Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности то
вара 8
Конкуренция как основа развития рыночных отношений 8
Конкурентоспособность товаров 24
Факторы конкурентоспособности радиоэлектронной
аппаратуры 32
Глава 2. Методические и практические вопросы исследова
ния рынка радиоэлектронной аппаратуры и ее конкуренто
способности 48
Особенности предложения радиоэлектронной аппаратуры 48
Анализ предпочтений потребителей 60
Методология оценки конкурентоспособности товаров 76
Глава 3. Совершенствование методики оценки и прогнозиро
вания конкурентоспособности радиоэлектронной аппарату
ры 104
Экономико-математический метод оценки конкурентоспо- 104 собности
Применение экономико-математического метода для оценки конкурентоспособности радиоэлектронной аппаратуры 108
Методика прогнозирования конкурентоспособности радиоэлектронной аппаратуры 119
Заключение 124
Библиографический список 129
Приложения 137
Введение к работе
Становление цивилизованного рынка требует единого рыночного пространства, безотказной транспортной системы, средств связи, межбанковских отношений и налаженного партнерства между всеми поставщиками и покупателями. Экономический кризис в стране привел к качественным структурным изменениям рынка товаров народного потребления.
За последние годы совершенно изменился порядок распределения продукции по торговым предприятиям. Если ранее объем поставок строго регламентировался, то в настоящее время предприниматели самостоятельно изыскивают пути и возможности для насыщения рынка товаром. С одной стороны, это привносит положительные моменты: нет острого дефицита, ассортимент достаточно разнообразен. Но с другой стороны нерегулируемый, бессистемный товарный рынок, наполненный в основном импортными изделиями, отрицательно сказывается на экономике страны.
До 1990 г. рынок радиоэлектронной аппаратуры (РЭА) формировался, в основном, за счет аппаратуры отечественного производства и только незначительная часть таких видов РЭА, как аппаратура для магнитной записи - магнитофоны, магнитолы, видеомагнитофоны - была представлена импортными моделями.
В настоящее время положение изменилось. Это связано с тем, что переход к экономике рыночного типа предусматривает жесткую конкуренцию отечественных и зарубежных товаров в вопросах цены и качества. Именно на данном этапе выяснилось, что большинство отечественных изделий неконкурентоспособны.
Рынок модифицировался за счет поставок РЭА такими странами как Япония, Германия, Нидерланды, Швейцария, Южная Корея, Китай, Сингапур, Малайзия, которые до 1992 г не производили поставку РЭА в Россию вообще или производили, но в незначительных количествах. Благодаря импорту РЭА, наши потребители познакомились с такими телевизорами как "Panasonin", "Gao", "Toschiba", "Word Best Bio" имеющими сверхплоский черный кинескоп,
прекрасную разрешающую способность, возможность подключения других видов РЭА, воспроизведение в системах Pal/Secam, NTSC, введение телетекстов. Все виды РЭА имеют полупроводниково-интегральную элементную базу, что позволяет улучшить функциональные и эргономические возможности.
Поскольку российский рынок РЭА в целом, и рынок Читинской области в частности, имеет свои определенные особенности, возникает необходимость в создании адаптированной методики его прогнозирования. В качестве частной задачи прогнозирования рынка можно отметить задачу оценки и прогнозирования конкурентоспособности.
Понятие конкурентоспособности является объектом изучения на протяжении многих лет. И до сих пор имеется ряд аспектов этой проблемы, по которым исследователи не пришли к единому мнению. Причиной этого можно назвать большое количество объектов, по отношению к которым определяется конкурентоспособность. Во многом успешность решения проблемы конкурентоспособности отечественных товаров будет зависеть от возможности ее оценки, от разработанности методик.
Традиционные методы оценки и прогнозирования конкурентоспособности не всегда могут учесть особенности каждой товарной группы. РЭА не является исключением. Поэтому возникает необходимость в разработке новой, адаптированной для РЭА методики оценки и прогнозирования конкурентоспособности. Этим и обусловлен выбор темы.
Объект исследования - рынок бытовой радиоэлектронной аппаратуры Читинской области. В связи с тем, что одним из самых популярных видов РЭА в настоящее время является телевизор, рассмотрены многие вопросы на примере данного вида РЭА.
Предмет исследования - система показателей конкурентоспособности РЭА, методы ее оценки и прогнозирования.
Цель работы - обобщение научных исследований по вопросам оценки и прогнозирования конкурентоспособности РЭА, разработка методики оценки и прогнозирования конкурентоспособности РЭА, изучение рынка РЭА Читинской области.
