необходимость постоянной обновляемости продукции, нового уровня качества товаров и услуг, особого отношения к потребителю, регулируемости этих процессов. Изучение маркетинговой стратегии, использование способов и методов маркетинга, применимых в условиях России, позволяет выявить потенциальные возможности современных предприятий для правильного использования ресурсов производства, повышения эффективности предпринимательской деятельности, укрепления позиций предприятий в рыночной экономике.
Степень разработанности проблемы. В советской экономической литературе уделяется большое внимание проблемам маркетинга, о чем свидетельствует значительное число публикаций. В работах Г. Абрамишвили, В. Войны, Ю. Трусова, Е Капустиной, Д. Костюхина, В. Севрука и других авторов получили освещение многие теоретические и практические вопросы, среди которых: маркетинг как стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий, теория и практика маркетинга в США, классификация маркетинга и его элементы.
Вопросам теории и организации маркетинговой деятельности посвящен ряд монографий западных ученых, среди которых работы Е Дракера, Т. Левитта, Т. Петерса, Ф. Котлера, Е Беннетта, М. Бакера, Л. Роджера, С.Уолкера и других. Конкретный опыт организации деятельности в области маркетинга за рубежом представлен в регулярных периодических изданиях, таких как Journal of Marketing, Journal of Marketing Researt, Journal of General Managment, Harvard Business Review, Fortune и других.
Однако, до сих пор в экономической литературе отсутствует комплексное исследование маркетинга в единстве теоретических и практических характеристик как важнейшего элемента рыночного хозяйства. Недостаточно разработана система способов и методов маркетинговой деятельности на предприятиях, их использования для повышения эффективности производства предприятия.
Основная цель диссертационной работы - раскрыть содержание маркетинга как определяющего элемента эффективного функционирования предприятий в условиях рыночной экономики, выявить методику использования принципов и методов маркетинга в хозяйственной практике предприятий.
Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:
уточнить место и функциональную роль маркетинга в системе хозяйственных отношений современного предприятия ;
выявить экономико-организационное отличие маркетинга от других форм управления и ориентации деятельности предприятий: продуктовой, производственной и сбытовой ; показать специфику маркетинга в различных сферах экономической жизни;
провести анализ наиболее распространенных в зарубежной практике способов и методов маркетинговой деятельности;
проанализировать влияние маркетинга на состояние экономики в целом;
рассмотреть возможности применения маркетинга в условиях России, дать практические рекомендации по совершенствованию деятельности российских предприятий на внутреннем и внешнем рьшках на основе маркетинговой ориентации.
Методологические и теоретические основы исследования, фи написании диссертации автор опирался на труды советских экономистов по проблемам маркетинга, на исследования западных ученых-маркетологов. В работе использованы материалы Международных научных конференций и семинаров по маркетингу: "Проблемы и развитие предпринимательства в России" (Москва, 1991), "Малый и средний бизнес в СССР" (Москва, 1991), Проблемы маркетинга в современном бизнесе" (Хельсинки, 1991); материалы Международной Ассоциации по Маркетингу и международной компании по маркетинговым исследованиям "Mercuri International", данные статистических сборников.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
раскрыта функциональная роль маркетинга в повышении эффективности деятельности предприятия благодаря использованию маркетинга в качестве информационной основы работы фирмы, активному воздействию на потребительский спрос.
Обоснована комплексная экономико-организационная трактовка маркетинга как системы мероприятий, состоящей из четырех последовательных стадий: 1/ сбор маркетинговой информации о состоянии рынка, 2/ составление маркетингового плана, 3/ выполнение маркетинговых мероприятий, 4 /контроль за деятельностью фирмы.
Показано влияние маркетинга фирмы на повышение эффективности национальной экономики, выражающееся в увеличении общей производительности в стране и формировании системы стимулирования производственной и сбытовой деятельности предприятий.
Определены основные направления повышения эффективности функционирования российских предприятий в условиях дефицитности эко-
- 5 -
номики и сохраняющегося монополизма производителя на основе
маркетинговой ориентации: работа на рынок потребителя, координа
ции маркетинговых мероприятий, активное воздействие на потреби
тельский спрос. '
- Разработаны рекомендации по использованию маркетинга для рос
сийских предприятий в условиях преобладания рисковых ситуаций:
учет факторов деловой микро- и макросреды фирмы, использование
программно-целевого метода, применение -способов формирования
спроса для успешного выхода предприятия на рынок.
фактическое значение работы. Материалы дссертации применимы для разработки концепции маркетинга, - в том числе и для условий России, фактические рекомендации, содержащиеся в работе, могут быть использованы в преподавании ряда тем курса'основ экономической теории ("Хозяйственный механизм", "Всемирное хозяйство" и т. п.), для чтения спецкурса по маркетингу, а также при подготовке программ учебных пособий по курсу экономической теории и предпринимательства.
Апробация работы. Основные положения и выводы работы докладывались и обсуждались на научно-практических конференциях и семинарах: "Национальная экономика и мировой рынок" (ИМЭМО, 1989), "Проблемы выхода ив экономического кризиса" (ИСКАН. 1989), "Малые и совместные предприятия: хозяйственная деятельность и внешнеэкономические связи" (Дагомыс, 1991), "Проблемы малого и среднего бизнеса в СССР", проводимой Международным Центром Развития Малых Предприятий, "Проблемы маркетинга в современном бизнесе", организованной компанией "Mercuri International". Научные результаты иследования использовались при проведении семинаров со студентами механико-математического и химического факультетов МГУ.
Структура работы
Похожие диссертации на Маркетинг в системе хозяйственных отношений современной капиталистической фирмы