Для достижения поставленной цели надлежит решить следующие задачи:
проанализировать и обобщить основные подходы к анализу конкуренции, конкурентоспособности, методов ее оценки и прогнозирования;
провести обзор методов оценки и прогнозирования конкурентоспособности;
составить номенклатуру факторов конкурентоспособности радиоэлектронной аппаратуры;
рассмотреть конкурентоспособность в качестве нового комплексного свойства РЭА;
разработать методику оценки и прогнозирования конкурентоспособности на основе экономико-математического метода;
обосновать возможность использования предложенной методики на предприятиях-изготовителях и предприятиях торговли с целью оптимизации текущего и формировании перспективного ассортимента РЭА с учетом предпочтений потребителей.
Теоретической и методологической основой исследований послужили труды зарубежных и отечественных авторов по исследуемой проблеме - Б. Карлофа, Ф.Котлера, М.Портера, М.П. Афанасьева, М.П. Долинской, Н.К. Моисеевой, А.С. Новоселова, В.В. Салия, И.А. Соловьева, Н.В. Шаланова.
Информационную основу диссертационного исследования составила статистическая отчетность Государственного комитета по статистике и Комитета по статистике Читинской области.
Для сбора информации, не учитывающейся в статистической отчетности, автором по разработанной программе осуществлено региональное исследование с использованием анкетных опросов населения и экспертов. Проведено пять обследований розничных торговых предприятий г. Читы на наличие ассортимента телевизоров.
Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем:
- конкурентоспособность товара рассмотрена как комплексное свойство объ
екта;
выявлены факторы конкурентоспособности РЭА, и определены показатели их оценки;
введен "коэффициент рыночной новизны" при оценке конкурентоспособности;
осуществлена сегментация рынка региональных потребителей РЭА;
адаптирована методика оценки конкурентоспособности РЭА;
предложена методика прогнозирования конкурентоспособности РЭА;
проведена оценка конкурентоспособности телевизоров, представленных на рынке г. Читы.
Апробация и внедрение результатов исследования Основные положения диссертационной работы апробированы и получили одобрение на следующих научных и научно-практических конференциях:
научно-практической конференции "Проблемы развития потребительских товаров", г. Новосибирск - 1995 г.;
конференции "Проблемы предпринимательства в условиях рынка", г. Чита -1996г.;
научно-практической конференции "Пути стабилизации потребительской кооперации в условиях рынка", г. Чита- 1996 г.;
межвузовской научно-практической конференции "Региональные проблемы развития экономики", г. Чита -1997 г.;
научно-практической конференции "Научные исследования на рубеже 21 века", г. Новосибирск - 2000 г.
а также на заседаниях кафедры коммерции Сибирского университета потребительской кооперации и кафедры коммерческого товароведения Забайкальского института предпринимательства Сибирского университета потребительской кооперации.
Результаты исследований нашли практическое применение при изучении конъюнктуры региональных рынков РЭА г. Читы (акт о внедрении от 15.11.2000 г.), Новосибирской области (акт о внедрении от 17.03.2000 г), внедрены в практической деятельности Респотребсоюза "Холбос" (акт о внедрении от 25.05.2000 г.).
Результаты, полученные в ходе исследования, вошли в учебно-методические материалы, подготовленные при участии автора по дисциплинам "Управление качеством продукции", "Коммерческое товароведение и управление качеством продукции", "Товароведение и экспертиза товаров" (акт о внедрении от 17.11.2000 г,).
Публикации по теме исследования. По теме диссертации опубликовано 12 печатных работ общим объемом 3,1 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 117 наименований. Работа изложена на 136 страницах машинописного текста, содержит 21 таблицу, 29 рисунков, 9 приложений.
В первой главе работы «Теоретические аспекты конкурентоспособности товара» рассмотрены зарубежные и отечественные исследования в области конкуренции, конкурентных преимуществ, определена сущность конкурентоспособности, рассмотрены факторы конкурентоспособности РЭА, предложена формула для определения обобщенного показателя конкурентоспособности, в которой учтен параметр обновления изделия.
Во второй главе работы «Методические и практические вопросы исследования рынка радиоэлектронной аппаратуры и ее конкурентоспособности» проанализировано развитие рынка РЭА в России в целом, рассмотрены особенности предложения РЭА на рынке Читинской области, установлены предпочтения потребителей в отношении телевизионной приемной аппаратуры, определены черты «перспективного» телевизора на Читинском рынке РЭА, определены коэффициенты весомости факторов конкурентоспособности РЭА, а также проанализированы существующие подходы к анализу и оценке конкурентоспособности товаров.
В третьей главе работы «Совершенствование методики оценки и прогнозирования конкурентоспособности РЭА» предложен адаптированный для РЭА экономико-математический метод оценки конкурентоспособности. По рекомендуемой методике осуществлен анализ конкурентоспособности телевизоров, имеющихся на Читинском рынке, проведено прогнозирование конкурентоспособности рассмотренных моделей на региональном рынке. Даны конкретные рекомендации по повышению конкурентоспособности РЭА на этапе обращения.
В заключении обобщены теоретические и практические результаты проведенного исследования.
Похожие диссертации на Оценка конкурентоспособности радиоэлектронной аппаратуры
